С какого возраста детям можно поль­зоваться косметикой и какую выбрать?

Дети 7—12 лет все чаще интересуются уходовой косметикой, в том числе предназначенной для людей постарше.

В 2023 году мировой рынок детской косметики оценивался почти в 1500 миллионов долларов США. И он быстро растет — на 6,8% в год. Попробуем разобраться, почему дети стали интересоваться косметикой, с какого возраста ею можно пользоваться и какие средства стоит купить ребенку.

Людей, рожденных после 2010 года, принято называть поколением альфа. Согласно опросу, который сеть косметических магазинов Ulta Beauty организовала среди своих покупателей, они начинают экспериментировать с косметикой рано, примерно с восьми лет. По словам и детей, и их родителей, 87% предпочитают уходовую косметику декоративной. А для 97% уход за кожей — это в первую очередь способ позаботиться о себе.

Маркетологи подозревают, что ранний интерес к уходу за кожей связан с тем, что современные дети буквально растут со смартфоном в руке. Они рано узнают, что такое красота, почему важно ее поддерживать. Главный источник такой информации — блогеры-микроинфлюенсеры, в том числе ровесники детей. Если верить данным информационного агентства Wunderman Thompson Commerce, 55% детей от 6 до 16 лет хотели бы купить косметику, одежду и другие продукты, если их использует любимый блогер.

При этом ученые, в отличие от маркетологов, пока не готовы видеть в поколении альфа исключительно потребителей, одержимых соцсетями и внешним видом. Согласно опросу американских родителей, организованному в 2023 году, 51% детей использует косметику в основном в групповых и индивидуальных играх — например, на детских праздниках. И только около 37% прибегают к косметическим практикам каждый день, в качестве повседневной рутины. То есть они остаются обычными детьми. Для большинства косметика, в том числе взрослая, в первую очередь — развлечение и только потом — практика, связанная с желанием улучшить внешность.

Но ученые не отрицают, что онлайн-СМИ играют в «раннем косметологическом образовании» заметную роль. По словам родителей, примерно 34% детей впервые узнали о косметике в интернете. Для сравнения: из традиционных СМИ вроде журналов и телевизора о ней впервые услышали 23%, а 37% увидели косметические средства на витрине офлайн-магазина.

Получается, что интернет для детей — важный, но далеко не единственный источник информации о косметике. Вполне возможно, они заинтересовались бы уходом за кожей и без блогеров. Например, потому что окружающие их люди всех возрастов высоко ценят привлекательную внешность.

В косметику запрещено добавлять токсичные ингредиенты, сильные аллергены или вещества, которые работают в организме почти как гормоны. Консерванты и сильнодействующие компоненты рекомендуют использовать только в самых низких эффективных концентрациях. Это значит, что в теории любые косметические продукты должны быть безопасными для всех пользователей. Поэтому строго установленного возраста, с которого разрешены косметические средства, не существует.

При этом дети чувствительнее ко многим косметологическим компонентам. Это значит, что косметика, безопасная для взрослого, все-таки может навредить ребенку. Например, у детей и подростков чаще бывает контактный дерматит, связанный с ароматизаторами, красителями и консервантами, содержащимися в косметике. Из-за этого в Евросоюзе некоторые распространенные аллергены, например парафенилендиамин и его производные, которые часто добавляют в краску для волос, нельзя использовать в средствах для детей младше 16 лет.

Кроме того, детям и подросткам стоит избегать взрослых продуктов, в составе которых есть сильнодействующие активные компоненты:

• ретинол;
• витамин С;
• альфа- и бета-гидроксикислоты;
• пептиды.

Кожа у детей обычно здоровая, упругая, тонкая и чувствительная, а косметика с сильнодействующими компонентами предназначена для людей с более грубой, стареющей, плотной и постепенно теряющей упругость кожей. Молодой коже антивозрастная косметика ничем не поможет, зато может навредить.

Дело в том, что у детей до 10—12 лет барьерные функции кожи еще незрелые. Это значит, что она более проницаема для химических веществ, из-за этого чувствительнее и уязвимее к повреждениям, чем взрослая. В итоге косметика с сильнодействующими компонентами может вызвать раздражение, аллергию или акне.

Утверждать, что детям и подросткам не нужны никакие средства для ухода за кожей, было бы неправильно (сайт недоступен из РФ). Детская и подростковая кожа активно вырабатывает кожное сало, но легче теряет воду и обычно содержит меньше меланина  , чем кожа взрослых. Поэтому она нуждается в бережном очищении, увлажнении и защите.

Также у детской кожи могут быть свои проблемы: например, из-за гормональной перестройки у подростков выше риск акне — уход должен предупреждать высыпания и помогать лечить их, если они появились. Все это могут обеспечить правильно подобранные косметические средства. Но такие продукты не обязательно должны быть маркированы как детские.

В некоторых странах, например в Китае, регуляторы с 2021 года предъявляют к детской косметике более строгие нормативные требования, чем к продукции для взрослых. Качество китайской детской косметики проверяют тщательнее, а ее формулы должны включать минимум компонентов, причем заведомо безопасных.

Но так дела обстоят не во всех странах. Например, в России для продуктов, предназначенных для детей до 14 лет, тоже используют маркировку «детская косметика». Требования к ней изложены в техническом регламенте Таможенного союза ТР ТС 009/2011.

Но если заглянуть в этот документ, легко убедиться, что разница между взрослой и детской косметикой только в общем количестве микроорганизмов, которые могут в ней содержаться: в последней микробов должно быть меньше. Состав никак не регулируется. Ввозимые и производимые в России косметические средства, маркированные как детские, могут почти не отличаться от косметики, предназначенной для людей старшего возраста. О том, как и где искать продукты, которые подойдут в том числе и детям, мы подробно писали в статье «Как выбирать косметику».

Чтобы избежать проблем, перед покупкой любого косметического средства важно внимательно читать состав, он должен быть указан на этикетке. В некоторых случаях взрослая косметика может оказаться не хуже детской, а иногда ее формула может быть даже безопаснее.

Уходовая косметика. Если есть проблемы с кожей, например акне, ей нужен специальный уход, который лучше подбирать с врачом. А вот здоровой детской коже, по мнению дерматологов, многоступенчатый уход не нужен. Вполне достаточно простого трехступенчатого:

1. По утрам и вечером очищать кожу мягким моющим средством.
2. В течение дня регулярно наносить солнцезащитный крем с SPF 30—50. Стоит выбирать солнцезащитные средства на основе физических фильтров с оксидом цинка и диоксида титана, так как они меньше раздражают чувствительную кожу.
3. Перед сном использовать увлажняющий крем без масел и отдушек в составе.

Заниматься таким уходом ребенку будет не менее интересно, чем многоступенчатым, ведь для него нужны такие же «настоящие взрослые дорогие» косметологические средства. А еще от него точно будет польза — как минимум потому, что ребенок привыкнет пользоваться солнцезащитным кремом, не будет забывать наносить его, когда станет старше. Кроме того, трехступенчатый уход подразумевает регулярное бережное очищение — это уменьшает риск появления прыщей в подростковом возрасте.

Чтобы от правильно выбранной уходовой косметики точно не было вреда, важно следить за сроками годности средств, научить детей правильно пользоваться ими и хранить. Например, наносить чистыми руками, не нарушать целостность упаковки, не смешивать разную косметику, не держать баночки у источников тепла или на солнце.

Декоративная косметика. Чтобы не было раздражения и сыпи, детям стоит выбирать декоративные средства с минимумом ароматизаторов и раздражающих кожу консервантов. О том, что это за компоненты, мы писали в статье «6 ингредиентов в косметике, которые могут вызвать аллергию». Косметику совсем без консервантов использовать тоже не стоит: в такой лучше растут грибки и бактерии. Для детей микроорганизмы могут быть опаснее, особенно с учетом того, что они не всегда следят за сроком годности и правилами хранения средств.

А еще нужно помнить, что декоративную косметику обязательно смывают перед сном — например, при помощи мицеллярной воды или гидрофильного масла, если средство водостойкое. Иначе есть риск, что консилер забьет поры, а тушь и тени попадут в глаза, и тогда наутро веки будут опухшими, а глаза — красными и слезящимися.

В том, что дети полюбили пользоваться косметикой, ничего страшного нет. Если ребенку интересен уход за кожей и он просит покупать ему косметику, стоит выбирать продукты для простого ухода и декоративные средства с минимумом раздражающих компонентов. При этом покупать средства с маркировкой «детская косметика» не обязательно.