Претензии налого­вой, долги и закры­тие магазинов: что происходит с обув­ной сетью Zenden

Обувная сеть Zenden оказалась под угрозой закрытия после 20 лет на рынке.

С начала 2026 года компания получила два десятка исков от собственников торговых центров, пытающихся взыскать долги по аренде. Претензии к компании есть и у налоговой, причем на десятки миллиардов рублей. Основатель бизнеса рассказал об увольнениях сотрудников и допустил закрытие всех магазинов.

Расскажу, что известно о проблемах ретейлера.

С начала 2026 года компания «Сезонная коллекция», которая управляет магазинами сети Zenden, получила 20 исков от собственников торговых центров, сообщил 17 марта «Коммерсант» со ссылкой на картотеку судебных дел. Истцами выступили, кроме всего прочего, компании, управляющие ТЦ «Золотой Вавилон» в Ростове-на⁠-⁠Дону, «Рубин» в Твери, «Охта-молл» в Петербурге и «Город» в Москве. Они пытаются взыскать с Zenden задолженность по договорам аренды — общая сумма претензий составила 43,6 млн рублей.

У Zenden возникли проблемы и с налогами: в феврале 2026 года основатель бренда Андрей Павлов рассказал, что ФНС после проверок доначислила Zenden почти 29 млрд рублей за три года. По его словам, в эту сумму входят штрафы и пени за просрочку платежей.

Бизнесмен назвал сумму «космической» и заявил, что погасить ее «невозможно». При этом он выразил надежду, что после подачи возражений в ФНС сумма претензий, «может быть, и не обнулится», но станет такой, «которую можно будет абсолютно спокойно погасить».

14 марта Павлов написал в своем телеграм-канале, что одна из компаний, входящих в группу ООО «Сезонная коллекция», работает с заблокированным счетом. Ежедневный убыток фирмы бизнесмен оценил в 10 млн рублей. К тому же, по его словам, каждый день набегают около 8 млн рублей пени.

17 марта Павлов в разговоре с «Бизнес ФМ» пояснил, что основная суть претензий налоговой — «это снятие всей себестоимости». «Компания закупила товара на 12 млрд рублей, всю себестоимость товара обнулили, в итоге 2,5 млрд рублей доначисления, то есть миллиард штрафов плюс миллиарда полтора пени. И сумма близка к 5 млрд рублей. <…> Весь товар легальный, налог сняли потому, что мы как-то неправильно ведем налоговый учет», — сказал он.

Бизнесмен подчеркнул, что его компания «абсолютно белая, прозрачная» и у нее «никогда не было цели оптимизации налогов, продажи контрабанды, контрафакта». Он добавил, что Zenden ждет решения ФНС по возражениям: «Может, оно будет со дня на день, а может, будет через месяц, когда бизнес уже закроется».

14 марта основатель Zenden рассказал, что магазины сети закрываются. «Деятельность компаний заблокирована по результатам выездных налоговых проверок», — написал Павлов в своем приватном телеграм-канале, передает «Фонтанка».

По словам бизнесмена, численность сотрудников одной из компаний, входящих в группу ООО «Сезонная коллекция», сократилась с 3 500 до 1 500 человек. Павлов также напомнил о претензиях налоговой. «Таким темпом в течение месяца закроются практически все магазины», — написал он.

Позже в разговоре с MSK1 Павлов добавил, что «каждый день закрывается по магазину, по двум-трем». «Речь именно о физических филиалах, потому что в интернете мы не торгуем и покинули все площадки еще в 2025 году», — подчеркнул он.

Zenden уже заметно сократила свое присутствие в рознице. По данным Infoline, на начало 2025 года под брендами компании работали 427 магазинов. Сейчас их 370, рассказала старший консультант департамента торговой недвижимости CMWP Владислава Брильян.

В августе 2024г ода Минюст РФ включил Павлова в реестр иноагентов. По версии ведомства, бизнесмен распространял «недостоверную информацию о принимаемых органами публичной власти Российской Федерации решениях и проводимой ими политике» и принимал участие в распространении материалов иноагентов.

На вопрос РБК, отразится ли на Zenden включение его в перечень иноагентов, Павлов ответил: «С бизнесом разберемся». «Наш бизнес убивают уже семь лет, за время которых было несколько попыток доведения компании до банкротства. Для меня все это уже давно обычная рутина, я привык морально», — рассказал предприниматель.

Спустя несколько месяцев, в ноябре 2024 года, источники РБК сообщили об обысках на складах и в московском офисе Zenden. По данным издания, следственные действия связаны с уголовным делом по статье о производстве, приобретении, хранении, перевозке или сбыте товаров без маркировки.

Комментируя сообщения об обысках, Павлов заявил, что продажа без маркировки в случае Zenden невозможна. «Вся обувь производится в России или импортируется только официально. Любые ошибки в контрольных метках не пропустит сама система ЦРПТ», — уточнил бизнесмен.

В феврале 2026 года Минюст исключил Павлова из своего реестра в связи с «утратой признаков иностранного агента». В том же месяце бизнесмен рассказал, что он проходит свидетелем по уголовному делу о продукции без маркировки. При этом он отметил, что расследование продолжается, и не исключил, что в ближайшее время обвинения могут быть предъявлены кому-то из сотрудников Zenden.

Опрошенные «Коммерсантом» эксперты считают, что закрытие магазинов Zenden может создать дополнительные риски для бизнеса торговых центров. Они не исключили, что площади бывших точек компании придется делить между несколькими арендаторами. При этом найти их будет сложно, особенно если стоит задача привлекать сети, специализирующиеся на одежде и обуви.

Сейчас многие профильные сети уходят с рынка. В частности, 17 марта о банкротстве заявила сеть магазинов одежды Modis. Причиной стал долг в 579 млн рублей.

По данным Росстата, в январе 2026 производство обуви в России сократилось на 10,9% год к году. Негативная конъюнктура в сегменте сложилась под давлением ограниченного спроса. В январе — феврале, по данным T-Pay, спрос в магазинах одежды и обуви снизился на 12% год к году.