Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции
Я довольно долго работал в сфере маркетинга.
Это и так очень токсичная среда с начальниками-самодурами, но стало хуже, когда разные компании начали осваивать продвижение с помощью вертикальных видео и плодить контент-фабрики с фальшивыми «сотрудниками» в стиле лайфстайл-блогов. Я намеренно не буду их упоминать ради рекламы — опишу лишь, почему меня это так бесит.
Компании мыслят очень примитивными показателями эффективности, подстраиваются под фастфуд-тренды и тупо вслепую копируют то, что делают все: начинают снимать фальшивый сериал о жизни офиса с нанятыми актерами. Чем смешнее и абсурднее монтаж, тем лучше. Желательно еще наклепать 10—20 разных аккаунтов от всех подразделений: от бухгалтера до СММ.
Все это выглядит очень искусственно и фальшиво — даже по комментариям видно, как люди и сами кринжуют со всего этого.
Еще любят использовать такие свежие идеи, как сравнение: вот зумеры такие, а миллениалы сякие. При этом контент выглядит так, что основная деятельность организации фактически отходит на второй план — основным становится контент. И нет, это не хороший пример партизанского маркетинга, так как на создание пустых вертикальных видео для соцсетей тратится куча денег. А кто-то даже бюджеты сливает.
Делать контент — это хорошо, я выступаю не против него. Просто вы сначала хорошо сделайте свой основной продукт, если он у вас вообще есть, а потом придумайте что-то нормальное, а не повторенное и переваренное, как в сериале «Офис». Большие охваты — это просто большие охваты, они могут ничего не значить. Зато это так красиво выглядит в презентациях — сразу премию можно получить.
Я такие ролики вижу и сразу блокирую. Ну или вообще стараюсь вертикальные видео не смотреть.
