Игрушки, футболки и другой мерч: что можно размещать на своей продукции, а что нет

Мерч — прибыльный продукт, который легко реализовывать благодаря высокому спросу и низкой себестоимости. Однако использование популярных персонажей, логотипов или фраз без разрешения может привести к серьёзным юридическим последствиям. Разберём, какие ограничения существуют, почему российские студии активно борются за свои права, и как избежать ошибок.

⚠️ Почему нельзя использовать персонажей из мультфильмов без лицензии?

Персонажи из мультфильмов, таких как «Маша и Медведь», «Ну, погоди!» или «Чебурашка», являются объектами авторского права.
Их использование без согласия правообладателя — нарушение закона.

📌 Пример из практики:

ИП Денисенко С.Ф. торговал воздушными шариками с изображением Смешариков. Правообладатели отсудили у ИП 40 тыс. рублей плюс еще 3000 рублей за судебные расходы.

💸 Студии зарабатывают на мерче больше, чем на прокате.
Вот почему:

Долгий срок жизни: мультфильм показывают непродолжительное время после выхода, а мерч с персонажами продаётся годами.

Высокая маржинальность: производство мерча обходится дешевле, чем создание самого мультфильма. При этом цена на продукт для покупателя остаётся высокой, что делает его особенно выгодным для студий.

Глобальный рынок: мерч не зависит от географии показа мультфильма. Даже если фильм не транслировали в конкретной стране, люди узнают персонажей через интернет, соцсети или международные онлайн-платформы, и покупают связанные с ними товары.

📌 Пример:

Фильм «Маша и Медведь» стал хитом не только благодаря просмотрам, но и из-за продажи мерча — от игрушек до одежды.

Контрафакт напрямую снижает продажи лицензированного мерча

🛑 Что точно нельзя делать?

1. Размещать персонажей из фильмов и мультиков без лицензии. Никаких футболок со шреком. Даже если персонаж кажется «популярным» или «общеизвестным». Даже если вы используете его в немного изменённом виде.
2. Копировать фирменный стиль. Цвета, шрифты, логотипы — тоже подпадают под защиту. Даже если вы не используете саму надпись, цветовая палитра или стилизация могут быть причиной спора.
3. Использовать фразы или слоганы без разрешения. «Помогатор», «Ну, погоди!», «Чебурашка» — большинство известных фраз зарегистрировано в качестве товарных знаков.

📌 Какие последствия?

1. Выплата крупной компенсации по суду. Обычно студии запрашивают небольшие компенсации (до 100 тысяч рублей), но они имеют право предъявить требования до 5 миллионов рублей или же в размере суммы проданной контрафактной продукции умноженной на 2.
2. Уничтожения товара. Правообладатель может потребовать уничтожения контрафакта.
3. Блокировка на маркетплейсах. Wildberries, Ozon, Instagram могут заблокировать вашу карточку товара по жалобе правообладателя.

Как получите лицензию:

• Обратитесь к правообладателю.
• Опишите для какой продукции хотите использовать персонажа и договоритесь об условиях.
• Подпишите лицензионный договор, который защитит вас от возможных споров.

🧠 Полезные советы

• Не полагайтесь на «общую известность». Даже если персонаж «всем известен», его использование без разрешения — нарушение.
• Проверяйте свою продукцию не только товарные знаки, но и авторские права.
• Не доверяйте поставщикам на слово, запрашивайте документы о том, что товар выпущен с согласия правообладателя.

📌 Вывод

Использование персонажей, слоганов и стилистики без разрешения — это нарушение закона, которое может стоить вам денег, времени и репутации.

Российские студии и бренды активно защищают свои права, потому что мерч — это ключевой источник дохода. Лучше потратить время на создание оригинального дизайна или оформление лицензии, чем потом платить штрафы и терять продукцию.