Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография
Недавно я увидела анонс новой коллекции твердых духов одного карельского бренда. Автор рассказывала, что создала пять ароматов, в которых соединила «нишевую парфюмерию и карельскую природу».
Вау, подумала, я. Здорово! Звучит так, что мне это надо понюхать.
Но затем автор перечисляет пять ароматов, которые выбрала для будущей коллекции: Smoky for the Soul Kilian, Tobacco Vanille Tom Ford, Bergamot, Neroli & Orange Zielinski & Rozen, Blackberry & Bay Jo Malone и Black Pepper & Leather Barbers.
И пишет, что на основе этих ароматов уже планирует создавать свою коллекцию: «по мотивам известных парфюмов, но с карельской душой».
Я несколько лет изучаю авторскую парфюмерию, поэтому меня заинтересовал вопрос: что вообще значит «создать аромат Карелии»? Потому что взять за основу ароматическую композицию, созданную по мотивам известного парфюма, и разработать новый запах с нуля — это совершенно разные процессы.
Вот на фото четыре флакона. Слева направо: оригинальный парфюм Zielinski & Rozen, отдушку «по мотивам» аромата и несколько безымянных флаконов, которые позиционируют себя как авторские ароматы, созданные «по мотивам известных духов».
На фотографии всё выглядит примерно одинаково: несколько бутылочек с пахучей жидкостью. Но за ними стоят совершенно разные процессы.
Что такое отдушка «по мотивам»
Отдушка — это ни в коем случае не ругательство. Парфюмерные композиции используются в косметике, свечах, диффузорах, бытовой химии и самой парфюмерии. И готовая отдушка может быть качественной, красивой, стойкой и сложной.
Вопрос в другом: для чего она была создана? Если поставщик предлагает композицию «по мотивам Tobacco Vanille», у производителя уже есть понятный ароматический ориентир: знаменитый аромат Тома Форда Tobacco Vanille. Если это композиция «по мотивам Blackberry & Bay», ориентир — Blackberry & Bay Jo Malone. То есть ароматическая идея существовала до появления нового продукта.
Производитель может взять такую композицию, подобрать концентрацию, ввести ее в основу для свечи, крема или твердых духов, разработать упаковку и придумать собственную концепцию продукта. Это рабочая модель производства.
Но сам запах при этом не становится разработанной с нуля авторской композицией только потому, что вокруг него появилась новая история.
Теперь представим другую задачу. Вам нужно создать аромат Карелии. Не что-то хвойное, не похожее на известные духи, а передать что-то новое, например, как красиво пахнет Онежского озеро в середине осени (кто был в Петрозаводске в конце сентября, тот поймет).
Так вот, такой отдушки «Онего в сентябре» в природе не существует. Нельзя открыть, например, каталог и заказать литр такой отдушки. Как работает парфюмер? Вспоминает ассоциации, подбирает аккорды, что использовать? водоросли? мох? мокрую древесину? какие пропорции, тестирует, первая формула, первый образец, оценка, пробы. Это я показываю процесс утрировано, но именно так постепенно возникает композиция, которой раньше не существовало.
В первом случае берется готовая отдушка, проверенный временем запах и получаем продукт. Во втором случае — мы идем сложным процессом от идеи, брифа, формулы до формулы и нового продукта. Два разных процесса.
Зачем это знать покупателю?
Если вам просто понравился запах — никаких проблем. Готовая отдушка может отлично пахнуть, а продукт на ее основе может быть качественно сделан.
Но если вам продают не просто запах, а «авторскую парфюмерию», «ароматы Карелии», «нишевую коллекцию, рожденную из воспоминаний и северной природы», стоит выяснить, что именно имел ввиду автор. Потому что выбрать композицию по мотивам Tobacco Vanille или Blackberry & Bay, поместить ее в новый продукт и придумать ей карельскую биографию — не то же самое, что создать аромат Карелии с нуля.
И я бы не переплачивала за такую сомнительную легенду.
Если мне нужен запах по мотивам известного парфюма, я лучше куплю его именно как композицию по мотивам — без доплаты за историю о карельских ветрах.
А вот при выборе авторского аромата, за которым стоит парфюмер, его нос, его история, мне важно, чтобы Карелия была не названием, придуманным для уже существующего запаха, а причиной, по которой этот запах вообще появился.
А что выбираете вы?
