Для нашего тела пот — обычная вещь. Но вокруг него выросла культура стыда и многомиллиардный рынок дезодорантов.
Мы решили разобраться, почему пот вызывает столько тревоги, откуда появились «нормы», связанные с женской и мужской физиологией, и как все это влияет на покупку средств личной гигиены.
Бонус: рассказали о надежных дезодорантах — вечной классике и новинках со спецэффектами.
Что говорит о поте дерматолог
Потоотделение — это механизм охлаждения организма: испаряясь с кожи, влага защищает нас от перегрева. Количество пота зависит от генетики, гормонального фона и системы терморегуляции организма.
Сам по себе пот — это вода с солью, он ничем не пахнет. Но появление запаха не всегда говорит о том, что со здоровьем что-то не так. Возможно, дело в особенностях микробиома кожи. Изучить тему подробнее можно в отдельном материале Т—Ж.
Надежда Юдина
дерматолог-косметолог сети клиник «Семейная»
Пот помогает поддерживать температуру тела, выводить избыток жидкости, соли и продукты метаболизма, также он участвует в поддержании водно-солевого баланса. Но в социальном контексте мы воспринимаем пот не как встроенный кондиционер, а как улику — доказательство нашей нервозности, неопрятности или «плохой» генетики. Зацикливаясь на мокрых кругах, мы забываем, что не пот мешает нам жить, а тревога из-за него. Запускается порочный круг: стресс — потоотделение — еще больший стресс.
Лучший выбор: дезодоранты-бестселлеры
Как относились к поту в прошлом и как его воспринимают сегодня
Гигиенические нормы со временем сильно менялись, но отношение к поту — не очень. В спортзале он воспринимается как норма, а вот в общественном транспорте или офисе считается знаком потери контроля над собой.
Анна Гребенникова
историк, социальный антрополог и научная журналистка, автор канала «Дух антрополога»
В культуре запахи начали анализировать примерно с 18 века, о более ранних периодах у нас отрывочные сведения. В Средневековье существовал «запах святости» — признак высокого статуса человека, а запах пота был естественным в крестьянской среде. Наряду с этим телесные запахи связывали с болезнями. Господствовала теория «миазмов» — отравленного воздуха, — поэтому люди, которые могли себе это позволить, пытались маскировать тяжелые запахи: окуривали помещения, наносили благовония и духи.
Ближе к 19 веку, с появлением буржуазии и городского среднего класса, разделение по запаху стало более явным. Для борьбы с потом начали использовать народные средства — крахмал, соду, тальк, травы — и тканевые накладки для подмышек, защищавшие одежду.
Урбанизация и наука, в частности открытие микробов, прочно связали в сознании людей пот с бактериями, грязью и угрозой здоровью. К 20 веку сформировалась целая индустрия монетизации чувства стыда. Реклама начала подавать пот как нечто неправильное и социально опасное. Офисная культура окончательно закрепила этот тренд: запах пота или мокрые следы на одежде могут влиять на то, как человека воспринимают окружающие.
Дезодоранты, которые не оставляют следов на одежде
Кому стыднее потеть — женщинам или мужчинам?
Мужчины в среднем потеют сильнее, чем женщины, — из-за особенностей гормонального фона и терморегуляции. При этом женщины чаще переживают из-за пота и считают, что потеть «не женственно».
Даже покупка средств личной гигиены вызывает у нас настолько разные эмоции, что это стало мемом. Сравните сами — вот названия популярных дезодорантов:
- для женщин — «Ритуал красоты» , «Легкость пудры» , «Невидимая защита» ;
- для мужчин — «Спортивный триумф» , «Рок-звезда» , «Успех» .
Валерия Кузьминых
актриса, ведет блог о феминизме @kuzminikh
Мужская телесность культурно более приемлема, ассоциируется с активностью и достижениями. Когда в кино мы видим мужчин с мокрыми пятнами пота на футболках, это не преподносится как что-то стыдное — скорее как простой маркер того, что мужчина занимался спортом. Поэтому мужчине будут продавать уверенность и сексуальное доминирование через яркие запахи и дизайн.
Женщина воспринимается пассивной, ей в целом не очень прилично быть в движении и чего-то достигать — нужно быть незаметной. Поэтому женщинам продают дезодоранты как еще один инструмент контроля над собственным телом. Любой намек на физиологичность должен быть устранен запахом цветочков. В кино женщину со следами пота на футболке мы увидим скорее в ситуации унижения или отвращения героини к самой себе.
Мужские и женские дезодоранты — догадайтесь, где какие
Почему мы не экспериментируем с дезодорантами
На полках магазинов регулярно появляются новые дезодоранты — с кислотами, пробиотиками и другими необычными компонентами. Но самыми популярными по-прежнему остаются знакомые средства из массмаркета и избранные варианты подороже — вроде «натурального» дезодоранта Weleda и продуктов аптечных брендов. Причина не в цене, а в том, что люди не слишком любят экспериментировать с дезодорантами.
Софья Устинова
директор по маркетингу косметической компании Cotton Club
В категории личной гигиены люди покупают не продукт, а ощущение спокойствия: «я могу не думать об этом в течение дня». Если новый шампунь не подошел — неприятно, но не критично. Если не сработал дезодорант, это уже вопрос комфорта, уверенности в себе и социальной тревожности. Многие годами берут одно и то же средство — пока оно не начинает подводить.
Но нельзя сказать, что категория дезодорантов застыла в развитии. Просто люди хорошо чувствуют, когда им продают воздух. Им не нужно знать детали технологии продукта — волнует один-единственный вопрос: «Что это даст конкретно мне?». Сложные названия ингредиентов работают только тогда, когда переводятся на человеческий язык и дают понятные обещания: «не подведет на важной встрече или в жаркий день».
Дезодоранты для ухода за подмышками
Классический дезодорант-антиперспирант с солями алюминия , без отдушек и спирта в составе. За счет экстракта солодки обладает осветляющим эффектом — поможет уменьшить видимость пятен на коже подмышек. Флакон многоразовый, как и у всей косметики Don’t Touch My Skin. Когда средство закончится, можно купить рефил, он стоит немного дешевле полноценного продукта
Дезодорант без солей алюминия — он не влияет на количество пота, как антиперспиранты, но маскирует неприятный запах. За работу средства отвечают триэтилцитрат и алюмокалиевые квасцы, а комплекс кислот помогает уменьшить рост бактерий. Также в составе есть пробиотики для укрепления кожного барьера. У дезодоранта сложная парфюмерная отдушка с нотами бергамота и кедра. Бренд предлагает и другие варианты, например с черной смородиной
Классический дезодорант-антиперспирант с солями алюминия. Для дополнительной борьбы с неприятным запахом в составе есть AHA-кислоты, они снижают рост бактерий. Также за счет кислот средство будет слегка отшелушивать кожу — это поможет уменьшить количество вросших волос в зоне подмышек
«Натуральный» дезодорант без солей алюминия — работает за счет алюмокалиевых квасцов и коллоидного серебра. Как и у всех продуктов Zeitun, у этого средства яркий аромат, отсылающий к восточной парфюмерии, — но не удушающий, со свежими цветочными мотивами
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: @t_looksgreat
