Какие хобби и направ­ления твор­чества популярны у россиян

У восьми из десяти россиян есть хобби. Среди наиболее популярных увлечений — рукоделие: так ответили 12% респондентов в опросе ВЦИОМ.

Мы изучили траты россиян на товары для творчества и хобби за два года  . Для этого вместе с проектом T-Data проанализировали обезличенные транзакции клиентов Т⁠-⁠Банка в специализированных магазинах, а также посмотрели на динамику покупок на маркетплейсе Wildberries в категории «Досуг и творчество» по данным сервиса аналитики Stat4Market.

Расскажем, какие товары для хобби чаще покупают россияне и какие направления творчества теряют и набирают популярность.

По данным исследования, которое провел онлайн-гипермаркет «Всеинструменты⁠-⁠ру», женщины и мужчины в равной степени увлекаются хобби в стиле «сделай сам», или DIY  . При этом больше всего интересуется креативными хобби молодежь в возрасте от 18 до 25 лет: 43% опрошенных. За ними следуют респонденты в возрасте 26—35 и 36—45 лет: 19 и 17% соответственно.

Если посмотреть на обезличенные данные Т⁠-⁠Банка, то относительно всех клиентов немного выше доля тех, кто тратится на творчество, среди людей в возрасте от 20 до 44 лет.

Больше всего транзакций в 2024 году совершила молодежь 20—24 лет и покупатели 35—39 лет: по 15% покупок. Но в денежном эквиваленте молодежь тратит меньше. Максимальные расходы на хобби и творчество приходятся на россиян в возрасте от 30 до 39 лет: 31% годовых трат.

При этом женщины покупают в два с лишним раза чаще и тратят вдвое больше, чем мужчины. В 2024 году на женщин приходилось 68,2% всех подобных расходов и 68,4% транзакций в магазинах для хобби и творчества. Можем предположить, что они больше увлекаются творчеством, а также покупают такие товары детям.

Больше половины россиян, у которых есть хобби, тратят на свои увлечения до 50 тысяч рублей в год: 56% опрошенных. Еще 25% расходуют от 50 до 100 тысяч рублей. И только 9% — от 100 до 200 тысяч.

Россияне стали реже покупать товары для творчества, хотя рост среднего чека за год оказался меньше официальной инфляции. В 2024 году количество транзакций в магазинах для хобби и творчества снизилось на 19% по сравнению с 2023 годом, оборот в рублевом выражении упал на 12%. А средний чек вырос на 9% — с 845 до 921 ₽ в среднем за год.

Аналогичная динамика наблюдалась и на маркетплейсе Wildberries: обороты в категории «Досуг и творчество» снизились на 9%, а товаров в 2024 году купили на 5% меньше, чем годом ранее. Средний чек на маркетплейсе вырос в среднем на 2% — с 452 до 459 ₽ за заказ. Отметим, что речь об усредненных значениях, а динамика цен на конкретные виды товаров неоднородна, об этом расскажем ниже.

Мы предположили, что товары для творчества и хобби могут чаще покупать в качестве подарка, и проверили, как растет популярность таких трат в канун праздников. Для этого выбрали такие даты, как Новый год, 8 Марта, День всех влюбленных — 14 февраля, 23 Февраля и День знаний — 1 сентября. Затем проанализировали спрос на товары для творчества за две недели до каждой даты.

Как и ожидалось, главный праздник, перед которым расходы максимально растут, — Новый год. За предновогоднюю неделю в 2024 году продажи товаров для творчества в рублях выросли на треть, а количество покупок — на 25% по сравнению с предыдущей неделей. В 2023 расходы росли даже больше — на 41 и 31% соответственно. Пик покупок приходится на 30 декабря.

Что касается Дня знаний, то за неделю до начала учебного года в 2024 году обороты и транзакции выросли по отношению к предыдущей неделе на 17 и 20% соответственно. Больше всего покупают также за день до самого праздника: в 2023 году пик традиционно пришелся на 31 августа, а в 2024 — на воскресенье, 1 сентября. Вероятно, часть товаров покупают детям для занятий в школе и кружках.

Подарки для творчества и хобби чаще дарят женщинам, чем мужчинам. За неделю до Международного женского дня в 2024 году обороты в рублях и количество покупок выросли на 23%. При этом перед 23 Февраля изменения в транзакциях и оборотах неделя к неделе практически отсутствуют. В 2023 году спрос перед гендерными праздниками реагировал аналогичным образом. В том числе это подтверждает гипотезу, что сами женщины чаще покупают товары для творчества себе или детям.

Мы решили проследить, как менялась популярность того или иного увлечения, по спросу на сопутствующие товары за последние два года на Wildberries. Если увлекающихся каким-то хобби становится больше, растут продажи товаров, необходимых для этого занятия, и наоборот.

Неизменной популярностью пользуется шитье: за прошедшие два года доля соответствующих предложений составляла 18—26% от общего числа товаров в разделе «Досуг и творчество». В самую «наполненную» категорию входят ткани, нитки и различная фурнитура. Отметим, что речь только о расходных материалах для шитья, а, скажем, швейные машины относятся к отдельной категории «Швейное оборудование и аксессуары».

За 2024 год также в пятерке лидеров по доле товаров, представленных на маркетплейсе, — категории «Аксессуары»  , «Наборы для творчества»  , «Бисероплетение», «Рисование и лепка». На них суммарно приходится 57% товаров для хобби и творчества.

При этом спрос растет не на все популярные категории. Например, в 2023 году «Вышивание» входило в первую пятерку — и за год опустилось на 11-ю строчку: доля таких товаров снизилась с 8,4 до 4,1%. Доля товаров для рисования и лепки уменьшилась с 11,4 до 6,7%. Падает интерес и к наборам для творчества, но не так резко: на 2,5 п. п., до 9,8%.

Сильнее всего нарастили популярность товары для шитья, изготовления аксессуаров для дома и украшений, а также из категории «Инструменты для рукоделия»  .

По соцопросам, самыми популярными видами креативных хобби у россиян оказались конструирование и работа с миниатюрами, а также изготовление украшений — по 9% респондентов, написание картин — 8%. Часто предпочитают мыловарение, лепку и ремонт электронных устройств — по 6% опрошенных.

Среди товаров для творчества на Wildberries в денежном выражении лидирует категория «Рисование и лепка»: 17,6% от общего оборота в рублях за 2024 год. Популярность рисования и лепки может быть обусловлена тем, что у этих видов творчества низкий порог входа — они доступны новичкам, ими можно заниматься с маленькими детьми.

Больше всего в разделе «Досуг и творчество» приобрели материалов и инструментов для шитья: 19,1% всех купленных в 2024 году товаров. На третьем месте — наборы для творчества.

Если рассматривать изменение средних чеков, то в большинстве категорий показатель даже снизился по сравнению с 2023 годом. Выделяется «Кожевенное дело»: в 2024 году товары этой категории подорожали в среднем на 46%.

Чтобы посмотреть, какими видами творчества стали больше увлекаться россияне, мы проанализировали товары, которые чаще заказывают на Wildberries. Самый большой рост — в категориях «Кожевенное дело»  , «Изготовление свечей» и «Мыловарение»: 221, 90 и 53% за год соответственно.

Отметим, что, несмотря на растущую популярность этих категорий, в абсолютных показателях доля их невелика: по 1—1,5% всех товаров для творчества. Востребованность таких хобби может быть связана с тем, что покупатели не только изготавливают вещи для себя, но и монетизируют увлечения. Например, по данным «Авито», продажи кожаных сумок ручной работы в 2024 году выросли на 40%. А крупный портал «Ярмарка мастеров» в целом отмечает рост популярности товаров ручного производства.

По обороту в денежном выражении также лидируют товары для работы с кожей: в 2024 году покупатели потратили почти в восемь раз больше по сравнению с предыдущим годом. Следом идут товары для любителей гравюр и материалы для изготовления свечей: за год обороты выросли на 62 и 52% соответственно.

Сильнее всего снизился спрос на товары для вышивания и швейное оборудование: за 2024 год количество купленных товаров упало на 47 и 54% соответственно. Оборот в рублях больше всего уменьшился тоже в категории «Вышивание».

Еще о хобби и увлечениях — в цифрах:

1. Как выглядит портрет любителя настольных игр.
2. Какие хобби самые популяр­ные — у мужчин и у женщин.
3. «Жить надо в кайф»: 8 вдохновляющих историй о тратах на хобби.