Стоит посетить: выставка «Красная Москва. Женщина в большом городе» в центре «Зотов»
Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
С 17 июля по 19 ноября 2025 г. в культурном пространстве Центр «Зотов» (г. Москва) проходит выставка «Красная Москва. Женщина в большом городе», посвященная парфюмерной индустрии СССР 1920-1930-х гг. На выставке представлены ольфакторные (прим.: запахи и ароматы используются как средство коммуникации и выражения) объекты и инсталляции: парфюмерный орган, пирамида из брусков мыла, историческая реконструкция духов и др.
Чем понравилось
Выставка действительно производит большое впечатление. Пространство стильно оформлено, ароматы навевают воспоминания и знакомят с чем-то новым и интересным (давно ли вы нюхали рельсы метро, ммм??), а интерактивные экспонаты это всегда беспроигрышный вариант, чтобы пробудить интерес и «детское любопытство» у посетителя.
При чем выставка эта нравится не только представителям старшего поколения, у которых ароматы «Красной Москвы» и продукции ТэЖэ вызывают ностальгию, но и молодежь не уходит равнодушной. После посещения я разговорилась с двумя девушками (визуально около 25-30 лет), мы делились впечатлениями и выражали желание познакомиться с современной продукцией отечественной парфюмерной индустрии, в частности продукцией «Новой Зари».
И в целом кажется, что именно «Новая Заря» могла бы быть главным «бенефициаром» этого культурного события и логичной была бы какая-то коллаборация, но… Представления и надежды тут разбиваются о реальность.
При посещении фирменного магазина (а я посетила три: два на Арбате и один на Никольской) вы сталкиваетесь с абсолютной незаинтересованностью сотрудников в презентации продукции и продажах. Продавцы не просто не работают с потенциальным клиентом, складывается впечатление, что они вовсе не знакомы с продукцией — на вопрос о пирамиде аромата одного из парфюмов продавщица за кассой с тяжким вздохом стала искать информацию на официальном сайте. Более того, даже такое действие она совершила не в ответ на вопрос клиента, а после повторного вопроса от охранника магазина. Другая сотрудница на вопрос о конкретных духах, которые покупатель не мог найти, только махнула рукой в сторону и посоветовала смотреть рядом с «пачули».
В целом, наиболее заинтересованные в презентации магазина посетителям сотрудники — это охранники. Возможно стоит именно их назначить продавцами-консультантами?
Что же получается в сухом остатке? Бренд «Новая Заря» не просто не воспользовался предоставившейся возможностью увеличить узнаваемость и повысить продажи, но и как будто бы в целом не заинтересован в каких-либо изменениях и маркетинге. Может ли быть эффективна подобная бизнес-модель?
