Отзыв о курсе «Бренд-менеджер» от Нетологии: ясная система пирамиды бренда и яркие и энергичные воркшопы

Трудно сказать, чего я ожидала. Я шла сделать бренд компании, в которой работала. Но посреди обучения меня оттуда уволили, сократив отдел маркетинга. Я доделывала диплом для своего удовольствия. На второй ступени взяла следующий проект. Я, наверное, опасалась, что не справлюсь, т.к. непонятно, как за 7 месяцев можно освоить профессию. Но получилось — мои знания по графическому дизайну и небольшой опыт в таргетинге помогли.

Денег своих курс точно стоит. Друзей, желающих идти в бренд-менеджмент, нет, но я бы посоветовала им, если бы спросили. Работу начала искать. Сейчас у меня малооплачиваемая стажировка (сама нашла), но еще от Нетологии дают допом выпускникам курс по поиску работы — оформляю сейчас по их подсказкам резюме и портфолио. Есть внутренняя биржа вакансий, но на бренд-менеджеров только две оплачиваемые сейчас.

Есть пожелание к курсу: шпаргалку по каналам и метрикам, где бы излагалось, в какой срок ждать ответа на РК (например, на защите диплома упоминали, что SEO дает результат на горизонте 6 месяцев). Надо думать, такими ориентировочными данными специалисты владеют, а студентам хотя бы примерные диапазоны знать. И еще примерные по SMART ориентиры для понимания оптимума бюджета. На открытом занятии по маркетингу слышала, например, цифру: эффективная РК — это в среднем 3 млн. Вот очень остро нужна некая таблица, где было бы в диапазонах дано, сколько денег нужно для среднего или крупного бизнеса, для ширпотреба или элитного продукта, для веб-услуги или материального товара, для прогрева или для лояльности и т.д. Хотя бы какая-то систематизация и числа, от которых можно оттолкнуться.

Еще есть много бесплатных вводных курсов, можно ими себе немного подкрепить знания: интернет-маркетинг, введение в таргет, smm и др. Пока сосредоточусь на поиске работы.

Очень системно дается то, что касается пирамиды бренда, креатива и аналитики по конкурентам, аудитории, продукту.

Яркие и энергичные воркшопы по коллективному взаимодействию и креативной части. Длятся по 2,5 часа раз в неделю с 19:30, иной раз я была как выжатый лимон. Студенты делятся на подгруппы и состязаются в решении задач (мозговой штурм на креатив, формулирование пирамиды бренда, корректировка медиаплана и бюджета и др.). Атмосфера воркшопа, конечно, зависит от харизмы преподавателя, но каждый раз это ударная работа — почти две университетские пары. И практику можно прогулять, а потом посмотреть в личном кабинете запись.

Большая часть лекторов — яркие, с юмором, дают запоминающиеся материалы. Все презентации можно скачать себе на комп для офлайн-доступа (но видео скачать нельзя).

Плюс и в содержании обучения. Ясная система с пирамидой бренда. Это вообще ключевое в профессии. Информации много, но она дана очень сконцентрировано и по полочкам. Тут я легко все усвоила. Дали профессиональную лексику, теперь уверенно чувствую себя в новой среде. Даже узнала, что такое «вайб». Есть выходы на внешние источники (дополнительные материалы по ссылкам).

Кураторы курса оперативно реагируют: по запросу группы в режиме реального времени преподаватели сделали подробную шпаргалку по KPI для диджитал-каналов. Очень пригодилась.

Есть чат в телеге, там студенты шуткуют, а координаторы решают вопросы. Скорость решения в среднем как и предупреждали в начале обучения. Отвечают в рабочие часы в будни.

Мне понравился личный кабинет. Сначала я тупила и не понимала, что к чему. Потом привыкла. Все задания делаются в гугл-документах и гугл-презентациях. В конце защищается письменный диплом: требования к нему либеральные по форме, полная свобода творчества, главное по обозначенным пунктам все осветить. Это тебе не TimesNewRoman, 14 pt, с полуторным интервалом в универе.

Еще требуется выступление с презентацией на 7 минут, потом комментарии от экспертов. Очень повышает уверенность для собеседований и защиты проекта. Идет либо в зуме, либо на платформе Webinar (у меня, кстати, технических проблем не было: 9 андроид и фаерфокс в винде 11 нормально все отображал, но у других бывали глюки).

И еще плюс личного отношения! Вошли в мои личные обстоятельства и на второй ступени дали отсрочку по приему домашних заданий. А текст диплома я уже успела сдать вовремя. Уведомления все время приходят на почту и в бот в телеграме. Удобные напоминалки.

Обучение состоит из первой и второй ступени. На первой все было дано последовательно, а вот вторая часть построена как бы по спирали (постоянно повторяются сюжеты из первой части и из предыдущих блоков). Возможно, это такой образовательный подход, но я очень растерялась. Получается, мозаика из разных вариантов подачи частично пересекающихся тем с позиций каждого отдельного лектора (каждый на свой лад говорит про CJM, ЦА, каналы, маркетинг-микс). У меня от такого подхода винегрет в голове — не получается стройного конспекта, так что я решила не писать ничего, а сразу в домашках работать по проекту.

В блоке «Медийная стратегия и бюджетирование» мне не понравился порядок глав. Пересматривала по 3 раза каждую, возможно, дает знать отсутствие у меня экономического бэкграунда, тут была бы в помощь иерархия материала. Еще мне, как новичку в маркетинге, было тяжело с финансовой частью. Так что для таких, как я, условным недостатком будет вот что: мне не хватило простого изложения темы бюджетирования (сложновато дано), наглядной шпаргалки по ориентировочным суммам бюджета РК в зависимости от статуса бизнеса, характера продукта или этапа развития и универсального шаблона медиаплана.

Пару раз проверяли домашнее задание по принципу: «тут ок, тут зачет, тут верно, молодец», т.е. без конкретных комментариев или замечаний. Остальные проверки делятся на две группы: просто комментарии к проблемным местам или подсказки, как переделать, а другие проверяющие эксперты еще писали советы сверх ДЗ (например, зарегистрировать телеграм-канал в реестре). Так что главные слова все равно на защите диплома даются.