Почему крем La Mer такой дорогой, так ли ​хороша сыво­ротка Estee Lauder, кто придумал Olaplex — главные вопросы о культовых продуктах

В этом дайджесте мы рассказываем о культовых бьюти-средствах: маске для волос Olaplex, хайлайтере Touche Eclat, креме La Mer и многом другом.

Запуск Touche Eclat пришелся на 1992 год. Разработкой принципиально нового продукта занимались бывший креативный директор YSL Ллойд Симмондс и визажистка Терри де Гинзбург.

Обычно, чтобы добиться эффекта отдохнувшей кожи, Терри использовала сразу несколько продуктов: лосьон, увлажняющий крем и тональную основу. Визажистка смешивала средства на палитре, а затем наносила на кожу клиентов, как будто это полноценный продукт. Симмондс доработал формулу и упаковал средство в золотой фломастер с кисточкой на конце — этот дизайн не меняется больше 30 лет.

Сlarins Double Serum впервые выпустили в 1985 году, и с тех пор она стала бестселлером и одним из самых узнаваемых продуктов Clarins: каждые 5 секунд на планете продают одну упаковку. Сегодняшний вариант — это восьмая версия сыворотки, причем за это время оттачивалась не только формула, но и упаковка: флакон теперь изготовлен из переработанного пластика.

Марка Olaplex появилась сравнительно недавно. В 2014 году доктора наук в области материаловедения и химии Эрик Пресли и Крейг Хокер задумались о том, что в мире нет ни одного средства, которое могло бы восстановить структуру испорченных регулярными экспериментами волос.

С тех пор, кстати, такой продукт появился и стал серьезным конкурентом для Olaplex: вот эта маска для молекулярного восстановления волос К18, которая была создана в 2020 году. Как и у Olaplex, K18 — это не один продукт, а гамма средств, в центре которой — несмываемая пептидная маска, и ее тоже можно купить домой.

Основу крема составляет так называемый волшебный бульон — Miracle Broth, — полученный путем ферментации бурых морских водорослей и других компонентов. Именно он отвечает за главные спецэффекты: смягчение, увлажнение, выравнивание текстуры и тона кожи.

Долгое время ферментированные экстракты были ноу-хау La Mer, но с 1970-х бьюти-индустрия проделала большой путь — ингредиенты подобного качества сегодня можно встретить даже в корейском массмаркете. Но дело не только в себестоимости: хороший маркетинг, действительно неплохой состав, долгая история и разборчивость в выборе мест продажи — все это в совокупности делает La Mer статусным продуктом, который ценят не только и не столько за то, что он делает с кожей.

Когда крем только появился в продаже, еще не было такого бума на натуральные средства и экологичность. Да, в Caudalie уже тогда упор делали на натуральность, но, например, силиконы в составе все-таки присутствовали.

В последней версии The Cream Premier Cru — 97% натуральных компонентов, среди которых комплекс TET8, антиоксиданты — винеферин и полифенолы (также запатентованные Caudalie) и гиалуроновая кислота.

Именно TET8 резко повысил антивозрастную эффективность средства. Подтяжку лица и инъекции крем, естественно, не заменит, но поможет поддержать гладкость, упругость и эластичность кожи между омолаживающими процедурами. У The Cream довольно густая и роскошная питательная текстура с очень приятным ароматом. Впитывается быстро и, несмотря на легкую маслянистость, не оставляет никаких следов и неприятного ощущения пленки на лице.

Advanced Night Repair появилась в 1982 году и уже в первые годы превратилась в бестселлер как первый продукт, работающий на улучшение состояния кожи во сне, — до этого устоявшегося понятия «ночного ухода» в принципе не было.

Революционным состав ANR в свое время сделали лизаты лактобактерий, которые и сейчас занимают в списке ингредиентов второе место после воды. Еще на состояние кожи явно влияют трипептид-32, гиалуронат натрия, токоферолацетат (особая формула витамина Е). Формула громоздкая и насыщенная, но на органолептике это не сказывается: сыворотка густая, однородная, легко распределяется по коже и быстро впитывается, не оставляя никаких следов.