Основательница бренда Viva La Vika, назвавшая клиентов потреби­тельскими террори­стами, объявила о закрытии бизнеса

Основательница ювелирного бренда Viva La Vika Виктория Молдавская заявила на странице компании в «Инстаграме»* о закрытии бизнеса.

По ее словам, последние 15 месяцев компания находится в тяжелом финансовом кризисе, поэтому бренд будет работать еще месяц, а затем все розничные магазины закроют.

«Мы знаем, что наш продукт стал слишком дорогим. Понимаем аргумент, что по цене нашей бижутерии сегодня можно купить золотые украшения. Рынок, покупатель, экономическая ситуация изменились, и мы тоже должны меняться. Мы хотим двигаться в сторону серебряных, более доступных украшений и совершенно другой бизнес-модели», — сказала Виктория Молдавская.

По ее словам, ресурсы на финансирование Viva La Vika найти не удалось. Поэтому она продает текущие запасы, закрывает магазины и на оставшиеся деньги попытается открыть новый бренд.

Сейчас у компании четыре магазина в Москве: флагман на Малой Бронной, концепт-стор на Поварской, корнеры в ТРЦ «Авиапарк» и «Афимолл-сити». Украшения продаются и через сайт компании.

О проблемах бренда было известно еще в апреле 2026 года. СМИ писали, что ювелирный завод «78Лаб» взыскал с Viva La Vika более 792 000 ₽ за неоплаченные поставки. Ранее Молдавская сообщала о закрытии своего бренда одежды Choux: она собиралась сохранить офлайн-точку, переформатировав ее в мультибрендовый магазин. Тем не менее в конце июля выяснилось, что магазин прекратил работу.

В июле 2026 года бренд пытались отменить в социальных сетях. Тогда Viva La Vika запустил распродажу, и клиенты были недовольны скидками: подвески, ранее стоившие 17 000 ₽, появились в продаже за 800 ₽. Претензии были и к качеству упаковки. Служба поддержки отвечала долго, а основательница бренда публично назвала недовольных покупателей потребительскими террористами.

По данным Rusprofile, выручка компании в 2025 году упала на 11%, до 429 млн рублей, а прибыль — на 19%, до 8,7 млн. Штат компании с одного человека в 2019 году вырос до 71 человека в 2025. Рентабельность бизнеса, по мнению аналитиков Rusprofile, остается невысокой: около 2% от оборота. В суде компания выступала чаще ответчиком, причем из 14 дел 10 остаются в производстве. Основная категория споров — неисполнение или ненадлежащее исполнение обязательств.

По состоянию на 1 июня 2026 года у организации есть налоговая задолженность на 670 200 ₽, при этом за 2025 год уплачено налогов более чем на 70,8 млн рублей и взносов на 23,6 млн.