«Сбрил бороду за 2,2 млн рублей»: как я собираю в интернете деньги на благотворитель­ность

1 июня Т⁠-⁠Банк запустил проект «Курс добра», в котором удваивает пожертвования в благотворительные фонды.

Первым участвует фонд помощи детям с заболеваниями печени «Жизнь как чудо». Фандрайзер НКО Паша Раковский вместе с директором организации Настей Черепановой в благотворительном реалити пишут о своей работе, делятся промежуточными итогами проекта и тем, куда потратят собранные деньги.

Паша рассказал, почему благотворительность не должна вызывать жалость, как он вдохновляет других помогать и зачем нужны веселые челленджи в интернете.

• — Ты чем занимаешься?
  — Привлекаю ресурсы для благотворительного фонда.
  — Круто. А работаешь где?
  — В этом же фонде и работаю.
  — В смысле? Это основное место работы?
  — Ну да, последние восемь лет в режиме нон-стоп.
  — Да ладно?

Так выглядит классический диалог, когда я знакомлюсь с кем-то в новой компании.

С 2017 года я развиваю фандрайзинг в фонде «Жизнь как чудо», который помогает детям с заболеваниями печени. В реалити я участвую, чтобы чуть больше рассказать читателям Т⁠—⁠Ж о благотворительности в России на примере нашей НКО. Хочется делиться опытом и тем, что драйвит меня оставаться в профессии много лет и не дает сгореть в мире чужих проблем и переживаний.

Начну с того, как 1 июня 2025 я тотально изменил имидж — сбрил свою бороду за 2,2 млн рублей.

Я хорошо помню пандемию и локдаун — как мы все сидели по домам, думскроллили и дружно старались не сойти с ума. Тогда фонды, включая наш, столкнулись с полной неопределенностью.

Ковид был опасен для детей, которых мы сопровождаем. Многие прошли через трансплантацию печени, и у них пожизненная иммуносупрессия — подавленный иммунитет и повышенный риск подхватить любую заразу, которая витает в воздухе. Поэтому несколько сотен ребят получили указание не высовываться из дома до особых распоряжений.

Это же касалось и нас. В какой-то момент появилось ощущение, что мир и фонд замерли. Зато новости не замирали. Медики гибли просто потому, что им не хватало средств индивидуальной защиты.

Как-то вечером я листал новостную ленту и наткнулся на интервью Дениса Николаевича Проценко, главврача Коммунарки. Тогда он стал лицом борьбы с ковидом. Корреспондент неожиданно спросил его про бороду: «Не жалко сбривать?» Оказалось, были жесткие рекомендации избавляться от растительности на лице: так лучше прилегали средства защиты и заразы переносилось меньше. Проценко улыбнулся и ответил:

А ведь почти каждый четвертый врач носит бороду или усы. Тогда я посмотрел на свою бороду, потом на врачей, и пазл в голове начал складываться.

Я вспомнил, как в начале нулевых два друга из Австралии — Трэвис Гарон и Люк Слэттери — придумали движ под названием Movember. Это международное движение, которое объединяет мужчин по всему миру ради важной цели: привлечь внимание к их здоровью и собрать средства на исследования. Название образовано от двух слов: moustache («усы») и November («ноябрь»). Парни решили вернуть популярность усам как символу мужской идентичности и заодно сделать доброе дело.

Со временем Movember подхватили во всем мире. Участники каждый ноябрь отращивают усы и объясняют окружающим, почему они это делают. Так они повышают осведомленность о раке простаты, раке яичек, психическом здоровье и суицидах среди мужчин. За два десятилетия Movember собрал сотни миллионов долларов, поддерживая лечение и помогая мужчинам во всем мире.

Вдохновившись этой историей, я и придумал челлендж «Борода для врача» в 2020 году. Суть была простой: мы собираем миллион рублей за неделю, а как только достигаем цели — сбриваем бороды и закупаем на полученные деньги средства защиты для медиков. И делаем это ярко, мощно, в прямых эфирах, чтобы все поняли, что мы мысленно рядом с врачами и серьезно настроены их поддерживать.

Чтобы все случилось, нужно было больше людей, чем один ноунейм вроде меня. Первым, кому я позвонил, был мой друг, спортивный блогер Алексей Лихарев, и через 0,000001 секунды он ответил: «Слушай, конечно, я в игре. С 2012 года бороду не брил, но ради такого дела — вообще без проблем». Если честно, от человека с ником Beardserk я никакого другого ответа не ожидал. Он и сам запускал благотворительные челленджи и проекты. Когда хочешь сделать что-то новое и необычное, иди к тому, у кого уже был похожий опыт.

С ним мы подтянули еще нескольких близких друзей — и дали по газам.

Если вы когда-нибудь сталкивались со сбором денег в интернете, вы знаете, что это часто непредсказуемо: либо получается, либо все закатывают глаза и думают, что за дичь вы сделали. Сказать, что мы успешно стартовали, — ничего не сказать. Уже за первый день к проекту присоединились еще 40 мужчин, большинство из которых раньше даже не участвовали в интернет-сборах.

Но это было время, когда мало кто оставался в стороне. С нами оказались боец UFC Александр Волков, актер Павел Деревянко, музыкант Антон Севидов, врачи, христиане, мусульмане, топ-менеджеры крупных компаний.

Миллион мы собрали к утру третьего дня, а к концу недели сумма перевалила за 1,7 млн рублей. И разумеется, мы сбрили свои бороды в знак солидарности с врачами.

Несмотря на весь перформанс, в центре нашего внимания были не бороды, а медики, которые бились за жизни наших близких и друзей без достаточной амуниции. В «Списке памяти» врачей, медсестер, санитарок, лаборантов и других медицинских работников, погибших во время пандемии Covid-19, числится 1523 человека из России. Мы навсегда запомним тот год.

Благодаря проекту мы смогли закупить средства защиты для 13 больниц в шести регионах и верим, что хоть чуть-чуть помогли медперсоналу, который боролся с пандемией. У проекта было несколько выходов на радио, нас даже показали по телевизору. Мы поняли, что он трогает людей за живое.

Идея родилась за вечер, и уже через несколько дней мы праздновали ее успех — а помощь разлетелась по стране. Это то, за что я всегда буду любить свою работу.

Акция получилась настолько крутой, что мы точно знали: в 2021 году провернем ее снова. Только теперь мы назвали челлендж «Борода для малыша» и собирали миллион за неделю на лечение детей с заболеваниями печени. По условиям, как только добиваем сумму, бороды слетают с наших подбородков.

Я и 23 других участника создали свои страницы на сайте «Эстафета чудес» — платформе фонда, где каждый может собрать средства в честь какого-то события или без повода. Мы написали на сайте, почему вообще вписались в акцию, и начали привлекать всех, кого знаем: друзей, коллег, семью. Мы делились ссылкой на сбор в соцсетях и рассылали по знакомым. Все очень просто.

Люди переходили на страницу, отправляли донаты. Они поддерживали не конкретного ребенка, а своего друга, который стал гарантом того, что фонд нормальный и деньги дойдут до адресатов. Все вместе мы собрали 1,2 млн рублей за неделю. Каждому участнику челленджа и жертвователю мы отправили отчет о том, что удалось сделать на эту сумму.

Тогда получили помощь 39 детей: им оплатили проезд и проживание для обследований в Москве, генетические анализы для установления точных диагнозов и лекарства. Трансплантация печени — это ведь только первый шаг к счастливой и здоровой жизни, затем дети пожизненно принимают препараты для поддержки иммунитета. Если что-то не выдают от государства, подключается фонд — так мы обеспечивали детей лекарствами после челленджа в 2021 году и делаем это постоянно.

В мае 2022 года мы снова пошли во все тяжкие. Правда, я слукавлю, если скажу, что у нас сотни мужчин, желающих расстаться с бородой даже ради классного дела. Да и тогда было не до веселья, а ведь это буквально топливо для проекта. Я считаю, что благотворительность не должна быть унылой. Людей должен заводить драйв и вызов, а не жалость. Смысл в том, что ты готов отдать что-то ценное, даже если это борода. Ты доказываешь, что помогать весело, увлекательно, а может, и немного нелепо.

В тот год мы так и не смогли добежать до заветной отметки в миллион рублей. Тем не менее люди перевели в фонд 650 тысяч. На эти средства мы смогли купить лекарства для пяти детей, а остаток направили на операцию одному ребенку. Я даже был немного рад, что и денег собрали, и бороду удалось сохранить, хотя многие все же сбрили свою.

После не самого удачного челленджа мне казалось, что это тот самый момент, когда можно поставить точку и двигаться дальше. Но меня не отпускала мысль: где-то есть крутые парни, которые только и ждут момента, когда им предложат стряхнуть пыль с бороды и снова ворваться в гонку за миллионом. Тем более у нас всегда оставался неутомимый боец Саша Романов, который в одиночку топил за проект. Он выбирал на нашем сайте ребенка, которому нужна помощь, и собирал для него деньги.

В 2023 году друзья Саши пожертвовали 51 000 ₽ и помогли девочке из Ставрополя приехать на обследование в Москву. А в 2024 наш воин собрал 116 000 ₽, благодаря чему фонд поддержал девочку из Приморского края: оплатил проезд и проживание семьи на время лечения и обследований. Сейчас у подопечных все хорошо и они продолжают наблюдаться у врачей, которые следят за состоянием пересаженного органа.

Спустя три года мы возродили челлендж — специально ко Дню защиты детей. И вот моей бороды снова нет.

Я и еще 24 брутальных мужчины поставили новый рекорд: 2,2 млн рублей за одну неделю. Среди нас был даже юный «бородач» Коля — борода у него была приклеенная, зато как у пирата. Мальчик получил кучу комплиментов и поддержки и собрал больше 30 000 ₽. Мои знакомые и друзья пожертвовали свыше 170 000 ₽: кто-то — 100 ₽, кто-то — 30 000 ₽. Не бывает маленьких сумм, когда вкладываемся вместе.

В акции 2025 года нам сильно помогли партнеры фонда: они перевели 1 000 000 ₽. Так результат получился грандиозным.

Деньги пойдут на лекарства, оплату проезда до места лечения и обратно и оборудование для ранней диагностики заболеваний печени. Мы еще не оплатили расходы на обследования и лечение, но обязательно вернемся с публичным отчетом.

Этот проект никогда не будет про «пожертвовать и забыть». Это о сообществе, движе и силе идеи. Мы все можем показать, что простые действия — сбрить бороду, запустить челлендж, написать пару постов — реально меняют жизни.