Продажи смартфонов за полгода в России упали на 7⁠—⁠10% — из⁠-⁠за увеличения срока жизни устройств

За первую половину 2026 года штучные продажи смартфонов в России упали на 7—10%, а средняя цена устройств выросла на 2—4%, сообщает «Коммерсант».

Главная причина — россияне стали дольше пользоваться одним смартфоном, считают в МТС. Современные модели служат весьма долго, а их характеристик большинству покупателей хватает на несколько лет.

По данным «М.Видео», за январь — июнь 2026 года в России продали 12 млн смартфонов на сумму более 260 млрд рублей — это на 7,8% меньше в штуках и на 5,9% меньше в деньгах, чем за первую половину 2025 года. Средняя цена устройства выросла на 2%, до 21 900 ₽.

Топ-3 самых продаваемых моделей — производства Apple: iPhone 17 на 256 Гб  , iPhone 17 Pro на 256 Гб и iPhone 15 на 128 Гб. Среди брендов по количеству продаж лидирует Redmi с 16,7%. В пятерку также входят Samsung, Realme, Tecno и Honor.

Снижение подтверждают и в МТС. Там за первое полугодие продали 10,2 млн смартфонов на 256,7 млрд рублей — на 10% меньше в штуках и на 7% меньше в деньгах, чем годом ранее.

В сети «Ре-стор» считают, что при сокращающемся спросе конкуренция брендов в среднем и премиальном сегментах будет только усиливаться. Там прогнозируют, что доля Apple в России будет снижаться, но без резких изменений: «запас прочности» компании обеспечивают большой средний чек и «традиционно высокое» доверие российских клиентов.

В «Марвел-дистрибуции» добавляют, что Samsung укрепляет позиции за счет моделей среднего сегмента, цены на которые «серьезно снизили» — как минимум до уровня китайских конкурентов. По прогнозу дистрибьютора, во втором полугодии продажи будут выше, чем в первом, из-за сезонных факторов, но год к году падение объемов рынка продолжится, а цены на устройства будут расти на фоне подорожания комплектующих.