Как запрет рекламы в «Инстаграме»* повлияет на рост цен

С 1 сентября в России вступил в силу закон, запрещающий рекламу в «Инстаграме»* и «Фейсбуке»*. За нарушение предусмотрены штрафы: для физлиц — от 2 000 до 2 500 ₽, для юрлиц — до 500 000 ₽. Блогеры рассказывают, что пока неясно, что именно подпадает под запрет: например, можно ли рекламировать собственные продукты или позитивно рассказывать о каких-либо товарах. Юристы пока не дают четких рекомендаций и выжидают, чтобы понять, как новый закон будет применяться на практике.

Эксперты индустрии говорят, что удар пришелся не по Meta*, а по российскому бизнесу и бюджету. Ежегодные потери бюджета, ранее поступавшие в виде налогов, оцениваются в 1,4 млрд рублей. Для малого бизнеса «Инстаграм»* оставался самым дешевым каналом продвижения: реклама у блогеров начиналась от 500 ₽ за пост, а алгоритмы помогали получить охваты без больших вложений.

«Телеграм» и «Тикток» становятся основными альтернативами, но «Телеграм» требует крупных вложений для продвижения — 150 000—200 000 ₽ в месяц, а «Тикток» пока находится в сером правовом статусе. Запрет усиливает медиаинфляцию: рекламные расходы перекладываются в цену товаров — например, в фешен-секторе рост составил более 100% за год. Цены на рекламу в «Телеграме» за год выросли на 20%, и прогнозируется рост еще на 10—15%.

Итог: запрет ударил по малому бизнесу, бюджету и рынку рекламы, вызвав рост цен и уход части блогеров в другие соцсети. Несмотря на это, бизнес продолжает использовать «Инстаграм»* как витрину и ждет первых кейсов, чтобы понять, как новый запрет будет действовать на практике.