Юрист объясняет: как выбрать уникальное название бренда для регистрации товарного знака

Выбор названия бренда — важный этап создания бизнеса. Но не каждое имя можно зарегистрировать как товарный знак. Многие предприниматели сталкиваются с тем, что выбранное имя уже занято или не соответствует юридическим требованиям.

Чтобы избежать отказа в регистрации и защитить свой бренд, важно понимать, какие критерии применяются к товарным знакам, как проверить оригинальность названия и что делать, если нужное имя уже используется.

Хорошее название должно быть:

• Уникальным — не совпадать и не быть схожим до степени смешения с существующими знаками.
• Не описательным — не указывать на вид или свойство товара/услуги (например, «Свежий хлеб».
• Не общепринятым термином — не использовать слова, которые стали общеупотребительными в отрасли.
• Не противоречащим морали и общественным интересам — не содержать оскорбительных, шокирующих или провокационных формулировок.

Описательные:

• «Лучший кофе»
• «Такси»
• «Пицца»
• «Банк»
• «Hand made»
• «Оптом»

Противоречащие общественным нормам:

• «В кругу семьи» (для алкоголя)
• «ПИ$ЕЦ»
  

Сходные с известными брендами:

• «Abibas»
• «айPhone»
• «Gloryy Jeans»

Перед подачей заявки обязательно проведите поиск в следующих базах данных:

• Роспатент
• WIPO Madrid Monitor

Однако самостоятельный поиск может быть недостаточно точным.
Лучше всего обратиться к юристу по интеллектуальной собственности, который поможет:

• Проверить сходство с другими товарными знаками,
• Оценить однородность товаров и услуг,
• Учесть другие юридические нюансы.

Юрист также сможет проконсультировать по другим требованиям законодательства, чтобы повысить шансы на успешную регистрацию.

Если выяснилось, что ваше идеальное имя уже зарегистрировано, не расстраивайтесь. Есть несколько решений:

1. Модифицируйте название

Немного измените слово или комбинацию:

• Вместо «Сибирский берег» → «Сибирский оберег»
• Вместо «Masku Lex» → «Lexmasku»

2. Запросите согласие правообладателя

Вы можете запросить у владельца похожего бренда письменное согласие на регистрацию. Это повышает шансы на одобрение заявки, но сопряжено с риском: владелец может предъявить вам претензию за использование его имени.

⚠ Подходите к такому шагу осторожно и только после консультации с юристом.

3. Подайте заявление на аннулирование

Если схожий товарный знак давно не используется или был зарегистрирован ошибочно, можно инициировать его аннулирование. Это освободит путь для вашей регистрации.

✔ Избегайте описательных и общепринятых слов.

✔ Проверьте наличие схожих знаков в российской и международной базах.

✔ Делайте акцент на уникальности и запоминаемости.

✔ Обязательно проконсультируйтесь с юристом по интеллектуальной собственности.

Правильное название — это не просто красивое слово, а юридически защищенное актив вашей компании. Забота о правовой стороне вопроса на ранних этапах позволит избежать споров, судебных тяжб и финансовых потерь в будущем.