Бесплатный теле­ви­зор с неотклю­чае­мой рекламой: что такое Telly и насколько это популярно в США

«Настолько умный, что он платит сам за себя» — так свой телевизор описывает американская компания Telly, предлагающая пользователям бесплатный ТВ с круглосуточной неотключаемой рекламой.

Схема простая: клиенты оформляют договор с Telly на сайте и бесплатно получают большой современный телевизор, а взамен обязуются смотреть рекламу, которую показывают на втором экране. Компания работает с 2023 года и позиционирует свой продукт как величайшую инновацию на телевидении после цветного вещания.

Мы изучили зарубежные материалы и прочли всю имеющуюся информацию о Telly. Рассказываем, насколько выгодны бесплатные телевизоры — и может ли эта идея выйти за пределы США.

Telly в 2021 году основали два человека: предприниматель российского происхождения Илья Позин и венчурный инвестор Шервин Пишевар. Позин известен как создатель бесплатного стримингового сервиса PlutoTV, на котором можно смотреть американские и европейские кабельные каналы с непропускаемой рекламой.

В основе Telly лежит та же условно-бесплатная модель распространения: компания получает деньги с рекламы, которую смотрят пользователи ее телевизоров. Она беззвучная, круглосуточная и отображается на втором экране — вместе с бегущей строкой с новостями, информацией о погоде и бирже. Телевизор непрерывно собирает информацию о зрителях и таргетирует ролики — за это Telly тоже получает деньги от сторонних компаний.

«Слишком долго потребители не были равноправной стороной в обмене рекламной ценностью. Компании зарабатывают миллиарды долларов на рекламе, показываемой по телевидению, но потребители всегда должны были платить как за телевизор, так и за контент, который они смотрят.

Сегодня все это меняется. Когда я стал соучредителем Pluto TV, мы создали совершенно новую модель, которая предлагала зрителям потрясающий телевизионный контент бесплатно. Теперь, с Telly, мы также предоставляем сам телевизор бесплатно», — рассказал предприниматель в 2023 году.

Позин также утверждает, что телевизор Telly — самый продвинутый на рынке смарт-ТВ, а его производство обходится в тысячу долларов. Высокая стоимость, по его словам, обусловлена вторым экраном, который работает независимо от телевизора и может оставаться включенным на протяжении всего дня.

Получить телевизор Telly может любой житель США, который согласится на условия компании:

1. У клиента есть жилое помещение с постоянным интернет-соединением. Клиент должен подключить телевизор к интернету в течение пяти дней после доставки.
2. Телевизор используется не в офисе и не в коммерческих целях.
3. Телевизор Telly используется как основной, а клиент регулярно им пользуется.
4. Реклама не прерывается и не блокируется никакими программными и техническими средствами.
5. Обзору камеры ничего не препятствует.
6. Клиент не вносит каких-либо изменений в программное обеспечение и не меняет компоненты телевизора самостоятельно.
7. В доме используется только один телевизор Telly.
8. Клиент обязуется не продавать, не одалживать, не ломать, не перемещать телевизор Telly.

Все действия пользователей отслеживаются с помощью встроенного сервиса Telly, на котором нужно зарегистрировать номер мобильного телефона. Также перед подписанием договора следует внести данные кредитной карты: за нарушение условий и отказ возвращать телевизор нужно заплатить тысячу долларов.

Telly — единственная компания в США, которая предоставляет телевизоры бесплатно. На сайте указано, что и сами устройства, и сервис находятся на стадии бета-тестирования.

Telly предлагает клиентам только одну модель телевизора — с основным экраном на 55 дюймов и вторым на 10 дюймов. Устройство довольно тяжелое: монолитная конструкция с саундбаром и вторым экраном весит 29 килограмм.

У телевизора основной LCD-экран с разрешением 3 840 × 2 160, частотой 60 Гц и поддержкой технологий HDR и HDR 10+.

Сверху телевизора установлен микрофон. Сзади на левой стороне расположены три входа HDMI 2.1, один USB-C и один USB-A, разъем Ethernet, цифровой и аналоговый аудиоразъем, а также вход для антенны.

В комплект входит встроенный саундбар Harman Kardon с шестью динамиками, установленный между экранами. Он работает в стереорежиме и поддерживает аудио Dolby Digital. На этом саундбаре и размещена неотключаемая камера, которая следит за тем, чтобы второй экран с рекламой оставался видимым во время просмотра и его ничто не загораживало.

Также с телевизором поставляется ТВ-приставка на Google TV с поддержкой разрешения 4K, но можно подключить и собственное устройство, например Apple TV.

Основной дисплей не имеет полноценной операционной системы: предполагается, что к нему будет подключена ТВ-приставка или игровая консоль.

Второй экран работает под управлением TellyOS на базе Android с предустановленными приложениями вроде Zoom, Spotify и YouTube. В главном меню располагаются виджеты погоды, новостей и результатов спортивных матчей. Справа — неотключаемый рекламный блок.

Пульт Telly в комплекте управляет только вторым экраном, а основной отключается либо нажатием на физическую кнопку, либо пультом ТВ-приставки или любого подключенного устройства.

На втором экране есть разделы Inputs, Watch, Music, Game Room, Video Calling и Fitness. В Inputs переключение между HDMI-входами, в Watch — включение кабельного телевидения, в Music — прослушивание музыки в приложениях Spotify, Vevo или Live One. В разделе Game Room располагаются 16 игр для смарт-ТВ — от Flappy Bird до шахмат. В самих играх есть встроенная реклама. В Video Calling установлено приложение Zoom для созвонов, а в Fitness — бесплатное приложение Gofa для домашних тренировок.

Второй экран продолжает работать при выключенном основном. В самой Telly эту особенность считают главной. Второй экран гаснет только при отключении всего телевизора и автоматически активизируется, если начать им пользоваться.

Telly продумала телевизор так, что реклама остается заметной — иногда она занимает все пространство второго экрана. Менять программные настройки нельзя: ТВ автоматически блокирует все попытки это сделать и отключается.

Сама Telly после нарушения договора отключает устройство и требует вернуть его компании. При нарушении со счета привязанной кредитной карты списывается тысяча долларов. Отвязать кредитную карту при этом нельзя — только поменять ее на другую. А без платежной информации телевизор не отправляют клиенту.

Автор издания The Verge Эмма Рот протестировала телевизор Telly и выяснила, что компания не так уж строго следит за активностью пользователей. Для эксперимента она не включала телевизор на протяжении трех недель и не получила никаких предупреждений от компании — хотя в условиях прописано, что телевизор должен регулярно использоваться.

При этом загораживать второй экран или накрывать его тканью нельзя. Компания, по утверждению Ильи Позина, не отслеживает это, но управление телевизором, например настройка громкости или переключение между каналами, осуществляется только на втором экране. Основатель Telly сравнил его со спидометром и другими приборами, без которых не получится управлять машиной.

Согласно пользовательскому соглашению, Telly отслеживает все действия клиентов внутри операционной системы для таргетированной рекламы и передает информацию о возрасте, местоположении, индексе, поле, национальности и предпочтениях сторонним компаниям.

При этом утверждается, что камера остается выключенной до тех пор, пока пользователь не запустит Zoom, видеоигру с отслеживанием движений или приложение для фитнеса. У нее даже есть физическая задвижка, закрывающая линзу. По словам представителей компании, никакие записи на ее серверах не хранятся.

Директор по стратегии Telly Даллас Лоуренс утверждает, что абсолютно все умные телевизоры собирают такой же объем информации о пользователях. А разница лишь в том, что Telly не берет за устройство деньги и честно сообщает о том, что в обмен просит делиться данными.

Telly работает только на территории США, других стран пока нет в планах. Вероятно, будущее бесплатных телевизоров зависит от финансовых показателей Telly, так как она остается единственным представителем в этой нише.

Насколько успешна Telly в финансовом плане и вышла ли компания на самоокупаемость, неясно: компания не делится своими успехами публично. В январе 2024 года появилась информация, что Telly не достигла желаемого показателя в 500 тысяч реализованных телевизоров и скорректировала цель до 400 тысяч.

Хотя среди рекламодателей есть, например, стриминг-сервис для кабельных каналов DirecTV и автомобильная марка Kia. А в январе 2024 года появилась поддержка голосового управления с помощью ChatGPT. Но с тех пор крупных сделок и партнерств у Telly не было.

Т⁠—⁠Ж запросил комментарии о перспективах подобных устройств у крупных участников российского рынка, но ответа на момент публикации не получил.