Интересные названия и логотипы, которые прошли регистрацию в Роспатенте

Креативные названия и образы, защищенные Роспатентом, помогают бизнесу завоевывать сердца, умы и рынки. Рассказываю о том, с чем мы сталкиваемся на практике каждый день.

В перенасыщенном информационном поле «назваться как⁠-⁠нибудь» уже не работает, нужно зацепить, запомниться, стать своим. Каждый день наша команда погружается в мир предпринимательской фантазии, наблюдая, как рождаются и, что критически важно, защищаются уникальные идентификаторы бизнеса.

В этой статье я собрал не просто зарегистрированные моей командой товарные знаки, а яркие примеры предпринимательской смекалки и маркетингового видения с моей субъективной точки зрения.

H2: Пицца с русским колоритом и философией счастья

Владелица сети пиццерий хотела уйти от безликости. Решение? Создать харизматичного персонажа! Представьте: задорная девушка в стилизованном кокошнике, где вместо традиционных узоров — аппетитные кружочки салями!

Пиццу точно станет заказывать интереснее. Яркий, запоминающийся образ, смешивающий фольклорные мотивы с гастрономическим юмором выделяет предложение среди конкурентов, особенно с учетом нынешнего стремления к сохранению русской культуры и продвижения ее колорита в массы. Персонаж стал «лицом» бренда в соцсетях, рекламе, а главное — на фирменной упаковке.

Мы зарегистрировали ряд товарных знаков для клиентки, персонаж — это лишь один из элементов стратегии.

Например, слоган тоже отличается креативностью, он успокоит всех, кто следит за фигурой — «От нашей пиццы растет только счастье». Он снимает барьер у тех, кто беспокоится о калориях, позиционируя продукт как источник эмоций, а не лишних килограммов. И, конечно, поднимает настроение всем остальным. Мы же понимаем, на что нам намекают.

Дополняет образ бренда дизайн упаковки и надпись на ней: «Горячая твоя от корочки до корочки — любовь внутри коробочки» — это уже целый нарратив ожидания и удовольствия.

(Фото: https://drive.google.com/file/d/1WNBE3nPu9DSjEENRjNxI_z0DQYYX8OmZ/view
Подпись: Вот такой креатив)

(Фото: https://drive.google.com/file/d/1mo_S2ei8T_PNEqDElvAjtyqUjkMoUV5-/view
Подпись: Вот такой креатив)

В этом случае регистрация в Роспатенте защитила уникального персонажа, слоганы, упаковку — ключевые активы эмоционального брендинга. Без ТЗ конкуренты легко могли бы скопировать этот успешный образ.

Российский бренд базовой одежды заявил о стремлении к гармонии и балансу — («Равновесие»). Логотип должен был визуализировать эту концепцию предельно ясно. И он это сделал.

Логотип бренда, казалось бы, простой на первый взгляд, но в нем есть одна деталь, которая наглядно демонстрирует название — внутри буквы «Н» (центральной в слове) строго по центру расположен идеальный круг. Это визуальная метафора баланса, устойчивости, цельности. Знак мгновенно читается, запоминается и точно передает ДНК бренда: безупречный крой, надежность, гармоничность в гардеробе.

Регистрация защитила эту элегантную и функциональную визуальную идею, не давая другим производителям одежды использовать лаконичное и выразительное решение для передачи схожих ценностей.

Товарным знаком может быть не только слово или картинка! Удивлю — им может стать даже бутылка, а точнее ее уникальная форма. Производитель напитков понял, что уникальная форма бутылки — мощный дифференциатор на полке, где напитки часто стоят плотными рядами.

Визуальный и тактильный эргономичный дизайн, непохожий на стандартные формы, сразу привлекает внимание. Потребитель запоминает бренд по тому, как бутылка лежит в руке, как смотрится на столе.

Регистрация в таких случаях критически важна. Без нее дизайн упаковки легко скопировать. Для производителя это значит потерять уникальность. Регистрация защитила инвестиции в разработку и обеспечила узнаваемость даже «на ощупь».

Часто ли вы слышали в детстве и юности фразу: «Это все из⁠-⁠за телефона»? Так вот теперь это товарный знак предпринимателя из Калмыкии. Гениально в своей простоте!

Знак вызывает мгновенную ностальгическую улыбку у огромной аудитории. Он создает эмоциональную связь, узнавание «я тоже это слышал(а)!». Это готовый слоган, мем, основа для контента.

Регистрация в этом случае позволила монетизировать узнаваемую фразу в конкретных товарных категориях — 25, 35 классах МКТУ, не давая другим использовать столь же мощный код в своем брендинге.

Крупный рыбоконсервный комбинат «Санта-Мария» создал суббренд с ярким, запоминающимся названием «ЩУКИН СЫН» и соответствующим дерзким логотипом. Логотип размещают на продукции.

Название играет с нашими ассоциациями, потому и яркое. Вы ведь поняли, в чем «изюминка»? Логотип (стилизованная щука) усиливает это впечатление. Это не безликая «рыбка», это бренд с харизмой.

Регистрация помогла защитить креативное название и визуал на упаковке продукции, которую выпускает производитель.

Производитель кресел-качалок не стал мудрствовать лукаво. Он заложил прямое обещание и эмоцию прямо в название бренда — «ЗАКАЧАЕШЬСЯ». Это идеальная игра слов: и процесс качания, и сленговое выражение восторга. Название само по себе — слоган. Логотип лишь усиливает это послание.

Регистрация защитила это удачное, «говорящее» название, не позволяя конкурентам использовать точное и похожие обозначения для аналогичных товаров.

Кто не видел эти популярные кружки и бокалы с надписью «ВЕДЬМА СО СТАЖЕМ»? Предприниматель вовремя осознал коммерческий потенциал этой удачной, ироничной фразы для сувенирного рынка. И уже зарегистрировал для кружек и бокалов такой товарный знак.

Фраза точечно попадает в целевую аудиторию, вызывая самоиронию, солидарность и улыбку. Это готовый виральный контент, идея для подарка.

Регистрация ТЗ для кружек и бокалов дала эксклюзивное право использовать эту хлесткую фразу на конкретных товарах. Это защита от копирования и основа для легального масштабирования продаж популярного продукта.

Вы ведь узнали персонажа, который зовет вас погрузиться в VR⁠-⁠реальность? Только полное погружение в виртуальные миры и узнаваемость.

Образ, который использован в логотипе, работает лучше абстрактных лого в этом динамичном сегменте.

Были сомнения в возможности регистрации такого товарного знака, поскольку сходство с известным персонажем считывается, но все прошло на «отлично». Как видите, герой доволен. Теперь он — защищенный актив, лицо компании в цифровом и реальном мире.

«Пирогуси» — новый бренд, который легко запоминается и вызывает теплые домашние ассоциации. Где у нас обычно пироги и гуси? В деревне у бабушки, где тепло, вкусно и хорошо.

«Пирогуси» — это гениальный неологизм. Слияние «пирогов» и «гусей» мгновенно рисует картину деревенского уюта, бабушкиной кухни, натуральности, щедрости. Название звучит ласково, вкусно и уникально. Оно само по себе — эмоциональный якорь.

Регистрация защитила это удачное, обладающее высокой различительной способностью название, не позволяя другим использовать столь же сильный образ в своей нише.

И снова вкусный бренд от производителя полуфабрикатов — ПЕЛЬМЕНБУРГ. Некоторые бы точно переехали в этот чудесный город, но жаль в реальности его нет. Производитель полуфабрикатов создал «мифический город» пельменного совершенства — «ПЕЛЬМЕНБУРГ».

Использование знакомого окончания «-бург» (как Гамбург, Санкт-Петербург) придает названию масштаб, солидность, «городские традиции» мастерства. Это не просто пельмени, это пельмени из легендарного Пельменбурга! Игра слов создает запоминающийся и аппетитный образ.

Регистрация защитила креативное название, которое, несмотря на использование знакомой схемы словообразования, получило уникальность и охраноспособность, выделяя бренд среди множества «Домашних», «Бабушкиных» и «Сибирских» пельменей.

«ЗЛОЙ ХОТ⁠-⁠ДОГ & ДОБРЫЙ ПОНЧИК» — а вы на чьей стороне? Такое забавное название и логотип теперь красуются в Абакане.

Название и логотип создают мини⁠-⁠спектакль, игру, провоцируют на выбор («А ты за кого?»). «Злой» хот⁠-⁠дог (острый, сытный) против «Доброго» пончика (сладкого, утешающего) — это интрига, юмор, запоминаемость.

Регистрация защитила эту оригинальную концепцию и конкретное, нестандартное название и логотип с использованием гастрономических персонажей.

А в Иркутске все сурово — даже логотип для барбершопа. ROGER BARBERSHOP — это товарный знак для парикмахерской и обучающего центра. Оно звучит солидно, по⁠-⁠английски лаконично, намекая на профессионализм и определенную брутальность или ретро⁠-⁠шик.

Название и логотип позиционируют заведение как место для настоящих мужчин, ценящих качество и традиции. «Суровость» упомянута в стиле логотипа и общего позиционирования, контрастирующего с более игривыми салонами.

Регистрация защитила название, создающее нужный имидж солидности, профессионализма в конкурентной сфере барбершопов.

Эти кейсы — лишь верхушка айсберга предпринимательской фантазии. Они наглядно показывают, что товарным знаком может стать все, что работает на узнаваемость и передает суть бренда: от игривого персонажа и ностальгической фразы до формы бутылки и дерзкого неологизма.

Будьте креативными, чтобы оставаться в зоне видимости вашей целевой аудитории, выбирайте яркие и нестандартные решения!