В Италии Felce Azzurra — почти объект культурного наследия. В 2020 году Минэкономразвития внесло бренд в реестр исторических торговых марок национального значения — наравне с машинами Alfa Romeo, пастой Barilla и одеждой United Colors of Benetton.
В России бренд появился только в 2020-х, и продукты с ароматом Felce Azzurra, Original начали вируситься в TikTok. Мы разобрались в (секретной) формуле успеха Felce Azzurra и нашли все доступные варианты аромата — от кондиционера до диффузора.
Из семейного магазина — в национальный бренд
Felce Azzurra — бренд со 150-летней историей. В 1876 году Людовико Пальери унаследовал от отца магазин косметики, парфюмерии и париков в небольшом итальянском городе Алессандрия. Он решил расширить дело и запустить марку Paglieri — ее парфюмерная продукция быстро завоевала популярность у местных.
В 1923 году компания разработала одеколон с ароматом Felce Azzurra — он стал настолько популярен по всей Италии, что составил конкуренцию французским парфюмам, которые в то время доминировали на рынке. В 1926 году появился многофункциональный тальк с ароматом Felce Azzurra, тоже ставший хитом, — его использовали как дезодорант, средство от раздражения после бритья, детскую присыпку и даже легкий сухой шампунь для волос. В 1940-х рекламные плакаты известного иллюстратора Джино Боккасиле в стиле итальянского пин-апа произвели революцию в маркетинге — так обычное средство для гигиены превратилось в предмет культа.
Композиция пользовалась такой популярностью, что компания Paglieri выделила Felce Azzurra в самостоятельный бренд. К концу 20 века он закрывал почти все повседневные потребности семей: от гелей для душа и средств для бритья до кондиционеров для белья.
Как пахнет Felce Azzurra, Original
Название Felce Azzurra переводится как «Голубой папоротник». В природе такого растения не существует: это отсылка к парфюму 1882 года Fougere Royale бренда Houbigant (в переводе с французского — «Королевский папоротник»), который дал имя целому направлению фужерных ароматов.
Композиция Felce Azzurra напоминает классическую структуру фужеров: лаванда, ароматические травы, герань, цитрусы, древесно-мшистые ноты и кумарин , который придает аромату сладковато-пудровый эффект.
Felce Azzurra утверждает, что формула аромата до сих пор хранится в секрете и передается из поколения в поколение в семье Пальери — но это скорее красивая маркетинговая легенда. В 1950—1960-х годах благодаря изобретению метода ГХ-МС появилась возможность определять состав аромата и раскладывать его на отдельные молекулы.
Богдан Зырянов
эвалюатор, автор телеграм-канала «Богдан и его нос по ветру» @hearthesmell, выпускник Universite Cote d’Azur
То, как мы представляем себе стандартный запах кондиционера для белья, во многом заслуга парфюмера из Беларуси Софии Гройсман — она подписала формулу Downy April Freshness, которую компания Procter & Gamble выпустила в 1978 году. Аромат стал невероятно популярным и по сей день остается эталоном выразительной свежести. За десятилетия он настолько прочно вошел в повседневную жизнь, что превратился в универсальный запах чистоты.
На этом фоне фужерный аромат Felce Azzurra воспринимался как нечто особенное — более зеленый, ароматический, с аккордом кока-колы, что во многом и обеспечило его популярность в последние годы.
Что касается «тайных» формул, с тех пор как метод газовой хроматографии, объединенный с масс-спектрометрией, прочно вошел в парфюмерную индустрию в 1960-х, количество таких секретов сводится к минимуму.
В верхних нотах Felce Azzurra, Original заявлены апельсин, роза и сосна, в сердце — лаванда, петитгрейн и пачули, а в базе — мускус и цитронелла. Из-за контрастного сочетания верхних и базовых нот аромат Felce Azzurra кажется свежим, одновременно хвойно-терпким и цветочно-лавандовым, древесным и пудровым. Именно этот профиль уже больше века ассоциируется с «классикой ароматов чистоты» — поэтому композиция не теряет актуальности 100 лет спустя: в 2021 году благодаря пиар-рассылкам парфюмерным блогерам бренд стал популярен и в соцсетях — его назвали «ароматом итальянской прачечной».
Почему ароматы Felce Azzurra долго держатся на ткани
В структуре аромата высокое содержание базовых нот — пачули, ванили и мускуса. У их молекул очень большой вес, они обладают низкой летучестью и долго держатся на волокнах ткани. В составе кондиционеров для белья Felce Azzurra есть эффективные катионные ПАВ , которые создают на поверхности нитей тончайшую невидимую пленку. Она не только делает ткань мягкой и облегчает глажку, но и удерживает аромат внутри волокон, не давая ему быстро выветриться при сушке.
Как утверждает производитель, новая формула концентрированных кондиционеров для белья Felce Azzurra придает белью более интенсивный аромат, который держится на вещах, хранящихся в шкафу, до ста дней. Бренд никак не комментировал изменения состава, но некоторые ресурсы предполагают, что он использует микрокапсулы , — если это так, то новые формулы кондиционеров Felce Azzurra действительно держатся на ткани дольше: микрокапсулы оседают на волокнах ткани и разрушаются при трении, высвобождая аромат при ношении одежды.
Где купить Felce Azzurra
Felce Azzurra выпускает целую линейку товаров с ароматом Original — в том числе дезодорант и парфюм для белья. В России можно найти базовые средства для стирки и ухода за телом: гели для душа, кондиционеры для белья и диффузоры. Они продаются в официальных сетях и парфюмерных магазинах, например в «Золотом яблоке», «Рив Гоше» и «Летуале».
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: @t_looksgreat
