Чем бизнесу заме­нить «Телеграм»: аналоги мессен­джера и их особен­ности

На начало весны 2026 года в России продолжают ограничивать работу «Телеграма».

В приложении заблокировали звонки, а затем замедлили загрузку медиафайлов. Регулярно в СМИ появляются сообщения о будущей полной блокировке сервиса. Бизнес, который продвигается через мессенджер, оказался в зоне риска.

На вебинаре «РБК Компании» лидеры проектов коммуникационного агентства Win2Win Communications Кирилл Худяков и Ольга Печникова рассказали, на каких площадках бизнесу общаться с аудиторией, если «Телеграм» станет недоступен, — а мы послушали и собрали подборку альтернатив.

Аудитория: на февраль 2026 года около 55 млн активных пользователей

Это приложение от VK, которое правительство опре­делило национальным мессенджером. Например, Max пригодится для восстановления доступа к «Госуслугам» или для подписания документов через «Госключ».

СМИ и блогеры переходят в Max, но охваты и аудитория у них ниже, чем в «Телеграме». Например, в канале Артемия Лебедева в «Телеграме» на февраль 2026 года было больше 975 тысяч подписчиков, а в Max — 150 тысяч. При этом, говорит Кирилл Худяков, аудитории в Max уже много, размещения в каналах дешевле, чем в «Телеграме», есть базовые функции мессенджера и каналов — и бизнесу стоит этим пользоваться.

Чего не хватает:

• исследований аудитории и ее портрета — СММ-специалисты еще не разобрались, кто активнее в Max, кто читает каналы, кто просто общается;
• нет комментариев к постам — только через ботов. Это снижает активность аудитории;
• мало нишевых и экспертных каналов;
• нет таргетированной рекламы — то есть намного сложнее достучаться до пользователей, которые про вас не знают;
• мало форматов — недоступны опросы, викторины, кастомные смайлики, боты.

Получается, резюмирует Кирилл Худяков, Max закрывает базовые потребности бизнеса, а учитывая планы по интеграции в него других государственных сервисов, аудитория будет расти — поэтому логично попробовать занять там место. Пусть даже не используя какую-то особую контент-стратегию на старте. Например, стоит дублировать ключевой контент из других каналов и мягко, без давления, информировать свою аудиторию о новой точке присутствия.

Аудитория: ежемесячно 91,8 млн пользователей в 2025 году

«Вконтакте», по мнению Ольги Печниковой, дает большой набор форматов для взаимодействия с аудиторией: можно сделать сообщество, каналы в личных сообщениях, получать органический трафик через клипы. Еще есть возможность публиковать статьи и подкасты, собирать аудиторию на мероприятия. При этом рекламные инструменты относительно дешевые и их много, дотянуться можно практически до любого пользователя. Но есть и минусы.

При этом люди будут видеть посты пабликов, на которые они не подписаны, — это основное отличие «Вконтакте» от «Телеграма» с точки зрения потребления контента, добавляет Ольга Печникова. В этом есть и плюсы — видео и клипы, которые будет публиковать предприниматель, смогут увидеть пользователи, которые не подписаны на его сообщество. Так работает алгоритмическая выдача в этой соцсети.

Как бизнесу использовать «Вконтакте»:

• сделать площадку-визитку. Самый простой способ — дублировать контент из телеграм-канала. Но аудиторию так получить не выйдет, алгоритмы вряд ли покажут текстовый контент кому-либо бесплатно;
• работать над органической выдачей. Для этого нужно снимать и публиковать короткие вертикальные видео, «ВК-клипы». У них есть шансы попасть в рекомендации пользователям бесплатно;
• запустить рекламу. Во «Вконтакте» продвижение позволяет как искать нужную целевую аудиторию, так и повышать охваты среди тех, кто уже подписан на вас. Возможностей меньше, чем в «Телеграме».

Аудитория: 80,3 млн пользователей ежемесячно в 2025 году

«Дзен» — это не классическая соцсеть, а рекомендательная платформа. Контент там распространяется через алгоритмы, а не только среди подписчиков, поэтому при должном подходе можно рассчитывать на органический бесплатный трафик. Подходит, если у бизнеса есть статьи в формате инструкций и аналитики.

По словам Ольги Печниковой, плюс «Дзена» в том, что контент будет жить вечно — в отличие от «Телеграма» и «Вконтакте», в которых посты собирают охваты в первые дни после публикации.

Минус «Дзена» в непредсказуемости алгоритмов: если подобрать подходящий заголовок и попасть в запрос аудитории, можно быстро получить много просмотров. И наоборот — если заголовок или содержание по какой-то причине не понравятся алгоритмам, статью не увидят или увидят намного позже.

В «Дзене» есть рекламные возможности: можно опубликовать статью и показывать ее людям, которым она потенциально интересна. Особенность рекламы в «Дзене», добавляет Ольга Печникова, это ориентация на охваты: люди охотно читают статью, но редко подписываются на канал.

Аудитория: 50,9 млн пользователей ежемесячно в 2025 году

«Одноклассники» нужны для широкого охвата «зрелой» аудитории, 25—44 года. В эту соцсеть не нужно идти с экспертными лонгридами, контент лучше упрощать в сторону прикладных и наглядных форматов, говорит Кирилл Худяков.

Эксперты советуют пользоваться сервисом для продвижения бизнеса в индустрии лайфстайла и здоровья, товаров повседневного спроса, брендов с ностальгией. Например, «Мерседес-Бенц» продавал через «Одноклассники» машины, потому что они долго были мечтой у основной аудитории сервиса.

Аудитория: 2,5 млн человек в месяц в 2025 году

Эта социальная соцсеть ориентирована прежде всего на деловых людей. Основатели утверждают, что примерно половина пользователей — предприниматели. Есть возможность получить бесплатный органический охват, если сервис посчитает ваши посты интересными аудитории.

Статьи в TenChat индексируются поисковиками, поэтому стоит публиковать там материалы, актуальные годами. Судя по опыту Кирилла Худякова, аудитория там готова вникать в лонгриды, поэтому можно как минимум дублировать на площадку статьи из других соцсетей. Полезно попробовать видео: материалов на площадке не так много, и они встречают хороший отклик. Есть возможность платного продвижения.

Если бизнес работает на узкую прослойку аудитории, стоит поискать площадку, где эти люди активно потребляют тематический контент. Например, для ИТ в B2B стоит изучить Habr, а автомобилисты проводят много времени на Drive2. VC подходит для личных экспертных блогов, а на «РБК Компании» можно достучаться до бизнес-аудитории.

Кирилл Худяков советует бизнесу быть осторожнее с контентом на нишевых площадках: если там аудитория с высоким уровнем вовлеченности, то и уровень критического мышления у нее высокий. Заходить на такие площадки стоит только с экспертным контентом: люди ценят глубину, фактуру, исследования, реальные кейсы.

С точки зрения дистрибуции стоит выбирать контент, который будет интересовать пользователей постоянно: материалы на нишевых площадках, как правило, хорошо индексируются поисковиками и попадают в выборки нейросетей и агрегаторов.

При публикации постов в «Телеграме» учитывайте замедление — не используйте «тяжелые» видео и иллюстрации, сжимайте их по возможности.

Ольга Печникова советует предпринимателям отдельно сосредоточиться на видеоформатах, снимать и выкладывать контент на площадки, которые могут дать органические, бесплатные просмотры с помощью умной ленты рекомендаций. Сейчас это YouTube, «Вконтакте» и «Дзен». Во «Вконтакте» можно дополнительно продвигать видео за деньги.

Стоит попробовать рекламные инструменты в других соцсетях. Например, в «VK Рекламе» есть возможность показывать баннеры и продвигать посты в сервисах «Вконтакте», «Одноклассниках», «Дзене». В «Яндекс Директе» можно показывать баннеры тем, кто вводит нужные вам запросы в поиск.

В Max стоит дублировать посты из «Телеграма», следить за обновлениями, если появятся подходящие функции — стараться использовать их, чтобы стать первыми среди конкурентов. Во «Вконтакте» можно публиковать любой контент, но сделать акцент на видео, оно получает бесплатный охват с помощью рекомендательных технологий.

«Одноклассники» пригодятся для поиска зрелой аудитории, но контент важно адаптировать, делать его проще и нагляднее. Экспертные лонгриды вряд ли подойдут для этой соцсети. Для контента, который полезен аудитории постоянно, стоит использовать «Дзен».

Если у вас развернутый и экспертный контент, обратите внимание на нишевые площадки. Для B2B в первую очередь пробуйте TenChat, «РБК Компании», VC.