Мы разобрались, из чего складывается цена — и почему она вряд ли снизится.
Себестоимость компонентов iPhone 17 Pro Max — около 408 $ (29 746 ₽) при розничной цене 1 199 $ (87 415 ₽). Остальные 66% — это не жадность, а комплекс причин, каждая из которых формирует часть ценника.
Потому что Apple разрабатывает собственные чипы
Большинство андроид-производителей покупают готовые процессоры. Samsung берет Qualcomm Snapdragon или собственный Exynos, Xiaomi — Snapdragon или MediaTek Dimensity, Vivo — тоже.
Apple еще в 2010 году создала первый собственный чип A4 для iPhone 4 и отказалась от чипов Samsung. С тех пор компания каждый год выпускает новое поколение чипов A-серии, а также M-чипы для ПК и iPad Pro на такой же ARM-архитектуре.
Но это дорого. Разработка одного поколения чипа — это привлечение сотен инженеров, годы проектирования архитектуры и производство на мощностях TSMC. В 2025 году Apple потратила на исследования и разработки 34,5 млрд долларов. Все эти затраты амортизируются за счет каждого проданного устройства.
Чип Apple — это не просто процессор, а SoC , заточенная под iOS. Поэтому Айфон с трехлетним чипом может работать плавнее, чем некоторые андроид-флагманы на стороннем процессоре. Железо и программное обеспечение спроектированы друг под друга, а не куплены по отдельности.
Самый тонкий Айфон в истории — 5,6 мм и 165 г — в титановом корпусе с чипом A19 Pro. Экран 6,5 дюйма с ProMotion 120 Гц, Ceramic Shield 2 спереди и сзади. Компромисс в двух моментах: автономность и только одна задняя камера без ультраширика и телеобъектива
Актуальный чип A19 и поддержка MagSafe по цене ниже базового iPhone 17. Тут вдвое больше базовой памяти и лучше защита от царапин, чем у предшественника 16e. Одна камера без ультраширика и экран 60 Гц, более медленный по сравнению с iPhone 17 и Pro-моделями, — на месте
Потому что при сборке используют дорогие материалы и ручной труд
Корпус iPhone 17 Pro выточен из цельного куска авиационного алюминиевого сплава 7 000-й серии — такой же используется в аэрокосмической отрасли. Он прочнее обычного алюминия и лучше отводит тепло, чем титан, который был в моделях Pro 15-й и 16-й серий. Каждый такой корпус обходится примерно в 21 $ (1 531 ₽), а дисплей и модуль камер — это еще около 80 $ (5 832 ₽) каждый, процессор и 5G-чип — еще по 90 $ (6 561 ₽). Это уже стоимость андроид-смартфона среднего класса.
Отдельная статья расходов — стекло. Ceramic Shield устроен иначе, чем обычное закаленное стекло: нанокерамические кристаллы встроены в стеклянную матрицу с помощью высокотемпературной кристаллизации. Производство этого материала Apple финансирует напрямую: с 2017 года компания вложила в мощности Corning в Кентукки почти 500 млн долларов, а недавно объявила о новых инвестициях в 2,5 млрд долларов, чтобы все стекло для Айфонов и Эпл-вотч производилось в США. Эти вложения в итоге отражаются в розничной цене.
Сборка при этом остается слабо автоматизированной по меркам современной электроники. Финальная сборка и контроль качества на заводах Foxconn выполняются преимущественно вручную — это еще 40 $ (2 916 ₽) к стоимости одного смартфона. Apple только сейчас движется к тому, чтобы автоматизировать половину этих операций.
Топовая камера, мощный чип A18 Pro и тройная оптика с пятикратным зумом. Если не гонитесь за всем самым современным, этот телефон вам подойдет. Правда, учитывайте, что 128 Гб будет мало для активной съемки или установки нескольких портированных AAA-игр
Большой экран на 6,9 дюйма, емкая батарея и пятикратный оптический зум. 256 Гб с запасом хватит для фото и видео. Если хочется крупный и автономный смартфон для просмотра видео, игр и съемок, этот — хорошее решение
Потому что iOS — это дорогая разработка, которую не с кем разделить
У Apple свой подход к разработке ОС. Если Android — открытый код и его базовую версию можно использовать бесплатно, пусть и с отчислениями до 40 $ (2 916 ₽) за Google Mobile Services, то у Apple нет опции «купить ОС у кого-то». iOS разрабатывается только для Айфонов, а все расходы покрываются из маржи с продаж железа и ни с кем не делятся.
При этом Apple поддерживает свои устройства не меньше шести лет — это больше, чем у многих андроид-производителей. Каждое обновление iOS выходит одновременно для всех совместимых моделей, без задержек. Это удобно для пользователя, но для компании — постоянная и значительная статья расходов.
Для сравнения, когда в октябре 2023 года вышла стабильная версия Android 14, владельцы Samsung Galaxy S23 ждали обновления почти месяц.
Максимальная конфигурация флагманского Айфона. Терабайт памяти снимает вопрос нехватки места при съемке в ProRAW и 4K 120 FPS. Чип A19 Pro с паровой камерой для охлаждения держит пиковую производительность при длительных нагрузках, а тройная камера дает пространство для творчества
Смартфон предыдущего поколения по сниженной цене. Чип A18, двойная камера с ультрашириком, экран 60 Гц — хороший вариант, если не нужен ProMotion, но важна долгая поддержка обновлений и знакомая экосистема. 128 Гб хватит для большинства задач, если не снимать много видео в 4K
Потому что логистика и налоги добавляют к цене больше, чем кажется
Когда Айфон в Германии стоит на 200—300 € (16 947—25 418 ₽) дороже, чем в США, так и хочется обвинить Apple в жадности. Но большая часть этой разницы не прибыль компании. В США цена указана без налога с продаж, который добавляется при покупке и составляет от 3 до 10% в зависимости от штата. В Европе НДС уже включен в ценник и достигает 20—25%.
Отдельная статья расходов — доставка. Партии к старту продаж Apple везет авиарейсами: по примерным подсчетам, привезти один смартфон по воздуху стоит примерно 0,43 $ (31 ₽), а по морю — 0,08 $ (6 ₽). Компания платит за скорость, потому что полки в магазинах в день релиза должны быть заполнены, а задержка в 30 дней при морской перевозке замораживает оборотный капитал на сотни миллионов долларов.
В 2020 году Apple убрала зарядку и наушники из коробки, и это не просто так. Официальная причина — забота о природе. Неофициальная — коробка стала в два раза тоньше, а значит, в тот же грузовой контейнер или самолет поместится вдвое больше телефонов. Это не мелочь при объемах в десятки миллионов штук.
В России ситуация с ценообразованием иная. С марта 2022 года Apple ушла с российского рынка, и Айфоны поставляются параллельным импортом. Транспортировка, растаможка и прочее — все это ложится на плечи ретейлеров и в итоге отражается в ценнике. И если «серый» iPhone 17 Pro с 256 Гб памяти на «Авито» стоит 90 000 ₽, то в DNS он продается уже за 119 000 ₽.
Потому что Apple сознательно не выпускает дешевые модели
Дешевый Айфон не даст заработать на сервисах, которые работают только внутри экосистемы Apple. В 2025 году iCloud+, App Store, Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple TV+ и другие сервисы принесли 109 млрд долларов выручки. Если бы Айфон стоил как бюджетный или среднебюджетный смартфон, сервисный бизнес просто не работал бы с той же отдачей. Ведь покупатель, который отдал за Айфон 100 тысяч рублей, скорее всего, психологически и финансово готов доплачивать за подписку по 200—300 ₽ в месяц. Покупатель бюджетного устройства — нет.
Кроме того, у Apple уже есть плачевный опыт с бюджетным Айфоном. В 2013 году Apple выпустила iPhone 5C: взяли железо от iPhone 5, завернули в цветной пластиковый корпус и попытались продавать чуть дешевле. Провал был показательным: новая аудитория не пришла. Больше Apple таких экспериментов не повторяла, за исключением iPhone 16e и 17e, но и они обычно дороже 50 000 ₽.
Потому что Apple не может снизить цену, ведь и так теряет прибыль
Apple пять лет не поднимала цену на Айфоны, несмотря на рост себестоимости. С iPhone 11 по iPhone 16 Pro стартовая цена модели Pro держалась на уровне 999 $ (72 826 ₽), хотя себестоимость росла и инфляцию никто не отменял. Вместо того чтобы поднять ценник, Apple упразднила комплектацию, увеличила память и заработала чуть меньше с каждого телефона.
Это не альтруизм, а работа с восприятием. Резкий рост цены разрушает лояльность сильнее, чем тихое урезание комплектации. Когда в 2025 году iPhone 17 Pro все-таки подорожал, Apple подала это как упразднение самой дешевой конфигурации: теперь базовый объем памяти — 256 Гб вместо 128 Гб. Формально ценник вырос. По факту же вы получаете больше за чуть большие деньги.
Аналитики считают, что Apple и дальше будет сохранять ценник на Айфоны. Пока конкуренты в 2026 году повышают стоимость, Apple снова окажется в выигрышной позиции — и это тоже часть стратегии. Как долго компания сможет удерживать планку в 1 099 $ (80 099 ₽) за iPhone 18 Pro и 1 199 $ (87 388 ₽) за iPhone 18 Pro Max для версий на 256 Гб — неясно.
Самый доступный способ войти в экосистему Apple. Современного чипа A18 хватит на годы вперед. Одиночная камера на 48 Мп с оптическим двухкратным зумом справится с повседневными снимками и 4K-видео. Хороший выбор, если нужен базовый Айфон или второй телефон. Правда, тут нет MagSafe и ультраширика, а экран всего на 60 Гц — анимации будут не такими плавными, как на базовом iPhone 17
Базовая модель нынешнего поколения с двойной камерой — основной и ультраширокоугольной, обе на 48 Мп, — а также плавным экраном ProMotion 120 Гц. Оптимальный вариант, если хотите актуальное железо на 5—7 лет вперед без переплаты за функции Pro
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: смотрите сами!
