Книга октября: «Аутентичный бренд» Натальи Брянцевой

Я снова отошла от намеченного плана. Эта книга вышла совсем недавно, ее написала основательница ювелирного бренда, за которым я слежу, поэтому стало интересно узнать про ее философию. Прочитала быстро, книга написана доступным языком и довольно увлекательно для такого типа литературы.

Наталья Брянцева — предпринимательница, ювелир и основательница бренда украшений Avgvst, победительница Swarovski Grand Prix. За 12 лет существования бренд стал одним из самых узнаваемых независимых марок украшений, вышел на международный рынок и достиг выручки в 1 млрд рублей. Написала книгу вместе с редактором Жанель Куандыковой.

О другом подходе к ведению бизнесу, основанном на стремлении к гармоничному развитию, а не максимизации прибыли любой ценой. При таком подходе предприниматель зарабатывает не за счет масштабирования и бесконечной оптимизации, а при помощи долгосрочных эффектов, которые появляются в результате внимательной работы со смыслами и качеством продукта. Каждое решение проходит проверку в первую очередь на соответствие духу бренда. Такое постоянное «мы или не мы».

Наталья Брянцева рассказывает историю и внутреннюю кухню бренда Avgvst, а также делится опытом основателей других бизнесов, которые строятся по схожим принципам. Например, книжный «Подписные издания», банк «Точка», сеть кофеен «Скуратов» и другие.

Книга делится на четыре части: первая посвящена определению аутентичности, вторая — созданию продукта, третья — формированию команды, четвертая — лидерским качествам.

Я не фанат бизнес-литературы и редко читаю подобные книги, но эта мне очень даже понравилась. В ней не так много заумных маркетинговых терминов и сухого повествования, она наоборот написана живо и содержит немало любопытных размышлений о том, как делать продукт с душой и строить бизнес так, чтобы это оставалось любимым делом.

Возможно, многие из респондентов покажутся чудаками, которые вместо того, чтобы зарабатывать большие деньги, выбирают медленный рост и неэффективные решения. Но при этом их компании все еще существуют, привлекают новых посетителей и последователей, и даже вдохновляют своим примером и эстетикой. Меня лично порадовала мысль, что оказывается бизнес может быть и таким и не обязательно продавать душу дьяволу, чтобы развивать свой проект — можно оставаться романтиком.

Наверное, эта книга будет интересна разве что тем, кто работает в маркетинге, сам занимается предпринимательством или только планирует начать.