Я работаю фешен-редактором и постоянно смотрю каталоги и кампейны российских брендов. Мое мнение о женских коллекциях этого сезона — здесь, а ниже — мои соображения об одежде для мужчин.
Последние два года медиа и телеграм-каналы наперебой расхваливают российский фешен-сегмент: как далеко шагнули дизайн, качество, сервис и контент российских брендов одежды. Я эти восторги полностью разделяю, но есть одно замечание: вам не кажется, что в 87% случаев это относится только к женской одежде?
Складывается впечатление, что женский и мужской сегменты моды живут по разным правилам.
В первом случае, чтобы клиентки заметили тебя среди конкурентов, нужно скакать на корове, жонглируя кабачками: придумать уникальный дизайн, повторить вирусную стилизацию, первым открыть нового инфлюенсера — недостаточно просто выпустить нормальную вещь.
Абсолютно противоположная ситуация — среди брендов, ориентированных на мужчин: вау-эффект вызывает самая обычная одежда с приличными фотографиями, а поводом для пресс-релизов становится очередной приглашенный в качестве модели актер, а не концепция коллекции.
Рассказываю, почему у меня сложилось такое мнение.
Классные мужские кампейны — на самом деле абсолютно обычные
Кадры из кампейнов — это часто первый контакт с брендом, мы видим их в наружной рекламе, на баннерах в интернете и в соцсетях, то есть их задача — показать концентрированную суть бренда и зацепить внимание.
И вот чем цепляют наше внимание популярные российские бренды.
Присмотритесь: что примечательного в этих кадрах? Я вижу красивый фон, интересно падающий свет, известное лицо, но неинтересные вещи — одежда на фотографиях максимально нейтральная. Я могла бы выбрать эти кадры с закрытыми глазами — и все равно получила бы такой же результат.
Кстати, налицо и кризис моделей! У нас в редакции даже появилась шутка на эту тему: один из мужчин-моделей так часто встречается в каталогах российских марок от среднего сегмента до массмаркета, что мы всерьез беспокоимся, бывают ли у него вообще выходные.
Массмаркет и мидл-сегмент — одинаково нейтральные
Я не договорила про выдающиеся вещи: найти такие в мужских коллекциях — задача со звездочкой! Авторы нашей редакции неохотно берут в работу темы для мужчин, потому что знают: придется попотеть, пока соберешь 20 разных и небанальных пальто, которые еще и не должны обойтись в половину зарплаты.
За по-настоящему необычные варианты одежды нужно выложить в пять-шесть раз больше денег, чем за спокойную базу. Для сравнения: в списке женских пальто до 30 000 ₽ половина моделей — вполне себе выдающиеся, для мужчин вы не найдете и двух интересных моделей с таким бюджетом.
Мой личный опыт только подтверждает этот тезис. Доказательства: и я, и мой муж любим наряжаться и готовы тратить на это деньги.
Вводные одинаковые, а результат в шкафу разный: у меня соотношение российских и зарубежных марок — 16 к 3, у мужа — 8 к 15! То есть найти локальное сокровище ему сложнее в 2—3 раза (слабонервных аналитиков прошу отойти от экрана — я считаю без Excel!).
В мидл-сегменте все-таки есть интересные вещи! Но очень мало
Минуточку, дизайнерские мужские вещи в России все-таки существуют! Но вот в чем проблема: это одни и те же имена из сезона в сезон — например, уже третий год в материалах о нарядной одежде для мужчин мне не обойтись без Chernim Cherno и Gate31, просто потому что замены им я не нашла.
И снова я могу сравнить ситуацию с женской одеждой: с фильтром по цене от 15 000 ₽ — столько стоят шикарные рубашки упомянутых брендов — я без усилий соберу три разных списка для девушек, имена в которых не будут повторяться.
Есть выход — унисекс-одежда
Большинство красивых или необычных мужских вещей я сейчас нахожу у унисекс-брендов: кто-то делит каталог на разделы для мужчин и женщин, размещая в них одни и те же вещи, как Novaya и Red September, другие — снимают вещи без людей или публикуют фотографии на девушках и парнях в одной карточке товара, как Your Antihero и Liars Collective.
По моим субъективным ощущениям, вещи у таких марок часто даже стоят дешевле, чем у тех, кто четко делит все на мужское и женское.
Я вижу причину в меньшем количестве прямых затрат — одна размерная сетка, один комплект лекал, может быть, даже более быстрая съемка каталога — и в сниженных рисках: если не решатся купить мужчины, купят женщины. Некоторые из моих подруг вообще первым делом идут смотреть себе одежду в мужском отделе.
Запасной выход — унисекс-одежда из женских отделов
Сейчас я скажу свое непопулярное мнение и убегу: если вы мужчина в поисках интересной одежды, я прописываю вам периодическое посещение сайтов абсолютно женских (на первый взгляд) брендов — там вас ждет невиданное обилие принтов, цветов и фактур!
Подводные камни — ограничение размерной сетки и невозможность найти брюки — я проговариваю, а вы посмотрите на вещи ниже: каждую из них я легко представляю на парне и уверена, что ничья маскулинность при этом не пострадает.
