Почему в коммен­тариях в соцсетях постоянно вызывают пояснительную бригаду

«Можно пояснительную бригаду?», «Вызываю пояснительную бригаду», «Пояснительную бригаду, пожалуйста».

Эти и другие вариации фразы прочно закрепились в Рунете за последние несколько лет. Такие комментарии пишут, когда требуется объяснение чего-то непонятного в интернете. Расскажу, как работает «бригада», зачем ее вызывают и почему она идеально вписывается в современную интернет-среду.

В интернете к пояснительной бригаде обращаются за помощью. Таким образом других людей просят объяснить значение термина, смысл мема, культурную отсылку или просто сложную информацию.

Бригада «нужна», ее «вызывают», «приглашают в студию», «призывают на помощь», «зовут на подмогу», «ждут с нетерпением» и так далее. Комментаторы разного уровня экспертности приходят на зов: вступают в диалог, дополняют друг друга и исправляют неточности чужих объяснений. Процесс пояснения часто превращается в импровизированное шоу, где участники бригады соревнуются в остроумии.

Сейчас обращение к бригаде чаще всего можно встретить в соцсетях. Например, в комментариях под вирусными рилсами* и тиктоками, в реплаях к популярным твитам. Ценность пояснительной бригады увеличилась из-за алгоритмов соцсетей. Раньше мы сами настраивали свою ленту и обычно получали довольно предсказуемый и понятный для себя контент. Теперь же рекомендательные системы нередко подкидывают нам непонятные посты и видео, пытаясь вытащить из «пузыря фильтров».

Как раз в таких случаях приходится вызывать бригаду. И почти наверняка пользователю кто-то ответит. Если для него это не та сторона соцсети, для других — то, что они видят регулярно и в чем уже разбираются.

Кто и когда придумал «пояснительную бригаду», неясно. Самый ранний пример употребления словосочетания я нашел в военно-историческом сообществе MEME WAR во «Вконтакте».

К публикации от 2019 года прикреплен скриншот с надписью «Сиэтл-89» и треком «Полюшко-поле» в исполнении ансамбля Александрова. А в подписи сказано: «Олды поймут, остальные вызывайте Пояснительную Бригаду». В комментариях оперативно объяснили, что речь об игре⁠-⁠стратегии World in Conflict: Soviet Assault и вымышленной высадке советских войск в США.

К 2020 году бригаду начали вызывать повсюду, далеко за пределами локальных сообществ. И только потом уже «бригада» прочно обосновалась в комментариях под короткими роликами.

Пояснительная бригада — не уникальное изобретение Рунета. Например, в англоязычном интернете существует похожая фраза «объясните, будто мне 5 лет»  . В 2011 году на Reddit появился сабреддит для таких вопросов. У него 23 миллиона подписчиков.

Пример еще ближе к классической «бригаде» — сообщество на Reddit под названием Out of the Loop. Самый близкий перевод идиомы — «Не в теме» или «Выпал из контекста». Словарь интернет-сленга Urban Dictionary отсылает к современному употреблению фразы в интернете: из-за разных «пузырей» и каналов коммуникации очень легко словить ощущение, что какой-то тренд, слово или отсылку знают все, а ты — нет. Поэтому в Out of the Loop просят объяснить мемы, внутренние события на Reddit и неочевидные референсы.

Сам феномен пояснительной бригады многое говорит о нашем обществе. Интернет формировался как множество горизонтальных пространств, в которых пользователи сами решали, о чем общаться и какие правила соблюдать. Это проявлялось еще в эпоху первых сайтов и форумов, а с развитием мобильного интернета и соцсетей вовлечение и активность пользователей стали еще выше.

Исследователи называют это явление по-разному: «культура участия», «сетевое общество» и так далее. Эти концепции объединяет одно: благодаря сетевому взаимодействию появляются новые формы социальной организации и обмена знаниями. Проще говоря, производство и распространение информации превратилось в коллективный и доступный каждому процесс. В интернете стираются границы между экспертами и любителями, а значимость информации определяется ее востребованностью и пользой.

Пояснительная бригада идеально встраивается в эту среду. В ней нет строгой иерархии, любой может спросить и любой может ответить. Вызов бригады активизирует участие и стимулирует вовлечение.

Исследователь интернета Клэй Ширки предполагает, что у современного человека освободилось огромное количество свободного времени, которое теперь можно, например, проводить в сети. Он называется это когнитивным излишком. Благодаря этому появились такие фундаментальные open-source проекты, как «Википедия» и GitHub. А «пояснительная бригада» — пример того, как этот ресурс используется для обмена информацией в обычном онлайн-общении.

Пояснительная бригада — это мем. Его популярность и юмор строятся на многослойной метаиронии и незамысловатой языковой игре. Простой запрос на объяснение превращается в забавное коллективное действие. Смешно уже то, что для обычной просьбы «объясните, пожалуйста» приглашается целый отряд неких «интернет-экспертов», будто речь идет о чем-то серьезном и неотложном.

В этом взаимодействии все играют роли. Те, кто вызывают бригаду, как бы признаются в собственном незнании, делая это в иронической форме. С одной стороны, они высмеивают себя за пробел в знаниях, а с другой — непринужденно приглашают «экспертов». Те отвечают и передают эстафету объяснений. В итоге вызов бригады становится актом коллективной импровизации.

Такая ролевая игра снимает барьеры. Вместо поучений мы получаем диалог, где любой может как иронично пошутить, так и реально объяснить. Благодаря этому мем сохраняет интерактивный характер и поощряет вовлечение широкого круга людей.

Нам нравится не только узнавать новое, но и помогать другим. Пояснительная бригада — это проявление мощной горизонтальной самоорганизации. Это одна из ключевых черт онлайн-культуры и пример удивительной способности интернета объединять людей вокруг общей цели. Будь то обмен знаниями, поддержка или просто желание посмеяться вместе.