Запрет рекламы в Instagram* и на дру­гих заблокированных сайтах: ответы на главные вопросы

В России запрещено размещать рекламу в Instagram*: за это могут оштрафовать.

В марте 2026 года ФАС заявила, что запрет распространяется и на рекламу в Telegram. При этом до конца 2026 года для мессенджера действует переходный период — штрафовать за такую рекламу пока не будут, как и за рекламу на YouTube. Расскажу подробнее.

Нельзя размещать рекламные сообщения на сайтах и других ресурсах  :

1. Организаций, признанных нежелательными. Проверить их можно в реестре Минюста.
2. Экстремистских организаций. Их реестр ведет Минюст.
3. Террористических организаций. Их перечень есть на сайте ФСБ.
4. Доступ к которым ограничен или заблокирован. Проверить можно через сервисы Роскомнадзора — единый реестр и сервис проверки ограничения доступа.
5. Организаций, в отношении которых вступило в законную силу решение суда о ликвидации или запрете деятельности. Полный список есть на сайте Минюста.

Среди популярных площадок запрет уже коснулся Instagram*: с 1 сентября 2025 года размещать там рекламу нельзя. Для Telegram и YouTube действует переходный период до конца 2026 года — за размещение рекламы на этих площадках пока не штрафуют.

ФАС выделяет такие признаки рекламы:

• есть объект рекламирования, то есть указан товар, услуга, мероприятие, товарный знак, бренд, юрлицо или ИП;
• сообщение адресовано неопределенному кругу лиц — например, размещается на общедоступном ресурсе;
• цель размещения — формирование и поддержание интереса и продажа. Визуальное выделение поста или баннера на сайте, указание цены, слогана, призыва, ссылки на магазин, скидки или промокода, отсутствие обзора.

Например, пост в блоге, посвященный конкретному товару, может считаться рекламой, если там есть слоганы, призывы к покупке и это сообщение выделяется на фоне остальных постов, которые просто информируют о товаре. К рекламе приравнивается и продвижение собственных товаров и услуг в личном аккаунте — если сообщение явно призывает к покупке и больше похоже на рекламу  .

Некоторые виды сообщений к рекламе не относятся.

Справочно-информационные и аналитические материалы. Это обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний.

Органичная интеграция — это тоже не реклама. Например, упоминание о новинках косметики в видеороликах или постах бьюти-блогеров, обычное употребление и использование блогерами товаров по назначению, например продуктов питания, одежды, посуды.

Личные отзывы без явной похвалы и призывов к покупке также к рекламе не относятся, поскольку это личное мнение покупателей, поясняет ФАС.

Запрет не касается информирования, то есть размещения информации о производимых товарах, оказываемых услугах или организуемых выставках и мероприятиях на собственном сайте или странице в соцсети.

Можно публиковать, например, перечень услуг или товаров, условия их приобретения, цены и скидки, правила участия в мероприятиях  .

Важно разделять рекламу и информирование. Рассмотрим на примерах.

Информирование. Магазин размещает на своем сайте информацию о товарах. Есть подробное описание товара, цена, отзывы покупателей, доступные виды доставки. Так делать можно.

Реклама. Магазин заплатил блогеру за размещение рекламы — блогер выложил три поста с призывами купить конкретный товар определенного бренда. Пост визуально выделен, в нем есть предложение о скидке за покупку и ссылка на магазин.

За нарушение оштрафуют  :

1. Людей без статуса ИП — на сумму от 2 000 до 2 500 ₽.
2. Должностных лиц и ИП — от 4 000 до 20 000 ₽.
3. Малые предприятия — от 50 000 до 250 000 ₽.
4. Средние и крупные предприятия — от 100 000 до 500 000 ₽.

Ответственность общая: оштрафуют и рекламодателя, и того, кто занимается продвижением.

Запрет на рекламу в Instagram действует с 1 сентября 2025 года. Как ранее поясняла ФАС в ответ на запрос Ассоциации блогеров и агентств, к распространению рекламы после этой даты относятся:

• наличие ссылок на старую рекламу в других постах или публикациях;
• репосты рекламы с сохранением оригинального источника;
• размещение рекламы в закрепленных сообщениях;
• использование рекомендательных механизмов социальных сетей для продвижения рекламы после 1 сентября 2025 года;
• указание на предложения, акции и скидки, действующие на товары и услуги после этой даты.

Все это тоже могут трактовать как нарушение. Поэтому, например, делать репосты и закрепы старых рекламных постов не стоит.