Как зарегистрировать бренд в России

Бренд без регистрации — это просто красивая картинка. Рассказываем, как превратить название и логотип в юридически защищенный актив.

В российском законодательстве нет понятия «бренд». Юридически вы регистрируете товарный знак — обозначение, которое индивидуализирует ваши товары или услуги.

Бренд = товарный знак + репутация + узнаваемость. Но защитить всё это можно только через официальную регистрацию в Роспатенте.

В 2026 году заявку могут подать:

• Юридические лица (ООО, АО, НКО)
• Индивидуальные предприниматели
• Физические лица (Роспатент)

1. Проверьте уникальность обозначения

Поиск ведётся в базе ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности). Проверяйте не только точные совпадения, но и похожие названия в ваших классах деятельности.

Что точно нельзя зарегистрировать:

• Описательные термины («Вкусный хлеб», «Быстрая доставка»)
• Общепринятые названия («Магазин», «Кафе»)
• Географические названия без уникальных элементов
• Обозначения, вводящие в заблуждение

2. Выберите классы МКТУ

Международная классификация делит все товары и услуги на 45 классов. Регистрация защищает бренд только в выбранных классах.

Популярные классы для бизнеса:

35 класс — реклама, торговля, бизнес-услуги

41 класс — образование, развлечения, спорт

42 класс — IT-разработка, научные исследования

43 класс — общепит (рестораны, кафе, бары)

Ошибка в выборе класса = деньги на ветер. Конкурент сможет использовать ваше название в другом классе.

3. Подайте заявку

В 2026 года заявки подаются в электронном виде через:

• Личный кабинет на сайте Роспатента (rospatent.gov.ru)
• Портал Госуслуг (garant.ru)

Для заявки нужны:

• Изображение товарного знака (формат JPEG, не более 8×8 см, 300 dpi)
• Список классов МКТУ и перечень товаров/услуг
• Описание обозначения
• Реквизиты заявителя
• Усиленная квалифицированная электронная подпись

4. Оплатите пошлины

Стоимость регистрации бренда в 2026 году (garant.ru):

Подача заявки 3 700 ₽

Экспертиза 13 500 ₽

Регистрация 16 200 ₽

Итого 33 400 ₽

Каждый дополнительный класс: +1 400 ₽ (подача) + 2 700 ₽ (экспертиза).

5. Пройдите экспертизу

Формальная экспертиза (1 месяц) — проверка документов

Экспертиза по существу (8-12 месяцев) — проверка уникальности и соответствия требованиям закона

Роспатент может запросить уточнения или частично отказать. На ответ даётся 2 месяца.

6. Получите свидетельство

После успешной экспертизы вы получаете электронное свидетельство на 10 лет. Продлевать можно неограниченно.

Самостоятельно — от 33 400 ₽, но высокий риск отказа из-за ошибок.

Юрист — от 50 000 ₽, профессиональное сопровождение

Монополия на использование — только вы имеете право на обозначение.

Судебная защита — можете требовать компенсацию до 10 млн рублей за нарушение.

Соответствие закону — с 2026 года иностранные названия без ТЗ нужно дублировать на русском.

Увеличение стоимости бизнеса — товарный знак как нематериальный актив.

Возможность лицензирования — продажа прав или франчайзинг.

Срок регистрации: 10-14 месяцев от подачи до получения свидетельства.

Обязательное использование: если не используете ТЗ 3 года подряд, его могут аннулировать.