Вслед за Ozon маркетплейс «Яндекс» выделил на сайте и в приложении отдельное место для «специальных» товаров.
Что за специальные товары?
В «Спешле» попадают товары из разных категорий: одежда, техника, товары для дома, красота, гаджеты и другие. Главная идея — собрать товары, в том числе локальных марок, к которым у покупателя должно быть больше доверия, поэтому в раздел, судя по описанию в справочнике «Яндекс Маркета», попадают предложения проверенных продавцов с высоким рейтингом, быстрой доставкой и товарами с отметкой «Оригинал».
Справка для продавцов гласит: для попадания в раздел нужен рейтинг магазина от 4,6, высокий индекс качества, качественно оформленные карточки товаров и документы, подтверждающие оригинальность продукции.
Зачем маркетплейсы это делают?
Раздел «Спешл» появился, чтобы отделить более дорогие товары от массовых. Предполагается, что это упростит выбор для покупателей: им не придется искать проверенные предложения среди тысяч карточек массмаркета. Брендам тоже будет проще попадаться на глаза целевой аудитории.
Станислава Нажмитдинова
эксперт по масштабированию бизнеса, соиздатель Fashion Buzz Media
Маркетплейсам важно ассоциироваться не только с дешевизной
Появление раздела «Спешл» на «Яндекс Маркете» — часть более широкой тенденции: маркетплейсы начинают активнее работать с платежеспособной аудиторией и пытаются создавать внутри массовых площадок отдельные пространства с ощущением отбора, качества и повышенного сервиса. Один из самых заметных примеров — «Ozon Селект».
Маркетплейсам важно, чтобы их ассоциировали не только с дешевизной. Если платформы хотят привлекать более дорогие бренды и повышать средний чек, нужно создавать другую среду: не бесконечную полку, а витрину, где товары проходят более тщательный отбор.
Это не первая попытка «Яндекса» работать с более требовательными покупателями. У компании уже есть премиальный сервис Ultima, в котором можно заказать такси высокого класса и еду из топовых ресторанов. «Спешл» выглядит как продолжение этой логики: площадка берет на себя часть выбора за клиента и говорит — здесь собраны продавцы с высоким рейтингом и проверенным сервисом.
Ольга Штейнберг
аналитик, соиздатель Fashion Buzz Media
Само попадание в «Спешл» не делает бренд премиальным
Разделы вроде «Спешл» или «Ozon Селект» создают ощущение закрытого клуба внутри большой платформы. Это важно для аудитории, которая платит не только за товар, но и за удобство, доверие и скорость принятия решений.
Выгода для бизнеса тоже понятна. Повышается средний чек, а площадка не просто дает красивую витрину, но и правильное товарное соседство, возможность не раствориться среди тысяч похожих карточек.
Важно: сам факт попадания в такой раздел не превращает бренд в премиальный и не решает за него все задачи. Но точно помогает попасться на глаза более платежеспособному покупателю. Это перспективная модель, особенно если маркетплейсы будут развивать ее через сервис, контент, качество визуальной подачи.
Как выглядят товары из раздела «Спешл. Женщинам»
Как выглядит «Спешл»
В отличие от «Ozon Селект», у «Спешла» нет отдельного продукта: в приложении его можно найти на второй кнопке в нижнем таб-баре, на сайте — при нажатии на кнопку «Спешл» вверху страницы.
Визуал и функционал раздела отличается от основной ленты Яндекс Маркета.
Персональная лента. Она учитывает интересы пользователя, прошлые покупки и товары, добавленные в избранное. То есть «Спешл» работает не только как каталог, но и как рекомендательная витрина.
Редакторские подборки. Внутри есть тематические блоки: одежда, дом, техника, гаджеты, красота, помеченные как «Выбор редакции».
Красивые карточки товаров. Для продавцов отдельно прописаны высокие требования к изображениям: нейтральный чистый фон, отсутствие лишних предметов.
ИИ-примерка. Пока работает только для женского ассортимента: ИИ-агент собирает комплекты из одежды, обуви и аксессуаров. Эта функция доступна для женской одежды не только из раздела «Спешл», и работает она неидеально — может нарядить ваш цифровой аватар во что угодно, кроме той вещи, которую вы хотите примерить.
Чем будут отличаться заказы
Упаковка. В справке сказано, что «коробка должна быть плотной и прямоугольной», а при поступлении на склад «Яндекса» ее «дополнительно упакуют для доставки покупателю».
Отдельная линия поддержки. Вероятно, это означает, что у покупателей «Спешла» будет более высокий приоритет при обращении в поддержку, чем у тех, кто купил обычный товар.
А что с Ultima?
Дорогие товары Ultima полностью входят и в «Спешл», хотя для них на сайте по-прежнему выделен одноименный раздел. Кроме Ultima, где найдутся одежда, обувь и аксессуары, в «Спешле» есть техника, косметика, гаджеты, бытовая техника и другие категории вещей, включая всю продукцию «Яндекс Фабрики», а это больше 10 разных брендов.
Как выглядят товары из раздела «Спешл. Мужчинам»
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: смотрите сами!
