«Золотое яблоко» — самый успешный косметический гипермаркет в России.
В 2024 году он обогнал по выручке других российских бьюти-ретейлеров, хотя у сети чуть больше 50 магазинов в России — намного меньше, чем у конкурентов. Зато растет количество собственных пунктов выдачи заказов, компания активно развивает сайт и приложение, открывает магазины в СНГ и арабских странах. В планах на 2026 год — запустить мини-магазины в регионах, а к 2030 — открыть собственное производство косметики в России.
Ежедневно гипермаркет выставляет на свои онлайн-витрины десятки новых товаров — от одежды и украшений до интерьерного декора и музыкальных пластинок. Но косметика — по-прежнему главное, за чем идут в «Золотое яблоко». Мы проанализировали бестселлеры и новинки сети и выбрали продукты, на которые точно стоит обратить внимание.
Как мы выбирали косметику
Это не универсальные продукты. У нас не было цели собрать список косметики «первого выбора», мы хотели рассмотреть ассортимент сети с разных сторон. Поэтому для одних читателей эти средства могут стать долгожданными бьюти-находками, а другим не понравятся по одному или сразу всем параметрам.
Мы изучаем ассортимент разных магазинов. И в будущем составим списки покупок в «Рив Гоше», «Иль де Ботэ» и других косметических сетях. О том, что купить в «Летуале», мы рассказывали отдельно.
Бестселлеры до 500 ₽
В «Золотом яблоке» большой выбор бюджетных брендов из разных стран, а с регулярными акциями косметику можно купить еще дешевле. Неочевидные хиты этого ценового сегмента советуем искать в онлайн-магазине, в разделе для подростков Teens.
Бальзам-блеск с кокосовым ароматом и легкой розовинкой. Это именно продукт для макияжа, он слегка увлажняет губы при использовании
Прозрачный гель с водостойким эффектом. Продукт лучше наносить до тонального крема, чтобы в течение дня на бровях не появился белый налет
Маска делает тон лица более сияющим и помогает подготовить кожу к макияжу. У бренда есть идентичная сыворотка — тоже с гиалуроновой кислотой, пантенолом и другими активами для увлажнения и смягчающего эффекта
У крема теплый аромат ладана, пачулей и пало санто. Из-за плотной текстуры средство подходит для нанесения перед сном — в составе сквалан и питательные масла
Аффилированные бренды
У «Золотого яблока» одна собственная торговая марка — For Me by Gold Apple. В ассортименте более 200 товаров: уход для лица, тела и волос, парфюм, декоративная косметика, кисти и бьюти-аксессуары, свечи и декор для дома и даже конфеты.
Кроме СТМ есть бренды, которые «Золотое яблоко» не называет собственными, но является их правообладателем на территории России. Первыми по этому сценарию в 2020 году у сети появились средства корейского производства Darling*, затем были зумерская косметика с ярким оформлением Rad и Go Tapa, средства для ванной — взрослые Mytaui и детские Nudibranches, — уход для полости рта Oss to Oss и еще около 20 других брендов . Большинство из этих продуктов можно купить только в «Золотом яблоке».
Один из первых мейкап-продуктов For Me. Сначала стик выпускали с кистью с обратной стороны, а это новая версия — без кисти и поэтому дешевле
В сравнении с другими ВВ-кремами у этого довольно обширная палитра, в ней четыре оттенка. У продукта выраженный сияющий финиш, а в составе — насыщенные по текстуре физические SPF-фильтры. Поэтому ВВ-крем понравится тем, кто любит плотный и усидчивый тон
Тушь не осыпается в течение дня и легко смывается. В палитре девять оттенков. Бордовой и темно-коричневой тушью легко заменить обычную черную. Красный, белый, бирюзовый и другие цвета тоже подойдут для повседневности: тушь довольно жидкая — чтобы добиться очень яркого эффекта, ее нужно наслаивать
Сыворотка уменьшает тусклость тона. В составе — мягкая форма витамина С аскорбил глюкозид, она подходит чувствительной коже, склонной к раздражению
Бренд присваивает всем своим зубным пастам от 1 до 5 баллов по разным характеристикам, влияющим на вкус. Например, по солености эта паста 4/5, а по свежести и эффекту охлаждения — на все 5 баллов
Воздушная пенка пахнет клубничным мороженым. Пышная и пластичная текстура нравится детям — потому что из мусса можно лепить фигуры, — и взрослым — за счет экономного расхода
Только в «ЗЯ»
Некоторые бренды косметики команда «Золотого яблока» привозит в Россию как официальный дистрибьютор. Их можно заказать из-за рубежа у продавцов на маркетплейсах или у иностранных онлайн-ретейлеров, но купить в магазине будет проще, быстрее и надежнее. Ниже — семь популярных товаров из этой категории.
Illiyoon — аптечный бренд из Кореи с базовым уходом для взрослых и детей. Этот плотный крем с церамидами подходит для использования в холодный сезон, он устраняет сухость и шелушения
Мягкая пенка с щадящими компонентами в составе. Средство не вызывает сухости и стянутости и подходит для использования после гидрофильного масла или мицеллярной воды. Или для полноценного умывания в моменты, когда не нужно смывать плотный макияж и санскрин
Глубоко очищающий шампунь для кожи головы, склонной к жирности: для долгого ощущения свежести и гарантированного объема в прикорневой зоне. У средства бодрящий унисекс-аромат с нотами кофе, ментола и имбиря
Продукт средней плотности, с матовым финишем — помогает выровнять тон, замаскировать покраснения. Доступно четыре оттенка, от очень светлого до варианта для загорелой кожи
За счет глянцевого финиша продукт не такой стойкий, как классические матовые тинты, зато более комфортный для сухих губ. Доступны шесть оттенков
Американский бренд Banana Republic выпускает ароматы, вдохновленные культовыми парфюмами. Эта композиция отдаленно напоминает Tom Ford Lost Cherry, но стоит в несколько раз дешевле
Многозадачный ливин — разглаживает волосы и придает им блеск, защищает при горячей укладке. Аромат крема напоминает парфюм Jo Malone English Pear & Freesia
Мини-косметика в дорогу и на пробу
В каталоге «Золотого яблока» тревел-версиям отведено отдельное место — в других крупных магазинах нет такой категории. В разделе собраны отдельные миниатюры, дорожные наборы, пробники парфюмерии, а также популярная косметика в небольших упаковках, допустимых для ручной клади.
Обычные объемы этого тонера — 150 и 250 мл, а в дорожном флаконе — всего 40 мл. На первом месте в составе — успокаивающий экстракт хауттюйнии, также формула дополнена пантенолом, центеллой и другими смягчающими компонентами
Солнцезащитный крем с фиолетовым оттенком — пигмент помогает выровнять и осветлить тон, уменьшить желтизну. Подходит для кожи разных цветовых типов, устойчив к воде и поту
Спрей подходит для всех типов волос, особенно тонких. Не утяжеляет пряди и помогает освежить укладку. Объем дорожного флакона — 50 мл, обычной версии — 200 мл
Мицеллярные пэды для демакияжа и глубокого очищения — за счет кислот в составе не только убирают загрязнения и себум, но и отшелушивают мертвые клетки эпидермиса. Подходят для чувствительной кожи
В наборе — шампунь, кондиционер для волос и масло для душа. Составы мягкие, подходят даже чувствительной коже. Флаконы по 50 мл укладываются в ограничения для ручной клади
Четыре миниатюры по 2,5 мл для знакомства с ассортиментом бренда. Также в комплекте есть бархатный мешочек для хранения
Потенциальные хиты 2026 года
Ассортимент «Золотого яблока» внушительный, но подвижный: если покупатели не проявляют интереса к какому-то продукту, он постепенно уходит из ассортимента.
Вот небольшой прогноз PR-службы «Золотого яблока» — продукты, о которых мы, наоборот, еще не раз услышим в этом году. Эти средства появились в каталоге сети совсем недавно, но они уже очень популярны у покупателей.
Кремовые румяна можно наносить на любые зоны — отдельно или смешивая в поисках «своего» оттенка. У этой палетки высокий уровень пигментированности и полуматовый финиш с едва заметным свечением
Густой лосьон с экстрактом центеллы азиатской и успокаивающим комплексом пептидов. Можно использовать вместо крема и наслаивать — в зависимости от того, насколько кожа склонна к сухости
В 2026 году в TikTok популярны любые отсылки к эстетике 2016 года — в том числе маски от черных точек. Вот один из новых вариантов таких масок. Кислоты в составе «разбавлены» щадящими энзимами и увлажняющими компонентами, а в комплекте идет щетка с мягкой щетиной для более глубокой очистки пор
Гурманский аромат со сладкими нотами черной смородины и бобов тонка. У флакона выгодный объем — целых 100 мл. Причем это не парфюмерная вода, а более стойкий экстракт, подробнее о разнице можно почитать в этом материале
Нетипичная бытовая химия
В России растет число производителей бытовой химии. Чтобы конкурировать за внимание покупателей, они стараются выделиться за счет парфюмерных отдушек и нарядных — или, наоборот, ультраминималистичных — упаковок.
В «Золотом яблоке» больше половины товаров из раздела «Уборка и стирка» — как раз отечественного производства. Иностранные бренды в первую очередь интересны нестандартными форматами — вроде корейских «духов чистоты» из списка ниже.
Российский бренд бытовой химии с расписными упаковками и сложными отдушками — есть даже с ароматом игристого. Этот гель пахнет тимьяном и подходит для ручной стирки благодаря щадящим моющим компонентам
Спрей можно распылять в помещениях, салоне автомобиля и даже брызгать на текстиль. В центре композиции — аккорд чистого белья, его дополняют ноты цитрусов, зеленого яблока, белых цветов и кедра
Из-за кокосовой основы это мыло сушит руки меньше, чем обычное хозяйственное. Его можно использовать для застирывания пятен, мытья посуды, очистки кистей для макияжа и других бытовых задач
Губка для мытья посуды и уборки с изменяемой жесткостью: в теплой воде она становится мягкой, в холодной — более твердой. Подходит для использования на разных поверхностях — стекле, акриле, керамике, дереве, антипригарных и хромированных покрытиях
Варежка из скрученного микроволокна для ухода за короткошерстными и бесшерстными животными. Подходит для уборки шерсти с мягкой мебели, ковров, из салона автомобиля и с других поверхностей
Парфюмерия со всего мира
В эпоху санкций в российских магазинах стало меньше европейского люкса, и бьюти-ретейлеры заполняют полки парфюмерией из арабских стран, Турции и Южной Кореи. «Золотое яблоко» наращивает число недорогих ароматов — делает ставку и на небольшие нишевые марки, и на массмаркет-композиции модных домов. Но при этом собирает и коллекцию редкой арт-парфюмерии вроде Amouage и Filippo Sorcinelli. К тому же у сети внушительный ассортимент миниатюр: в онлайн-магазине доступно около 1 500 композиций в небольших флаконах.
Выбор нашей редакции
При подготовке этого материала наш бьюти-редактор Саша Борисова провела много времени в каталоге «Золотого яблока». И просмотрев сотни новинок и бестселлеров, выбрала среди них, что хотела бы попробовать сама — или уже успела протестировать и осталась довольна.
Азиатский люкс The Whoo (в переводе с корейского — «Императрица») сочетает главные бьюти-тренды 2020-х с роскошью «придворной эпохи» в Корее. Поэтому золотой футляр этой помады увенчан такой же кисточкой-подвеской, как бальзамы-желе более виральных брендов
Российская марка с выдающимся ассортиментом минеральной косметики. С помощью палетки можно попробовать сразу несколько продуктов компании — румяна, скульптор, бронзер и хайлайтер
Этот корейский бренд прославил на весь мир спикулы. В линейке есть продукты с разной концентрацией микроигл: на средствах пометки от 50 до 1 300 — чем больше число, тем выше концентрация спикул. Так, сыворотку Reedle Shot 300 лучше наносить один раз в три дня
Сыворотка аптечного бренда с одной из самых дорогих и эффективных форм витамина С — 3-О-этил-аскорбатом. Средство довольно часто можно купить с хорошей скидкой
Гуаша-форма позволяет использовать разные стороны массажера и для лица, и для тела. Во время работы микротоков можно включить красный или синий LED-свет, а также режим нагрева девайса до 42°C
