Культовая вещь: записная книжка Moleskine

Бизнес бренда Moleskin, которому мы обязаны культовым для 2010-х блокнотом, построен на тотальной фикции.

Вспоминаем, как итальянская компания создала легенду о любимой записной книжке французских писателей, и поражаемся тому, что бренд не потерял актуальности даже в цифровую эпоху.

Бренд Moleskine появился в 1997 году в Милане. В первой партии вышло 5 000 обычных черных блокнотов формата 9 × 14 см, которые итальянское издательство Modo & Modo выпустило без особой надежды на коммерческий успех. Однако он пришел — уже через год в Европе было продано 30 тысяч экземпляров, следом подключились Япония и Америка, которые обеспечили бренду стремительный взлет.

Успех Moleskine обеспечили не только высокое качество бумаги и переплета, но и искусно созданная легенда — о французском блокноте, который сопровождал великих творцов прошлого.

Прототипы «молескинов» — безымянные записные книжки с прочной черной обложкой и скругленными углами. Они продавались в Париже в 19 веке и были популярны среди художников и мастеров слова. В романе «Тропы песен» английский писатель Брюс Чатвин впервые подробно описал блокноты и зафиксировал их французское название — carnets moleskines, которое они получили из-за материала обложки — плотной хлопчатобумажной ткани с гладкой поверхностью. К шкуре кротов — mole skin  — это не имеет никакого отношения.

Чатвин был горячим поклонником «молескинов» и регулярно пополнял запасы, когда приезжал во Францию. В 1986 году он узнал, что семейная мастерская из города Тур, выпускавшая блокноты, закрылась, — и попытался выкупить оставшиеся сто экземпляров. Этот эпизод позже стал важной частью мифа, использованного при возрождении бренда. Однако ни одним блокнотом с лого Moleskine писатель никогда не пользовался — он умер до того, как в Милане появился одноименный бренд.

Чувство причастности к кругу великих творцов. Каждый блокнот сопровождается буклетом, где упоминаются, что французскими «молескинами» обладали художники Винсент Ван Гог и Пабло Пикассо, писатели Эрнест Хемингуэй и Жан-Поль Сартр. Документальных подтверждений этому нет, а даже если они и пользовались похожими записными книжками, современный бренд, чья продукция выпускается в Китае, к этому не имеет никакого отношения.

Прочность и продуманная конструкция. Плотная бескислотная бумага высокого граммажа не желтеет со временем и не просвечивает, позволяя писать и рисовать на ней с обеих сторон. Прошитый переплет дает блокноту раскрываться на 180° и с годами не деформироваться, а жесткая обложка гарантирует долговечность. У всех моделей есть эластичный ремешок-застежка, ляссе и расширяющийся внутренний карман для хранения мелочей.

Дизайн. Moleskine — классика в мире блокнотов, на которую ориентируются и современные производители. Со временем у бренда появилось много альтернатив в разных ценовых сегментах, например Piccadilly (США), Lemome (США) и Falafel Books (Россия).

Регулярные коллаборации. Только за 2025 год вышли лимитированные блокноты с кей-поп-группой Blackpink, космическим агентством NASA, японским брендом одежды Issey Miyake и серией комиксов Peanuts. Ежегодно с 2021 года Moleskine проводит некоммерческую передвижную выставку Detour, где в коллаборации с признанными на международном уровне художниками создаются инсталляции и арт-объекты, популяризирующие бренд и укрепляющие его культурный имидж.

У Moleskine — десятки форматов: планировщики, блокноты для творчества, арт-коллаборации и лимитированные серии, за которыми охотятся коллекционеры.

Мы выбрали самые интересные блокноты, которые можно купить в России.