Почему современные люди стали позже взрослеть

В 2025 году 45% покупок в категории «Игры и игрушки» совершили люди в возрасте от 30 до 40 лет, а 66% таких транзакций пришлись на покупателей без детей. На этом фоне современную молодежь часто упрекают в том, что она не хочет взрослеть: позже съезжает от родителей, позже вступает в брак, откладывает детей и при этом тратит деньги на игрушки.

За последние десятилетия многие этапы взрослой жизни действительно сдвинулись. Люди дольше учатся, позже начинают жить отдельно и чаще совмещают образование с работой. Покупка собственного жилья тоже стала сложнее: средний срок ипотеки вырос с чуть более 16 лет в 2018 году до более чем 26 лет к концу 2025, а у большинства новых заемщиков последний платеж приходится уже на возраст старше 60 лет.

Позже происходят и демографические события. Средний возраст первой свадьбы у российских женщин вырос приблизительно с 22 до 27 лет, рождения первого ребенка — тоже примерно с 22 до почти 27. При этом желание иметь детей не исчезло: люди чаще откладывают семью до появления стабильной работы, денег, жилья и уверенности в будущем.

Исследователи описывают современную модель взросления как более позднюю, растянутую и вариативную. Если советская модель предполагала довольно четкую последовательность, то сегодня образование и карьера чаще выходят на первый план, а остальные этапы могут происходить позже и в другом порядке. Изменилось и само понимание взрослости. Теперь ее чаще связывают не с браком, детьми и собственным жильем, а с самостоятельностью, ответственностью и финансовой независимостью. Человек может снимать квартиру, не иметь семьи и при этом полностью обеспечивать себя, руководить командой и помогать родителям — и оставаться вполне взрослым.

На этом фоне растет рынок кидалтов — взрослых покупателей игрушек. В США только за первый квартал 2025 года они потратили на игрушки 1,8 млрд долларов. Бренды продают им уже не просто «детские» вещи, а ностальгию, коллекционирование, эстетику, принадлежность к фандому и понятное удовольствие после тяжелого дня.

Есть и психологическая причина. Взрослая жизнь полна неопределенности, а конструктор или пазл дают обратный опыт: понятные правила и гарантированный результат. Поэтому такие покупки могут давать ощущение контроля и завершенности.

Любовь взрослых к игрушкам сама по себе не доказывает инфантилизм. Скорее, исчез единый сценарий, по которому взрослый человек должен жить. Современные люди по-прежнему взрослеют, но позже, в другом порядке и по другим критериям.