Как гемблинг проникает в видеоигры и влияет на киберспорт
Азартные игры очень долго были изолированы от мира мейнстримных развлечений.
Чтобы покрутить рулетку, посидеть за слот-машиной или попытать удачу в покер, нужно было идти в специальное место. Ведь все знают, что казино — это опасно и азартные игры вызывают привыкание. Это зависимость, которая может разорить всю семью на поколения вперед.
Но сегодня мы живем в эпоху невероятного расцвета индустрии азартных игр. Никогда в истории у нее не было такого широкого доступа к аудитории, и никогда эта аудитория не была так уязвима перед соблазном поиграть на деньги. Об этом мы поговорили в пятом эпизоде четвертого сезона подкаста «Схема». А это его текстовая версия.
Как игровые стримеры подсаживают людей на онлайн-казино
14 марта 2025 года, после шести лет бана на сервисе для стримов Twitch, разблокировали канал легендарного стримера под ником Папич. А заблокировали его еще в 2019 году за то, что он стримил, как играет в онлайн-казино.
Почти все игровые автоматы, с которыми он имеет дело, используют дизайн и механики из самых разных мобильных игр, будто намеренно смешивая детское развлечение с гемблингом. Да и сам Папич известен тем, что с одинаковой охотой стримит, с одной стороны, какую-нибудь PUBG или GTA 5, а с другой — покер или слот-машину.
Нарезки моментов, где он фонтанирует эмоциями из-за проигрышей и выигрышей, расходились по всему интернету. Самые «взрывные» моменты происходили после того, как Папичу выпадала бонусная игра.
Бонусная игра провоцирует и вызывает предвкушение
Есть много исследований, которые подтверждают, что самый сильный кайф не оттого, что ты «употребил», а оттого, что ты сейчас «употребишь». И бонуска придумана именно для того, чтобы люди подсаживались на это ощущение, что скоро им фартанет.
Один психолог сказал очень правильную вещь: игроман за игровой цикл проживает жизнь. Реально: упал, взлетел, снова упал. Даже не одну жизнь: две, три, пять, сто. И это чувство, что ты уже на грани или сейчас тебе повезет. Или ты уже выставил очень большую ставку и знаешь, что у тебя осталось только на 10—20 прокруток.
А тебе потом бац — и выпадает бонусная награда. И ты такой: «О, ни хрена себе, я очень сильно рискнул, и я победитель, я смог, я молодец, я умный». Вот это ощущение экспертности и крутости очень хорошо заметно в стримах по ставкам или слотам.
Поначалу, как всегда, ты там в плюсе немножко или множко, по-разному у всех бывает. Но потом психика и математика берут свое. И это те вещи, с которыми спорить бессмысленно, и бессмысленно пытаться их переиграть. Ты не переиграешь законы природы.
И вот кончилось все тем, что я остался без квартиры, в куче долгов. Суммарный проигрыш — наверное, порядка семи миллионов. Может быть, даже больше.
Кажется, что смешивать видеоигровой контент и стримы бонусных игр — это какая-то очень опасная комбинация, но на YouTube такого контента полно. Онлайн-казино и букмекеры закупают у блогеров очень много рекламы всех форматов, от баннеров до стримов, потому что целятся именно в их аудиторию.
В середине десятых от этих интеграций в интернете было просто некуда деться. И как раз в 2015 году в окружении нашего читателя ставки стали обычным делом.
Я подсел на ставки на киберспорт, но смог вовремя остановиться
Мне 27 лет, и я занимался азартными играми в универское время, это с 2015 по 2019 год. Тогда на высоте была команда Na’Vi, я точно помню, как мы с одногруппником следили за каждым их матчем. И они прямо выигрывали, можно было смело на них ставить. В принципе, этим я и занимался.
Еще в школе одноклассники говорили про сайты с Counter-Strike и Dota, где можно было ставки скинами делать. Потом их уже начали рекламировать блогеры и стримеры на Twitch и YouTube. У летсплейщиков, которые снимали контент по Dota и Counter-Strike, часто эта реклама мелькала.
В универе это прямо активно стали обсуждать. Один однокурсник у меня тоже делал ставки. Не знаю, насколько успешно, знаю, что много денег всаживал. Сначала на киберспорт, потом уже перешел на футбол, на теннис.
Я продолжал на киберспорте сидеть, потому что я в этом соображал. А с однокурсником история печальная, он со ставок так и не выбрался. Буквально пару лет назад мне писали коллекторы и искали его.
Свой самый кульминационный момент я помню, он небольшой был. Я поставил 500 ₽, выиграл 2000 ₽. Получил выигрыш в виде редкого скина для Dota — арканы. Я такой: «Что, как такое может быть?» Это вот самое запоминающееся.
И потом эту аркану крутил-крутил — и две, три, пять, десять становилось. Я к тому времени уже 100 тысяч поднял, и у меня какой-то спад пошел в плане ставок.
Я помню, была неделя такая невезучая. Раз проигрыш, два проигрыш, три проигрыш. А я парень из обычной семьи, цену деньгам знаю, для меня проигранные 50 тысяч большими в то время деньгами были.
И наверное, просто головой понимал, что, если дальше это так продолжаться будет, я не то что в ноль выйду — еще и в долги уйду и вообще в минусе буду.
Как спекулируют на договорных матчах в киберспорте
История Адмирала — пример, как индустрия будто бы несерьезных ставок на турниры сработала как воронка для азартных игр. Даже притом, что ставят не деньги, а скины — внутриигровые предметы. По разным оценкам, только легальный сегмент киберспортивных ставок — это индустрия на полмиллиарда долларов.
Разумеется, для профессионального игрока в Counter-Strike это соблазн. Один из крупнейших скандалов в этой области произошел еще в 2014 году. Тогда игроки лучшей американской команды iBUYPOWER сделали ставку на собственное поражение и слили матч.
Когда все вскрылось, разразился страшный скандал, из-за которого всех игроков команды забанили в Steam и повыгоняли из киберспорта. Кстати, ставки на свое поражение они тоже делали скинами, а вскрылось все просто потому, что кто-то из команды проболтался о замысле в переписке.
Вокруг такого рода утечек построена целая отдельная схема, когда мошенники завлекают жертву инсайдами и сливами, которые якобы гарантируют выигрыш. Сергей Перевозчиков называет это торговлей экспертностью.
У «экспертов» нет информации о договорных матчах, они просто предлагают ставить наобум
Люди, которые продвигают ставки, очень так мощно распространяют миф о спортивной аналитике. Я говорю «миф», потому что это миф, потому что выигрыш в матче — это случайное событие. Есть вещи, которые на него влияют, — сотни факторов. Нельзя их просчитать, нельзя учесть. А если ты угадал — это ты именно угадал, а не просчитал. Но после угадывания ты будешь верить, что ты умный и смог все понять.
Я общался с тем, кто на этом спекулирует. Сижу во «Вконтакте», никого не трогаю, и мне пишет чувак. Мол, Сергей, есть неплохая возможность заработать. Даже не пришло в голову, что мошенник может писать сам, я тогда еще был молод и глуп.
Суть разговора была в том, что у него есть выход на людей, которые организуют договорняки — матчи, когда стороны заранее договорились о том, кто победит, и таким образом все срубают бабла. Проигравшей команде за это платят, а победители ставят на себя у букмекера.
И я сначала подумал: ну как бы да, наверное, такое есть — но ставить не стал. Потому что я тогда уже как раз от игры отходил и мне это перестало быть интересным, да и я это все не поддерживаю Ну, типа, это спорт или что?
И потом мне уже объяснили, что это за схема. Чувак пишет 40 людям. Одним говорит: «Я предлагаю ставить на эту команду, это верняк», другим — на другую. Разумеется, никакого договорняка там нет. У половины людей ставка зайдет, и они якобы получат подтверждение, что чувак их не подвел. С этой половиной он продолжит работать дальше. А тех, с кем не зашло, просто заблокирует.
Почему дети уязвимы перед азартными играми
Скандал с iBUYPOWER, когда они ставили на свое поражение, имел много последствий для киберспортивной индустрии. В Америке, например, после этого какое-то время была всего одна команда мирового уровня. А еще весь мир узнал о том, какие деньги крутятся в индустрии ставок на киберспорт.
Современная индустрия азартных игр часто целится в подростков и студентов, которые надеются на авось, мечтают быстро разбогатеть. Порядка 70% аудитории онлайн-ставок — это люди младше 35. При этом 79% молодых людей начали играть в азартные игры до того, как им исполнился 21 год.
Согласно последним исследованиям, люди, которые сталкиваются с азартными играми в несовершеннолетнем возрасте, почти в четыре раза чаще развивают в той или иной степени проблемные отношения с гемблингом.
Кроме онлайн-казино есть еще куча других опасных игр, в том числе для детей
Я знаю, что есть блогер, которая вещает про трансформацию жизни и высокий заработок. На нее подписана куча девочек, которые хотят быть такими же, как она. И вот она этих девочек подсаживает на игры, где нужно угадать диапазон выпавшего числа.
Есть всякие-разные механики, где игра завязана на крипте. То есть ты покупаешь крипту, а на крипту — доступ в игру. И самое опасное, что многие игры вообще как азартные не выглядят, а замаскированы под инвестиционные игры, как они себя называют.
По ним есть чаты, в которых люди обсуждают, что вот такая-то тактика может сработать. И эти тактики, самое забавное, еще и продают за деньги. А тактика — это на самом деле пшик, потому что никакой тактики не существует. Когда речь заходит о рандомайзере, ее просто нет. Хотя может казаться, что есть.
Многие блогеры рекламируют такие игры как инвестиционные. Они получают где-то половину вложенных игроками денег. Ну, как и стримеры казино получают до 50% средств, которые проиграют те, кого они приведут по реферальной ссылке.
Есть быстрые игры — это выглядит как сайт с игрой вроде подбрасывания монетки. Там тусуются дети и играют на общий банк. То есть в партию вошло десять человек, они скинулись кто по сколько смог. И потом кому-то одному улетает весь котел.
Статистика показывает, что 86% своей прибыли казино получают всего от 5% игроков — это те, у кого развилось по-настоящему зависимое поведение. Для индустрии, которая пропускает через себя больше триллиона долларов в год, нет более важной задачи, чем найти эти 5%.
И индустрия, и культура видеоигр здесь во многом работают как огромные охотничьи угодья, где люди ведут себя понятно и предсказуемо, доверяют игровым паттернам и меньше ощущают опасность.
Сложно сохранить холодный рассудок, когда «игра» давит на эмоции
Одно дело — игра, а другое — когда через нее нам пытаются подсунуть что-то другое. Это такие конвенциональные азартные игры типа рулетки или чего угодно еще.
Ведь там действует определенный психологический механизм, когда человек проигрывает деньги. Это одна из вещей, которую человеку очень сложно принять, у него что-то вроде шока. Он говорит себе: «Что же получается, это не игра, что ли? Я думал, что всего лишь играю».
На самом деле в обертке игры дается не игра, а способ заработка — точнее, потери денег. Но обертка соблазняет, потому что она действительно, как правило, очень классно оформлена, дает ощущение скорого приза. Все это воздействует на наши эмоции, и бывает непросто сохранить холодный рассудок.
Как азартные игры проникают в массы
Букмекеры и онлайн-казино вкладывают феноменальные деньги в продвижение своих платформ — и не только в орущую рекламу в спираченных сериалах. В 2018 году Верховный суд США снял запрет на онлайн-ставки на спорт, и индустрия, которую прежде держали буквально в резервациях, получила возможность покупать рекламные баннеры на стадионах с международными соревнованиями.
За шесть лет с момента снятия запрета только легальные букмекеры и только в США выросли в индустрию с оборотом в 50 млрд долларов. Благодаря мобильным приложениям ставить теперь можно на самые мелкие нюансы игры, сидя прямо на стадионе. В США букмекеров рекламируют по телевидению — и не кто-нибудь, а мировые звезды, актеры вроде Кевина Харта или певца Дрейка.
И конечно, дело давно не ограничивается США. Криштиану Роналду и Неймар активно продвигают покер для корпорации «Покерстарс», Златан Ибрагимович подписал рекламный контракт с шведским онлайн-казино и букмекером Bethard. Мы не знаем сумм этих рекламных контрактов, но, как уже говорили раньше, главный инструмент манипуляции для букмекеров — это торговля экспертностью. А что может быть лучше для такого бизнеса, чем спортсмены с мировой известностью?
Делать ставки можно уже не только на спорт, но и на исход президентских выборов. На одной платформе Kalshi во время последних выборов в США на кону было 132 млн долларов. Легальные букмекеры только в тех же Штатах зарабатывают в несколько раз больше, чем Steam и Roblox, вместе взятые.
Вообще, современная культура гейминга — это вряд ли виновник нового расцвета индустрии казино, а скорее одна из жертв. Все те механики, которые геймдизайнеры придумывали в эпоху free-to-play, чтобы выманить у игрока микротранзакцию, в приложениях для ставок используют для удержания человека в цикле ставок.
Огромное количество юзердаты, которую собирают разработчики для отладки игрового процесса, букмекерские конторы применяют для генерации персонализированных пушей, чтоб вернуть вас на платформу. И там вам предложат такую ставку, которую вы готовы сделать с наибольшей вероятностью, исходя из вашего возраста, трат и интересов.
Условия игры — это условия выхода из игры
Всегда должен быть такой пункт. Если вас принуждают продолжать игру, это уже не игра, а ее имитация. Азарт остается, и это чувство — оно, конечно, игровое. Но когда ты проигрываешь деньги, а тебе мешают перестать это делать, тут что-то не так. Потому что игра — это деятельность, которая самозамкнута, она должна быть нацелена на саму себя. Мы играем ради самой игры, а не ради того, чтобы через нее обогатиться.
Что в итоге
- Букмекеры и онлайн-казино активно пытаются привлечь новую аудиторию через игровых блогеров и стримеров. Для начала предлагают ставить скины или играть на виртуальную валюту. Со временем некоторые переходят на ставки реальными деньгами.
- Договорные матчи — это всегда мошенничество, что в киберспорте, что в реальном спорте. Ни у кого нет никаких гарантий, что в следующем матче победит команда А, а не команда Б.
- В интернете рекламируют экономические стратегии с выводом денег. По сути, это просто финансовые пирамиды. Зарабатывают в них только блогеры, которые их и пиарят.
- Разница между видеоигрой и гемблингом не в том, есть азарт или нет. Разница даже не в том, нужно или не нужно тратить деньги. Разница — в свободе выбора уйти.
Если сталкивались с мошенниками, поделитесь своей историей с другими читателями
