Как мы стали рисовать гигантские картины на мероприятиях

Я уже рассказывал о том, как мы делаем скетчбуки, и тогда упомянул, что вдохновением для этого проекта частично стала другая моя история — «Гигантская картина».

Один из моих бизнесов в прошлом — организация корпоративных мероприятий. Часто, когда событие рассчитано на несколько сотен человек, нужно придумать активность для гостей: чем их занять во время велкома, чем развлечь в перерыве между деловой частью или как привлечь внимание на выставке. В любых ситуациях, когда десятки людей остаются без дела, им можно (и нужно:)) предложить стать участниками арт⁠-⁠перформанса.

Честно говоря, я уже не помню, где впервые увидел эту идею — возможно, на какой⁠-⁠то выставке современного искусства. Но с тех пор мы часто стали использовать её в работе.

Что такое «Гигантская картина»?

На площадке устанавливается большое белое полотно (2×3 метра) — настоящий галерейный холст. На него заранее наносится скрытая плёнка с логотипом, словом или образом. Эта маска остаётся невидимой до самого финала.

Во время мероприятия участники под руководством художника свободно рисуют на холсте. Это не мастер-класс: каждый выражает себя как хочет, а художник помогает сделать результат красивым и цельным.

Когда работа готова, мы даём краске немного подсохнуть и торжественно снимаем маску. В этот момент проявляется логотип или послание, которое мы заложили в картину заранее.

Мы проводили эту активность так часто и так качественно, что у нас начали заказывать её отдельно — без привязки к другим услугам. Так появился проект BigPainty — компания одной, но очень выверенной услуги.

Три ключевых составляющих:

1. Холст. Можно было бы рисовать на баннерной ткани или пластике, но я принципиально хотел сохранить художественность процесса. Поэтому мы используем настоящий льняной холст галерейного уровня — огромный, 2×3 метра, натянутый на прочный подрамник. Их делают для нас на одном из вологодских предприятий. Мы заказываем мелкими оптовыми партиями, поэтому себестоимость получается вполне разумной, а запас холстов всегда лежит на складе.

2. Логистика. Важно было, чтобы на площадку приезжало минимум людей, монтаж занимал считаные минуты, а демонтаж был быстрым и удобным. Мы придумали разборную конструкцию из фанерных кубиков: они компактно складываются друг в друга, легко помещаются даже в небольшую машину, а на площадке служат декором, столиками и местом хранения инвентаря.

3. Художник. Самая важная часть процесса. С одной стороны, нужен профессионал, чтобы помочь участникам оставить на холсте не просто кляксы, а осмысленный рисунок. С другой — харизматичный аниматор, который вовлечёт людей, замотивирует их и поведёт за собой.

Мы долго думали: проще аниматора научить немного рисовать или художника — работать с публикой? Попробовали оба варианта и остановились на втором. У нас появилась своя маленькая «школа художников» для этой активности. Мы написали сценарии и скрипты на разные случаи: как реагировать на возражения, как вовлекать людей, как вести процесс. В итоге сформировали пул классных художников, которые одновременно умеют рисовать и зажигать публику.

Мы пришли к чёткой формуле: нельзя менять структуру активности — ни формат, ни размер полотна. Есть готовый сет, в котором можно варьировать только цветовую гамму (например, под корпоративные цвета) и персонализировать маску-трафарет.

Конечно, любой каприз за ваши деньги. Но, например, даже изменение размера полотна ведёт к росту стоимости: новый холст придётся заказывать индивидуально, а не брать из готового оптового запаса.

Это позволят нам держать фиксированную и небольшую стоимость, и при этом не снижать качество работы, сохраняя свою прибыль.

Дополнительно мы предлагаем опции:

— изготовление дополнительных трафаретов;

— оформление площадки «как в музее» — с канатами и «смотрительницей»;

— декоративные элементы, которые делают процесс ещё интереснее.

Несмотря на то, что проекту уже больше десяти лет, он до сих пор регулярно востребован. Мы проводим «Гигантскую картину» несколько раз в неделю — и каждый раз это превращается в маленький праздник.

Есть советы, которые звучат как клише: «найдите узкую нишу и станьте в ней номер один». Но иногда именно они работают.
Мы сосредоточились на одном продукте. Отточили его до совершенства. Сделали цену честной. И так уже больше десяти лет он кормит нас и радует клиентов.