В 2025 году праймеры настолько странные, что по ним сложно догадаться, для чего они на самом деле нужны. Мы собрали самых необычных представителей формата — от слайма Sheglam до пенки Catrice.
У праймера всего одна обязательная задача — создавать на коже пленку, чтобы макияж лучше выглядел и дольше держался. Поэтому главные компоненты в их формулах — силиконы и другие полимеры. Они временно выравнивают рельеф кожи и делают ее по-хорошему скользкой для нанесения плотных текстур.
Хоть в составах и встречаются SPF-фильтры и косметические активы, праймер не может работать как полноценный санскрин или дневной крем. Уходовые компоненты чаще всего расположены ближе к концу состава, после полимеров. К тому же праймеры наносят очень тонким слоем — ведь если с ними переборщить, другая косметика может скатываться. Поэтому праймеры с насыщенными формулами стоит воспринимать лишь как небольшой бонус к основной бьюти-рутине.
Почему нестандартные праймеры сейчас в тренде
Это часть общего тренда, во многом продиктованного корейскими производителями. Местные бренды делают продукты с необычными текстурами и дизайнами, потому что в Азии давно царит культ всего нарочито детского — «инфантильная» косметика там намного популярнее «тихой роскоши» премиум-сегмента.
Еще появление новых текстур связано с совершенствованием технологий. Но есть нюанс: праймеры «новой волны» могут уступать классическим в гигиеничности. Их нужно зачерпывать руками или наносить на кожу напрямую, если это стик или роллер. Все это способствует росту бактерий и, как следствие, быстрее портит продукт. Так что основная причина популярности нестандартных форматов и текстур — все-таки стремление сделать бьюти-рутину более интерактивной.
Sheglam Hydroslime
Формат: желе
Эффект: увлажняет кожу и подготавливает ее к нанесению плотных текстур
Где купить: на USmall
Обратите внимание: расход продукта сложно контролировать
Первыми в России появились желейные праймеры Essence, Catrice и Nyx. Но фактически это гели разной степени водянистости. А вот продукт Sheglam и вправду растягивается как слайм. Пока его можно купить только на маркетплейсе с международной доставкой USmall с наценкой.
«Тянучка» стала виральной в TikTok — некоторые бьюти-блогеры наносят на лицо сразу по полбанки продукта. В реальности расход у праймера куда меньше. Но пользователи отмечают, что зачерпнуть его в нужном количестве сложно, ведь желе выскальзывает. Праймер некомедогенный, быстро впитывается и почти не ощущается на лице. Он увлажняет кожу и дает сияющий финиш, потому что содержит гиалуроновую кислоту и ниацинамид.
Holika Holika Naked Face
Формат: сыворотка с золотистыми гранулами
Эффект: увлажняет кожу, маскирует шелушения
Где купить: в «Золотом яблоке», «Лэтуаль» и «Рив Гош»
Обратите внимание: может ощущаться липким
Этот праймер богат ухаживающими компонентами: в составе есть ниацинамид, гиалуроновая кислота, церамиды и аминокислоты. В текстуре сыворотки заметны золотые частицы, но они сугубо декоративные и тают при контакте с кожей.
Хотя праймер уступает по эффективности уходовым сывороткам, пользователи все равно хвалят его за увлажнение. Продукт быстро впитывается, делает кожу мягкой и сияющей. В отзывах отмечают, что для экспресс-макияжа смешивают его с тональным кремом. Праймер особенно хорошо работает на зрелой коже, склонной к сухости и шелушениям. А вот на коже, склонной к жирности, может ощущаться липким — но состав у продукта некомедогенный, и его можно попробовать включить в бьюти-рутину.
Catrice Soft Glam Foam
Формат: пенка
Эффект: дает коже мягкое свечение
Где купить: в «Лэтуаль», «Подружке» и на Wildberries
Обратите внимание: быстро расходуется
Продукт напоминает первый в своем роде праймер-мусс Shu Uemura, который больше не продается. Но тот был оттеночный , а праймер Catrice — бело-розовый, он не влияет на тон кожи.
На момент выхода этого материала праймер только появился в продаже, и у него еще нет отзывов. Вероятно, новинка лучше всего подойдет коже, склонной к жирности, — у нее некомедогенный состав и ультралегкая текстура. Мелкий золотистый шиммер придает коже сияние, но может подчеркивать неровности тона, особенно если не наносить поверх праймера тональное средство. Еще один недостаток — быстрый расход, ведь пенка моментально впитывается в кожу, и ее хочется нанести более плотным слоем.
Mac Prep + Prime
Формат: стик
Эффект: матирует кожу, визуально сглаживает поры
Где купить: в «Золотом яблоке» и «Рив Гош»
Обратите внимание: требует обновления в течение дня
В первую очередь средство выделяется некомедогенным составом — пока это редкость для косметики в формате стика. За матирование в формуле отвечают компоненты на основе кремния и крахмала: они поглощают себум и уменьшают жирный блеск.
Стик визуально сглаживает кожу, скрывая нюансы текстуры. Но пользователи часто отмечают, что праймер плохо маскирует поры, хоть и предназначен для этого. Впрочем, продукт можно обновлять в течение дня — например, если в Т-зоне появляется жирный блеск. Компактный стик будет хорош для точечного использования до и после макияжа. А вот наносить его на все лицо не так удобно, как обычный кремовый праймер.
Fenty Beauty Grip Trip
Формат: крем
Эффект: матирует кожу, маскирует поры
Где купить: на USmall
Обратите внимание: может сушить или, наоборот, делать кожу жирнее
Это матирующий праймер, в состав входит компонент на основе кремния, который впитывает себум. Но оценки пользователей неоднозначные. Некоторые отмечают, что жирный блеск виден уже через 4—6 часов после нанесения — но в целом это нормальный показатель, без пудры и матирующих салфеток в течение дня не обойтись. Другие жалуются, что продукт, наоборот, сушит кожу. Поэтому лучше всего этот праймер подойдет комбинированной коже, склонной к жирности. И не подойдет, если есть склонность к высыпаниям, — в начале состава указаны комедогенные компоненты.
По оформлению Grip Tip похож на праймеры с разноцветными спиральными текстурами (вроде этого), которые были популярны в 2010-х. Так Fenty Beauty следует общему для всей бьюти-индустрии тренду — цитировать визуальные образы прошлого десятилетия.
Ph. Hubby Primer Sun Balm
Формат: кушон
Эффект: слегка выравнивает и подсвечивает кожу, усиливает SPF-защиту
Где купить: в «Золотом яблоке»
Обратите внимание: выбеливает кожу, может смазываться
Корейские производители первыми сделали кушоны, а теперь экспериментируют с их наполнением. Например, это мультисредство — тонирующий праймер с высокой степенью защиты SPF 50+ PA+++ . У него бежевый подтон, но пользователи отмечают, что из-за физических фильтров в составе кушон все-таки выбеливает лицо.
Не стоит забывать, что декоративной косметике не под силу полноценно защищать кожу от солнца, ведь ее наносят слишком тонким и неравномерным слоем. Тон-праймер можно использовать плотно, но тогда станет очевиден общий недостаток кушонов: при сильном наслаивании они дают липкий финиш, который подчеркивает неровности тона. К тому же продукт будет сильнее смазываться при случайных прикосновениях. Лучше использовать праймер по назначению — тонким слоем, перед пудрой и/или тональным кремом.
Wakemake Stay Fixer
Формат: кушон
Эффект: матирует, но не пересушивает
Где купить: в «Золотом яблоке» и Hollyshop
Обратите внимание: может недостаточно скрывать поры
У Wakemake есть два кушона-праймера — голубой и розовый. Розовый содержит увлажняющие компоненты и дает сияющий финиш. Голубой, наоборот, делает тон матово-бархатистым, поэтому подходит коже, склонной к жирности. У продукта некомедогенный состав с впитывающим себум кремнием. При этом праймер не пересушивает кожу, потому что содержит и увлажняющие активы — глицерин и ниацинамид.
Хотя Stay Fixer позиционируется как «продукт для затирки пор», иногда пользователи отмечают, что кушон все-таки плохо маскирует поры, если использовать его без тонального крема.
Защитный праймер Geltek
Формат: плотный гель
Эффект: маскирует поры и шелушения, усиливает SPF-защиту
Где купить: в «Золотом яблоке», на Lamoda и Ozon
Обратите внимание: может ощущаться жирной пленкой на лице
Праймер подойдет нормальной коже или склонной к сухости: пользователи с другими типами отмечают, что он может ощущаться некомфортной пленкой или забивать поры. При этом продукт водостойкий и создан для периода реабилитации после косметологических процедур — когда хочется, чтобы тон лица был более ровным, но кожа очень чувствительная и еще нельзя пользоваться декоративной косметикой.
В состав геля-праймера входят активы для защиты от солнца и других негативных факторов: SPF 30 на химических фильтрах старого и нового поколений , а еще антиоксиданты — витамин Е, альфа-липоевая кислота и миндальное масло.
Hera Airy Powder Primer
Формат: кремовая пудра
Эффект: матирует кожу, маскирует поры и выравнивает тон
Где купить: в «Золотом яблоке»
Обратите внимание: больше подходит для точечного использования
В 2025 году Hera исполнилось 30 лет, это один из старейших брендов корейской косметики. Компания уделяет много внимания упаковке. Например, кремовая пудра-праймер дополнена кистью на магнитном креплении. Продукт подойдет для коррекции макияжа на ходу, чтобы замаскировать расширенные поры в Т-зоне. А вот использовать пудру как классический праймер неудобно (текстура очень плотная) и невыгодно (в упаковке всего 8 граммов продукта).
Праймер матирует кожу в том числе из-за талька, он на первом месте в составе. Тальк — некомедогенный компонент, но может раздражать кожу и делать ее более сухой. Если кожа не склонна к жирности, праймер Hera лучше использовать только в Т-зоне.
Mon Platin «Коллаген праймер»
Формат: эмульсия в карандаше-роллере
Эффект: разглаживает кожу
Где купить: в «Лэтуаль» и на Wildberries
Обратите внимание: подходит только для точечного применения
Праймер Mon Platin следует применять точечно, и дело не только в том, что маленьким роллером неудобно прорабатывать все лицо. Производитель рекомендует наносить продукт в три слоя, а этой инструкции сложно следовать, если использовать праймер привычным способом.
Лучше приберечь этот продукт для Т-зоны или наносить его на морщинки — эмульсия заполнит заломы и визуально уменьшит их глубину. Особенно хорош праймер будет для области вокруг глаз: с помощью роллера можно распределить средство без особого давления на тонкую кожу век. Подойдет в качестве базы под консилер или тени: немного влажный финиш повысит устойчивость текстур и предотвратит их скатывание в складки кожи.
Mad Peach Tone-Up Essence
Формат: эссенция
Эффект: выравнивает тон, маскирует поры, усиливает SPF-защиту
Где купить: в Patch and Go
Обратите внимание: может скатываться
По сути, это базовый кремовый праймер, просто более жидкий. Его бледно-розовый оттенок маскирует следы усталости. Некоторые пользователи используют эссенцию без тональных средств для эффекта «макияжа без макияжа».
Праймер быстро впитывается и не оставляет липкости — но только если приноровиться наносить его очень тонким слоем. Если переборщить (а с жидкой текстурой это очень легко сделать), продукт начинает конфликтовать с другой косметикой и скатывается. Все потому, что формула дополнена SPF 30 на физическом фильтре (диоксид титана), за счет которого праймер приобретает тягучую текстуру и хуже распределяется.
