Я посмотрела осенние коллекции российских марок одежды и вот что заметила

Я работаю фешен-редактором и каждый сезон тщательно изучаю коллекции российских марок. Осенью 2025 года мои впечатления оказались противоречивыми — нашлось место даже для слез.

У некоторых брендов они встречаются по отдельности, у других — вместе, и это обилие меховых и кожаных вещей (в основном из искусственных материалов) — буквально первое, что бросается в глаза на витринах и в кампейнах.

Обилие кожи — глянцевой и цветной — не так удивительно: к ее расцвету нас подготовил предыдущий осенний сезон. А вот что меня по-настоящему удивило — количество меховых вещей всевозможных фасонов: анораки, воротнички, шарфы с карманами, сумки и обувь — и это еще даже не зимние коллекции!

Визуально все вышеперечисленное мне ужасно нравится, с нетерпением жду прохладных дней, чтобы наблюдать скользяще-пушистые сочетания на улицах города.

Я привыкла к такому положению вещей: хочу быстро выбрать (буквально — в торговом центре у дома или на маркетплейсе) и недорого купить актуальную по фасону вещь — иду в массмаркет; готова вложиться в долговечные материалы и базовый дизайн — иду к брендам мидл-сегмента; охочусь за качеством и небанальным кроем — весь сегмент мидл-ап в моем распоряжении.

Но вот что я наблюдаю в 2025 году: понятные марки с маркетплейсов и красивый массмаркет — на месте, но сразу за ними — пропасть, простирающаяся до ценников «выше среднего». Хорошая юбка без изысков стоит или 4 000, или 14 000 ₽, теплый жакет — 7 000 или 40 000 ₽.

Конечно, есть марки c индивидуальным дизайном, которым удается удерживать среднюю цену на предмет одежды на уровне до 10 000 ₽, но это единичные явления, которые нужно мониторить и запоминать — вы не узнаете о них в Telegram, на YouTube и не увидите их рекламы ни на билбордах, ни в интернете.

После серии интервью с основателями российских брендов я понимаю, что именно заложено в 14 000 ₽ за юбку из примера выше, но в этом конкретном случае я или пойду в массмаркет, или потрачу время на поиск более сложного дизайна по такой же цене (минуточку! зачем искать самой — у коллег все готово).

Разворот дизайнеров к стилю lady like мы наблюдаем уже несколько сезонов, но вот почему я вынесла этот пункт в обзор осенних коллекций 2025 года: теперь приталенными стали не только футболки, жакеты и платья (к слим-силуэтам которых мы уже начали привыкать), но и свитеры и даже рубашки (что я считала немыслимым еще год назад)! В комплект к узкой талии часто прилагаются объемные плечи и бедра, иногда даже с баской.

Еще один показательный пример того, что в этом сезоне одежда крепче прижимается к телу: если марка выпускает всего одну модель джинсов к осеннему сезону, то это больше не палаццо и не клеш, а прямые буткаты. Морально готовимся к возвращению скинни!

Мой шкаф с одеждой на 72% состоит из российских брендов, а вот обувная полка — на 94% из иностранных имен! Почему так: я (слушая советы старших родственников) стараюсь покупать добротную обувь — из кожи или замши, основательно скрепленной с подошвой, из ассортимента брендов, специализирующихся на обуви. До 2025 года обувь российских марок не проходила по этим критериям или фильтру по цене.

Но вот что я заметила в новых коллекциях:

• бренды одежды стали массово запускать линейки обуви — даже если они состоят из 3—4 сезонных пар, а некоторые модели с легкостью находят в каталоге конкурента своего брата-близнеца (видимо, их разлучили на конвейере китайского завода);
• у российских марок наконец-то есть обувь на любой бюджет и вкус — например, в массмаркете сверкнула явная и поэтому нестыдная отсылка к Prada за 12 000 ₽ (даже без торчащего по бокам клея), а бренд сумок из натуральной кожи Askent запустил крепкую на вид линейку в стиле Vagabond — их казаки даже проходят по моим критериям.

Осенью 2024 года наша редакция подготовила беспристрастную статистику по частоте использования цветов в коллекциях российских брендов. Основные оттенки сезона — бледно-розовый, темно-синий и красный — встречались у каждого второго бренда.

В осенних коллекциях 2025 года все наоборот. При попытке определить на глаз самые часто встречающиеся цвета я услышала, как заурчал мой живот, — я буквально увидела перед собой стол с сезонным урожаем: вот кабачковые оладьи бледно-зеленое пальто, рядом сливовый напиток джемпер, а в качестве декора — букет из мяты и полыни сине-зеленая флиска и сизо-голубой свитер.

Так витиевато я пытаюсь сказать: по-моему, российские дизайнеры (а значит, и покупательницы) наконец-то перестали бояться сложных оттенков, которые бросают зеленцу на лицо и мэтчатся с синяками под глазами.

Российский продакшен сам себе подложил свинью: сначала наши бренды научились делать красивые съемки на Патриках, потом — на выезде (вспомним паломничество съемочных команд в Париж в 2023—2024 годах), потом — освоили AI, и к 2025 году уже никто не восторгается красивыми фотографиями в живописном месте, даже если это космический пейзаж в параллельной вселенной.

Зато все фешен-медиа и телеграм-каналы охотно рассказывают о лукбуках с необычными героями, а бренды — активно их поставляют. Вот кейсы только за последний месяц: Эльза Хоск + Ekonika, Анджелина Смерфит + Befree, Данила Поляков + снова Befree, Эрика Кикнадзе + 12 Storeez, семья Кукояк + Sela.

С нетерпением ждем, что (или кто) будет дальше!

В осенних коллекциях как никогда много комплектов (co-ord) — костюмы, наборы и сеты из трикотажа, костюмной и курточной тканей; формальные, домашние и lady like; двойки, тройки и даже четверки!

Винить в этом мы можем сразу несколько тенденций: популярность тейлоринга, который входит в главные фешен-тренды года; многослойность как долгосрочный и функциональный тренд из сегмента «медленной» моды; яркий микротренд сезона на комплекты, состоящие из верхней одежды и низа из одинаковой ткани.

Это единственный пункт во всем списке, который заставляет меня грустить и пересматривать мемы с Киану Ривзом и Беном Аффлеком: замечен микротренд на обезличивание дизайна у прежде самобытных марок. Там, где всегда можно было найти самые непрактичные, но очень красивые вещи — прозрачный топ или платье с неожиданными вырезами, — за которые точно отхватишь в комментариях, теперь мы видим серые платья и черные шорты.

Дизайнеров легко понять: цены на все растут, клиенты покупают меньше, чаще делают выбор в пользу более функциональных вещей, поэтому судить мы никого не будем. Но лично я постараюсь при случае поддержать покупкой более самобытные марки.

Вы точно видели эти новости: Befree расширили размерную сетку большей части женского ассортимента до 3XL — и даже отсняли эти вещи на моделях соответствующего размера. Марка базово-нарядной одежды Novembre начала тестировать спрос с малого — добавила размер XL юбке со змеиным принтом и рассказала об этом в рассылке по базе клиентов, которую я радостно прочитала сегодня утром. К базовой линейке нижнего белья Belle You добавились размеры XL для взрослых и 2XS—3XS для девочек. Sela тоже скорректировала сетку новой молодежной линейки в меньшую сторону — в соответствии с телосложением подростков.

Такими темпами в 2026 году российский массмаркет, возможно, дорастет до линеек tall и petite (хотя последний вариант уже встречается у брендов мидл- и мидл-ап-сегментов).

Этот факт особенно порадует всех, у кого дрожат коленки от слов Simone Rocha × H&M или Marni × Uniqlo: российские бренды с широкой аудиторией теперь тоже запускают коллаборации с дизайнерами из более высоких ценовых сегментов.

В апреле Befree выпустили коллекцию с Mur, маркой одежды из винтажных тканей, а в сентябре у нас уже в два раза больше поводов для восторгов: большая (44 предмета!) и вполне практичная коллекция одежды и аксессуаров Autentiments × Zarina и более эпатажная коллекция обуви и аксессуаров Kalmanovich × Ekonika.

Теперь я жду коллаборацию мечты: Unke × Lime или «Остров имени тебя» × Befree.