Совпадение или копирование: как понять не нарушили ли вы право на чужой товарный знак

Вы потратили время на создание уникального названия, разработали логотип, запустили сайт… И вдруг — неожиданно получаете претензию: кто-то уже зарегистрировал похожее название и обвиняет вас в копировании.

Как понять, действительно ли вы нарушили права другого бизнеса? По каким критериям оценивается сходство брендов?

Разберемся, что такое "сходство до степени смешения", какие факторы влияют на решение и как защитить свой бренд.

Если два обозначения могут быть восприняты потребителем как принадлежащие одному источнику — они признаются сходными до степени смешения.

📌 Примеры:

• «Милкис» vs. «Милсик»
• «Фанта» vs. «Фантия»
• «Спортмастер» vs. «Спортмастер Плюс»

Если ваш бренд вызывает у потребителя ассоциацию с чужим товарным знаком — существует риск получения иска с требованием о крупной денежной компенсации.

1. Общее впечатление от бренда. Суды и эксперты Роспатента сначала оценивают первое впечатление, которое производит обозначение.

🔍 Пример:

Покупатель видит «Спортмастер Плюс» и может подумать, что это филиал сети «Спортмастер». Это уже основание для отказа или претензии.

2. Графическое сходство. Сравниваются:

• Форма букв
• Цветовая гамма
• Композиция
• Расположение элементов

📌 Важно: совершенно разные слова, при похожем логотипе могут быть признаны сходными.

📊 Практика:

Обозначение "Спорттовары" было признано сходным с "Спортмастер", так как оба содержали изображение человека и использовали похожую цветовую палитру.

3. Фонетическое сходство (звуковое). Для словесных обозначений важен способ произношения:

📌 Примеры:

• Europlex vs. Euroflex
• Tigota vs. Dicota

💡 Совет: прочитайте названия вслух — если они звучат одинаково или слишком похоже, есть риск смешения.

4. Смысловое сходство (семантика). Если смыслы, заложенные в обозначения сходны или наоборот противоположны, их могут признать сходными.

📌 Примеры:

• МУЗЫКА СНА vs МЕЛОДИЯ СНА — сходство смыслов
• Мой Малыш vs. Ваш Малыш — противоположность смыслов

Важно! Помимо сходства учитываются товары/услуги для которых используется бренд. Они должны совпадать или быть однородными.

✅ Регистрируйте свои бренды в качестве товарных знаков заранее. Роспатент проверит ваш бренд на сходство с другими зарегистрированными объектами и выдаст свидетельство о государственной регистрации.

✅ Если прямо сейчас вы не готовы к регистрации — хотя бы проведите проверку по открытым базам товарных знаков

✅ Избегайте копирования стиля и цветовой палитры известных компаний.

✅ Не включайте чужие товарные знаки в своё обозначение — даже частично.