Как Елена Блиновская заработала сотни миллионов и получила 4,5 года колонии
В мае 2022 года на шоу «А что дальше?» в Москве пришли 13 тысяч человек. Участники заплатили до 30 000 ₽ за возможность увидеть Елену Блиновскую — автора марафонов желаний, которая стала известна благодаря онлайн-курсам и большой аудитории.
Через 11 месяцев ее задержали рядом с белорусской границей. К тому моменту Блиновская собрала больше 5 млн подписчиков. По разным оценкам, ее курсы прошли от 150 до 300 тысяч участников. Простая игра нескольких подруг выросла в систему с десятками продуктов, множеством сотрудников и выручкой в сотни миллионов рублей.
В этом выпуске рубрики «Тру-крайм» по мотивам пятого сезона подкаста «Схема» об успешном успехе расскажем, как Елена Блиновская превратила идею о правильно загаданных желаниях в массовый продукт и что привело королеву марафонов к задержанию у белорусской границы.
О чем мечтала Блиновская и как придумала списки желаний
До замужества Елена носила фамилию Останина. Когда ей было пять лет, семья переехала из поселка Опарино в Ярославль. Они поселились в Заволжском районе, рядом со школой № 59.
Мать работала бухгалтером, отец сначала был водителем, а затем открыл ветеринарную службу с выездом на дом. Сама Елена в детстве мечтала не о бизнесе, вот что она говорила в интервью: «Я хотела быть воспитателем в детском саду, а потом стала отслеживать, что же именно мне нравилось в этой истории. Оказалось, что объяснять, нянчиться, уделять внимание».
Потом бабушка рассказала внучке о низких зарплатах и ежедневной уборке в детсадах, и Елена отказалась от этой мысли. К 16 годам нового плана у нее не появилось, поэтому вслед за матерью она пошла учиться на бухгалтера в Демидовский университет. Там она встретила будущего супруга Алексея Блиновского.
После окончания учебы Блиновская устроилась в ярославское рекламное агентство «Дрим». За несколько лет она выросла до главного бухгалтера. Руководитель агентства Игорь Лернер вспоминал ее как умную, дисциплинированную и активную сотрудницу, которая выполняла обещания и быстро продвигалась по работе.
По версии самой Блиновской, однажды директор предложил ей стать своим заместителем, но она отказалась. Решиться помогла близкая подруга: та посоветовала Елене направить силы на собственное дело, чтобы спустя годы не жалеть о работе на дядю.
Так в 2005 году появился свадебный салон «Свадебный переполох». Блиновская открыла его в самом центре Ярославля, на Красной площади, и это был ее первый собственный бизнес. Правда, после свадьбы и рождения детей Елена продала его. В 2009 году у Блиновских родился сын Всеволод, а через два года — близнецы Платон и Мирон.
«Она, что называется, бойкая, пробивная»
Еще до известности Блиновская искала возможность выйти на публику. В 2015 году она участвовала в конкурсе «Миссис Ярославль», но не победила. Через год отправилась на другой конкурс, в Ростов-на-Дону, и получила титул «Миссис Россия International». Ярославский телеведущий Сергей Муканов, который общался с конкурсантками, запомнил Блиновскую как целеустремленную и пробивную: проигрыш в одном конкурсе только подтолкнул ее попробовать снова.
По воспоминаниям самой Блиновской, семья получала средний доход и делила квартиру с матерью Елены. Уже тогда женщина мечтала переехать в дорогой жилой комплекс в центре Москвы и поселить рядом родителей и брата.
В декрете она стала читать книги о психологии, воспитании, продуктивности и личностном росте. Полученные идеи пересказывала подписчикам. Постепенно рассказы о материнстве сменились советами о том, как управлять временем и менять собственную жизнь.
Примерно в то же время Блиновская собрала в мессенджере группу из близких подруг. Она отправляла им голосовые сообщения, просила составлять списки желаний, делать карты мечты и разбираться со страхами. Сама Блиновская позже называла первую группу экспериментом. Спустя какое-то время, по ее словам, девушки стали говорить ей: «Слушай, у меня начало сбываться!» Елена поняла, что у нее зреет продукт, и устроила запуск уже для более широкой аудитории.
Блиновская изучала гипноз, гештальттерапию и нейролингвистическое программирование. В следующие группы пришли десятки, а затем сотни человек.
Первый марафон с сопровождением стоил около 2 000 ₽. Позднее основной тариф вырос до 4 500 ₽, а пакеты с личным участием Блиновской продавались по 200 000—300 000 ₽.
Чтобы понять, за что участники отдавали эти деньги и почему возвращались за новыми курсами, заглянем в один из марафонских чатов.
Почему люди покупали курсы Блиновской и что там происходило
Многие приходили на марафон, когда хотелось изменить жизнь, но было непонятно, с чего начать. Именно так случилось с калининградкой Екатериной: «Тогда у меня был не самый легкий период: закончились одни отношения, со старой работы ушла, переехала в другую квартиру».
Ее подруга уже прошла курс и радовалась первым результатам. Екатерине тоже хотелось перемен, поэтому она решила попробовать.
После регистрации добавляли в закрытый чат. Там появлялись инструкции и задания. Сама Блиновская больше не могла отвечать каждой участнице лично, поэтому наняла кураторов. Пока она записывала голосовые сообщения, ее сотрудники общались с ученицами: проверяли отчеты, поправляли формулировки и поддерживали тех, кто сомневался или отставал.
Основной марафон состоял из девяти эфиров про желания, страхи, отношения, деньги и жизненные установки. Первую неделю можно было пройти бесплатно — она считалась проверкой готовности. В конце недели участнику предлагали купить продолжение. По словам Блиновской, некоторые люди уходили, потому что боялись признаться себе в собственных желаниях.
Самостоятельное участие тогда стоило 2 000 ₽, тариф с проверкой заданий — 4 000 ₽, а пакет с подробным разбором — 30 000 ₽.
Марафон начинался с уборки. Участникам предлагали выбросить десятки ненужных вещей, а тем, кто проходил курс в поездке, — очистить галерею телефона. Количество зависело от версии марафона: в одной из них нужно было найти по 30 предметов на каждые 9 м² жилья. Блиновская объясняла, что старые вещи занимают место, которое должно освободиться для перемен.
Человек отправлял куратору фотографию пакетов со старой одеждой и видел, что дома стало свободнее. Так называемый успех появлялся еще до работы с желаниями и дарил ощущение, что марафон уже действует.
Помогали символически приблизить мечту. После уборки участники составляли список минимум из десяти желаний. Каждое нужно было записать утвердительно, конкретно и только про себя. Вместо абстрактной мечты о машине следовало указать марку, модель и цвет салона. После этого для каждого пункта придумывали три шага к его осуществлению. Человек, который хотел яхту, мог выбрать модель и узнать, где учат управлять судном.
Постепенно к бытовым заданиям добавлялись медитации, разговоры о лунных циклах и энергии. Запуски приурочивали к первым лунным суткам. В соцсетях Блиновская назначала время, когда подписчикам следовало переводить ей деньги ради исполнения собственных желаний. По ее словам, в день рождения такие переводы принесли около миллиона рублей.
Особое значение имели формулировки. Блиновская предупреждала, что неточная фраза может привести к страшным последствиям. В одном из уроков она рассказывала о девушке, которая захотела попасть на пересечение четырех американских штатов. По версии автора курса, девушка погибла, а ее органы пересадили жителям этих штатов.
Таким образом, у методики был ответ на любой результат. Когда мечта сбывалась, участник видел в этом доказательство силы марафона и рассказывал о результате в чате. Такие истории становились частью рекламы.
Для неудач тоже находилось объяснение. Блиновская говорила, что человек мог неправильно сформулировать желание, выбрать чужую цель или быть неготовым к переменам. Ответственность за результат оставалась на участнике, методику под сомнение не ставили. Человеку предлагали продолжить работу.
Небольшие изменения укрепляли веру. Некоторые участники действительно замечали перемены. Список желаний помогал им определить цели, а задания заставляли сделать первые шаги: начать искать работу, принять приглашение или узнать цену нужной покупки.
В чате это ощущение усиливалось. Десятки людей одновременно ждали перемен, делились совпадениями и благодарили Блиновскую. Кураторы обсуждали с ними задания и помогали поправить желания. Каждый новый рассказ об удачной покупке, поездке или знакомстве показывал остальным, что курс работает.
Блиновская делилась собственными результатами. Она показывала подписчикам дома, автомобили, путешествия и фото со знаменитостями. Например, свое сорокалетие Елена отметила на Алтае с Иваном Ургантом, Ксенией Собчак, Светланой Лободой и другими артистами. По словам самой Блиновской, праздник обошелся больше чем в 119 млн рублей.
Люди покупали ощущение контроля. Участники записывались на марафон после разводов и переездов. В нестабильной ситуации подобные практики казались им единственной опорой.
Когда человек плохо понимает, как повлиять на свою жизнь, ему проще опереться на готовые правила. В четырех исследованиях о контроле и отношении к неопределенности участники с более слабым ощущением личного контроля сильнее прочих нуждались в четкой структуре и хуже переносили ситуации неопределенности. В другой серии из шести экспериментов такие участники чаще других находили связи между случайными событиями и верили в приметы.
Эти исследования не означают, что любой человек в кризисной ситуации обязательно поверит инфобизнесменам. Но они объясняют, почему марафон показался конкретным людям убедительным. Он давал им понятные правила и ощущение, что на жизнь снова можно повлиять. Так чат для нескольких подруг вырос в массовый бизнес.
Что Блиновская делала после успеха марафонов желаний
Елена поняла, что нашла свою нишу, и запустила программы «Предназначение», «Про отношения», «Расширение финансового сознания», «Свидание с телом», «Стань и получишь» и «Дружба» стоимостью 6 000—15 000 ₽.
Тем, кому было мало записанных уроков и помощи куратора, предлагали дорогие пакеты с личным участием Блиновской. К 2023 году первая ступень такого вип-курса стоила 200 000 ₽, вторая — 300 000 ₽. Forbes оценивал выручку марафонов в несколько сотен миллионов рублей.
Имя Блиновской вышло за пределы марафонских чатов. В 2020 году она стала продюсером комедии «Марафон желаний» и появилась в ней с детьми. В 2022 Блиновская анонсировала книгу с 99 историями участников, чьи мечты якобы сбылись.
Кульминацией стало то самое шоу «А что дальше?» на «ВТБ-арене». Блиновская вышла на подиум в центре зала и несколько часов говорила о мечтах, дружбе и деньгах. Наставления она перемежала историями о собственном успехе: вспоминала недвижимость в Дубае, миллиардный заработок и будущие проекты.
Завершилось шоу песней в исполнении Елены: «В этом мире все для нас, помни это каждый раз. Мы пришли, чтоб просто жить свой лучший день».
Как был устроен бизнес Блиновской
Елена призывала участников честно разбираться в своих желаниях и строго соблюдать правила марафона. В ее собственном бизнесе прозрачности оказалось куда меньше.
Блиновская работала как индивидуальный предприниматель и платила налоги по упрощенной системе. Пользоваться ею в то время можно было, пока годовой доход не превышал 150 млн рублей. Марафоны приносили куда больше, но переходить на общую систему с НДС и НДФЛ она не стала. Доходы от марафонов распределяли между 18 организациями и тремя ИП. Они тоже применяли упрощенную систему.
И вот чем еще отличался бизнес Елены Блиновской.
На странице оплаты регулярно менялся продавец. Некоторые участники вспоминали, что при покупке марафона после обновления страницы у них в документах вдруг отображалась другая компания или другой ИП.
Это происходило каждый раз, когда один продавец приближался к лимиту по упрощенной системе, — платежи попросту переключали на следующего. При этом компании использовали общий сайт, одинаковые контакты и кассы, а их сотрудники работали из одного офиса на Пресненской набережной. Все эти связи налоговая восстановила по банковским документам, IP-адресам и данным хостинга.
К компаниям привлекали родственников. Деньгами вместе с Еленой распоряжался ее муж Алексей Блиновский. Его сестра Наталья Блиновская, также носившая фамилию Шевченко, руководила компаниями «Дог Осьминог» и «Сады Адыгеи». Ее бывший муж Евгений Шевченко возглавлял компанию «Премиум».
Формально Блиновская передавала каждой компании право продавать ее продукты за 10 000 ₽, а затем получала процент с выручки. ФНС установила, что самостоятельного бизнеса у этих организаций не было: все они продавали курсы Блиновской и работали в ее интересах.
Деньги тратили на семью и бизнес. Со счетов компаний оплачивали строительные материалы, мебель, музыкальные инструменты и предметы искусства для недвижимости супругов. Оттуда же платили за частные праздники, чартерные рейсы, путешествия, дорогие автомобили, оборудование и программы для компаний Алексея Блиновского. Среди них были «Аквакультура», «Рыбная история», «Подари мечту», «Дог Осьминог» и «Сады Адыгеи».
Компании «Алмаз» и «Кристалл» перечисляли деньги в счет лизинга Lamborghini Urus, которым пользовалась семья Блиновских. В конце 2023 и начале 2024 года они сделали три таких платежа на общую сумму 1,28 млн рублей.
Уже много позже суд арестовал Lamborghini Urus и Bentley Continental, участок и дом в подмосковном коттеджном поселке «Миллениум-парк», три помещения на Серпуховском Валу в Москве и землю в Ялте. Bentley оценили более чем в 23 млн рублей, Lamborghini — примерно в 25 млн.
Как Блиновской заинтересовалась налоговая
В суде бухгалтер Блиновской Наталья Авдентова рассказала, что вопросы к бизнесу Елены у налоговой появились еще за год до задержания. В 2022 году ФНС провела выездную проверку, а ее материалы передали следователям. Именно эти данные легли в основу будущего уголовного дела.
В марте 2023 года сведения о проверке попали в СМИ. Блиновская назвала их фейком и заверила подписчиков, что ее команда платит НДС и достойно ведет учет: «Ребята, выдыхаем. Новость про проверки и уж тем более жалобы от участников марафонов — фейк».
Правда, уже 26 апреля Следственный комитет возбудил уголовное дело. Сообщить об этом Блиновской собирались на следующий день, но она узнала раньше. Ночью перед задержанием Елене пришло короткое сообщение с призывом бежать. Отправитель якобы получил сведения от неназванного силовика. Позже Следственный комитет сообщил, что версия о предупреждении не подтвердилась.
На утро у Елены был билет из Москвы в Ташкент. Блиновской сообщили, что силовики могут ждать в аэропорту, поэтому около четырех утра она села в черный Майбах с водителем и поехала по трассе М1 в сторону Беларуси.
Примерно через три часа Майбах подъехал к деревне Красная Горка в Смоленской области. Когда до границы оставалось несколько сотен метров, машину вывели из потока у пограничного пункта.
Пока Блиновскую везли из Смоленской области в Москву, силовики пришли в ее дом и офисы.
Вечером Блиновскую доставили в московское управление Следственного комитета. После допроса ведомство сообщило, что она раскаялась и признала вину полностью.
На первом этапе следствие оценило неуплаченные налоги в 918 млн рублей. После перерасчета в приговоре осталось около 906 млн. Еще примерно 716 млн рублей суд признал легализованными через операции Блиновской и ее мужа.
Уже на следующий день защита просила смягчить Елене наказание и отпустить ее. Адвокат ссылалась на четырех детей, сданный загранпаспорт и готовность сотрудничать со следствием. В тот же день Блиновская внесла налоговый платеж, но его сумму суд не раскрыл.
Пресненский суд отправил Блиновскую под домашний арест. 28 апреля она вернулась в дом в «Миллениум-парке». Без разрешения следователя Елена не могла выходить за пределы жилья, пользоваться интернетом и средствами связи, а также общаться с участниками дела.
Защита несколько раз просила ослабить ограничения, чтобы Блиновская могла работать и погашать налоговый долг, но суды оставляли прежний режим. Исключение сделали для ее мужа Алексея.
Домашний арест закончила вечеринка: 23 декабря 2023 года в доме Блиновской собралось больше 15 человек. В интернет попали фотографии и видео, на которых она позирует с подругами в вечернем платье и с бокалом. Среди гостей была ее близкая подруга Виктория Асмолова, которая проходила свидетелем по уголовному делу. Именно это и стало нарушением меры пресечения.
Следователь пояснил в суде, что компания Асмоловой получала займы из денег, заработанных на марафонах. Сама Блиновская утверждала, что не знала, кого следствие включило в число свидетелей: «У меня не было мысли, что она может быть свидетелем по делу, так как в период, который описывается в уголовном деле, мы даже не были с ней знакомы».
Защита настаивала, что домашний арест сам по себе не запрещал принимать гостей. Но запрет на общение со свидетелями действовал с апреля, а суд посчитал нарушение доказанным. Позже Мосгорсуд указал, что Блиновская действительно общалась со свидетельницей и незнание ее статуса не отменяло нарушения.
Какие еще эпизоды добавили к делу
Утром 22 января 2024 года Замоскворецкий суд решал, оставлять ли Блиновскую под домашним арестом. Формально основанием для перевода в СИЗО стало нарушение запрета на декабрьской вечеринке. Но Следственный комитет предъявил Блиновской еще два обвинения.
Следствие считало, что с 2019 года у нее были электронные ключи от системы «Клиент-банк» двух подконтрольных компаний. С их помощью она могла подписывать платежные поручения и переводить деньги со счетов организаций.
По версии следователей, формальные руководители компаний о некоторых переводах не знали. Блиновская не признала вину по новым обвинениям.
Блиновскую отправили в женское СИЗО № 6 «Печатники» после почти девяти месяцев домашнего ареста.
В мае 2024 года Блиновская подала заявление о банкротстве. Ее юристы рассчитывали продать дом в «Миллениум-парке» за 600—650 млн рублей и перечислить деньги налоговой.
Но уже осенью защита попросила не запускать банкротство и дать семье самой провести сделку. Суд отказал: 13 ноября 2024 года Блиновскую признали банкротом и начали продавать ее имущество.
Летом 2024 года Савеловский суд начал рассматривать уголовное дело. Налоговой эпизод Блиновская признала. Но с обвинениями в легализации денег и неправомерном использовании платежных средств не согласилась. Сами переводы она не отрицала, но считала, что суд должен иначе оценить их с точки зрения закона.
В марте 2025 года суд приговорил Блиновскую к пяти годам колонии общего режима, назначил штраф 1 млн рублей и на четыре года запретил заниматься предпринимательством. С нее также взыскали 587,6 млн рублей, а часть имущества передали государству.
По делу о неуплате налогов срок давности уже истек, поэтому отдельного наказания за этот эпизод Блиновская не получила. В колонию ее отправили за легализацию денег и два эпизода с платежными средствами.
Оглашение заняло около 15 минут: судья перечисляла недвижимость, автомобили и другое имущество семьи, которое должно было перейти государству.
Что с Блиновской сейчас
Сразу после вынесения наказания защита обжаловала приговор и попросила оставить Блиновскую на свободе до 2034 года, когда ее младшей дочери исполнится 14 лет. Мосгорсуд отказал в отсрочке, но 13 октября 2025 года сократил срок до четырех с половиной лет, а штраф — до 950 000 ₽.
В декабре 2025 года Блиновскую этапировали в женскую ИК-1 во Владимирской области. Адвокат сообщила, что она отбывает наказание на общих условиях. Позже в СМИ появились сообщения, что Блиновская попала в отряд с более комфортными условиями. УФСИН по Владимирской области это опровергло: ведомство заявило, что привилегированных отрядов в колонии нет.
Защита снова обжаловала приговор. Кассационный суд рассмотрел дело 29 июля 2026 года — и оставил приговор в силе. Адвокат Блиновской сообщила, что собирается обжаловать его в Верховном суде.
Параллельно суды разбираются с деньгами и имуществом Елены. Финансовый управляющий добивается возврата переводов, которые Блиновская и связанные с ней компании сделали до банкротства. В январе 2026 года суд постановил вернуть больше 321 млн рублей. Еще 90 млн рублей управляющий требует по другим сделкам. Продажа имущества пока продолжается.
В январе 2025 года адвокат принесла в суд письма от участниц марафонов. Женщины благодарили Елену за курсы и рассказывали, что сменили после них работу, отношения или образ жизни. Несколько таких писем зачитали на заседании.
Бывшие участницы собирались в отдельном клубе. После ареста они продолжали общаться и встречаться в Blinovskaya Club, которым руководила Юлия Жуйкова. Представитель Жуйковой рассказал в суде, что клуб проводил встречи в разных городах, а Блиновская переводила деньги на аренду помещений.
Позже суд обязал Жуйкову вернуть больше 844 000 ₽. Эти деньги включат в имущество Блиновской и направят на расчеты с кредиторами.
