Язык до штрафа доведет: как с 1 марта 2026 года не потерять полмиллиона из-за одного слова

В марте 2026 года вступает в силу закон о запрете использования иностранных слов в коммерческой деятельности. А это значит, что придется менять вывески, редактировать сайты, проверять контент и рекламу, чтобы случайно не получить штраф — 500 000 рублей. Это уже не про «ой, когда-нибудь потом». Времени кардинально что-то менять уже нет, а адаптироваться под изменения придется всем.

Расскажу, что поменяется с 1 марта 2026 года и как на это реагировать бизнесу.

Многие считают, что изменения коснуться только вывесок, но это не так. Иностранные слова без перевода нельзя использовать в любом пространстве, где их может увидеть потребитель — таковы новые правила. Коммерческая деятельность в онлайн-среде тоже попадает под действие нового закона: маркетплейсы, сайты компаний, каталоги и все остальное.

Но особое внимание нужно уделить:

• Названиям, брендам, наименованиям товаров и услуг.
• Рекламе и вывескам (включая онлайн-рекламу).
• Упаковкам товаров и инструкциям.
• Прайс-листам, меню и документации для потребителей.
• Описаниям на сайтах, маркетплейсах и в соцсетях.

Самые уязвимые сферы: ритейл, маркетинговые агентства, ИТ-компании, ресторанный бизнес, где иностранные слова — часть имиджа.

Бизнеса, который существует только онлайн, изменения коснутся даже сильнее, чем офлайн-предпринимателей. Весь онлайн-мир — это цифровые вывески и тексты. Кстати, слово «онлайн» использовать можно, чтобы узнать почему, читайте дальше.

Я проанализировал маркетплейсы, более 90 % карточек, которые выпали мне, содержат нарушения. Популярная запрещенка: One Size, Premium, Oversize, New, Must Have, Look. Вероятно, подобные карточки будут понижать в выдаче, а может, и блокировать. Также ожидаемо, что продавцы будут использовать новые правила, чтобы устранять конкурентов путем жалоб в контролирующие органы. Кто адаптирует карточки, тот и победил.

Есть ли исключения, в отношении которых закон работать не будет? Да, но их мало. Одно из них — зарегистрированные товарные знаки. Это значит, что предприниматель может подать заявку с иностранным словом в Роспатент, получить положительное решение, и тогда он сможет без ограничений использовать обозначение везде. Помимо этого, он обеспечит защиту выбранного наименования, лишив конкурентов возможности «украсть» слово, получившее узнаваемость.

Без регистрации вариантов всего 2, и оба неидеальны:

• Убрать иностранные слова или заменить их русскими аналогами.
• Написать рядом перевод или транслитерацию тем же шрифтом и в том же стиле, что и основная фраза.

Если ваш магазин 5 лет был известен под названием на латинице, вряд ли замена на кириллицу положительно повлияет на узнаваемость и статус. А перевод, выполненный аналогичным шрифтом, выглядит почти всегда слегка нелепо.

Отмечу, что иностранным считается не только слово, написанное на латинице. Кириллический алфавит ситуацию не исправит, если слово имеет иностранное происхождение. Например, всеми любимые «угги» — это иностранное слово, которое придется заменить или пояснить.

За использование иностранных слов в рекламе юридические лица будут платить штраф до 500 000 рублей. Пока непонятно, это за одно слово или за их совокупность. Практика покажет.

Если вы активно генерируете контент с помощью нейросетей, просто знайте, что отвечать за ошибки ИИ в отношении использования иностранных слов будет ваш бизнес.

Первым делом я рекомендую проверить, есть ли в точках контакта с клиентами (реклама, сайт, соцсети, вывески, упаковка товаров) заимствования. Есть специальные словари, в которых определены слова иностранного происхождения плотно вошедшие в русский язык, их относят к государственному языку. Например, «аудит», «постинг», «ритейл», «онлайн».

Кстати, в сети уже появились сервисы для автоматизированной проверки, которые сверяются с нормативными словарями РАН. Спрос рождает предложение. Вы можете ввести в поисковую строку слово, а сервис выдаст вам результат — есть ли в ваше слово в нормативных словарях РАН. Если нет, то использовать его нельзя.

В отношении иностранных слов, которых нет ни в одном словаре, решите: менять, удалять, пояснять, переводить или регистрировать.

Руководствуйтесь кратким правилом:

Если иностранное слово, которое вы используете, имеет для вас ценность — это ваш бренд, название компании и т.д. — лучше все же обратиться в Роспатент. От подачи заявки до получения свидетельства может пройти 3-18 месяцев с учетом возможных возражений. Можно сказать, что многие уже опоздали, 1 марта 2026 года на носу, но лучше подать заявку поздно, чем никогда.

Вы получите исключительное право на использование этого обозначения на территории РФ. Закон вас не затронет, хотя до получения свидетельства, пока будут идти экспертизы, риск есть. В идеале до марта 2026 года свидетельство вы должны были уже получить.

Кому особенно важно идти по пути регистрации ТЗ:

• продавцам на маркетплейсах, работающим под иностранным названием;
• владельцам ресторанов, кафе, кофеен с иностранными названиями;
• производителям товаров, бренды которых имеют иноязычное происхождение;
• ИТ-компаниям и стартапам, продукты которых преимущественно имеют иностранное название;
• всем, кто вложил деньги в раскрутку иностранного названия.

К сожалению, не все слова смогут попасть в реестр Роспатента, потому что перед регистрацией ведомство проводит проверку на уникальность и соответствие требованиям ГК РФ. Если в реестре уже есть похожие обозначения в выбранных классах МКТУ — придет отказ.

Чтобы понять, есть ли риск отказа, проводится предварительная проверка: самостоятельно через доступный всем сервис Роспатента или специалистами патентного бюро. Если по результатам проверки выяснится, что шансы зарегистрировать ваше название малы, лучше создать новое, полностью русское название.

Вероятность регистрации мы устанавливаем, учитывая уникальность и другие критерии. Обязательно указываем найденные препятствия, чтобы наглядно было понятно, где эксперты могут увидеть основания для отказа.

Многие заявители, особенно подающие заявки без проверки, получают предварительные отказы. Это уведомление, в котором эксперт Роспатента заявляет, по каким основаниям регистрация невозможна. Вы можете согласиться или оспорить его позицию. Тактика в каждом случае будет индивидуальной. На практике получается оспорить до 90% предварительных отказов с учетом, что перед регистрацией была проведена проверка и выявлены риски.

Отказ чреват не только потерей возможности защищать свое обозначение или использовать в точках контакта, это еще и деньги. С октября 2025 года пошлины стали выше, приходится доплачивать 500 рублей за каждый товар или услугу свыше 10 в одном классе МКТУ. Иногда доплата становится выше базовой ставки. При отказе вся сумма сгорает.

В сентябре 2026 года планируют ввести новый документ, который заявитель должен представить Роспатенту при подаче заявки. Это декларация, подтверждающая намерение использовать обозначение в коммерческой деятельности. Оцениваю это, как ужесточение правил. Отказов станет больше.

Из практики: мы регистрируем сотни иноязычных ТЗ в год, в последнее время таких регистраций стало в разы больше. Да, бывает, от слова приходится отказываться и создавать новое, русское, когда предварительная проверка дает неутешительный результат. Но в любом случае зарегистрированное название — это защита от штрафов, исков, компенсаций и уголовных дел в нынешних реалиях. Повышение активности бизнеса в этом направлении объяснимо.

Посмотрим на ситуацию на основе истории из практики, где юрист защитил в апелляции интересы индивидуального предпринимателя, обвиняемого в незаконном использовании чужого товарного знака (кстати, часто на практике такие дела заканчиваются в пользу владельцев ТЗ):

Полиция и потерпевшая требовали привлечь клиентку к ответственности за использование на вывеске салона маникюра обозначения «Ручки да ножки», якобы схожего с её товарным знаком «Ручки ножки».

Юрист представил суду доказательства (распечатки из соцсетей, договоры аренды), что клиент использовал коммерческое обозначение «Ручки да Ножки» еще в 2017 году, то есть раньше, чем потерпевшая зарегистрировала свой товарный знак (2018 год).

Ссылаясь на закон (п. 6 ст. 1252 ГК РФ), мы подтвердили, что при конфликте средств индивидуализации преимущество имеет то, право на которое возникло ранее. Таким правом обладал наш клиент.

В суде было детально проанализировано и наглядно показано, что обозначения визуально и семантически различны (разный шрифт, цвет, графические элементы, полное словосочетание). Общего впечатления, которое могло бы ввести потребителя в заблуждение, не создается.

Подчеркивалось, что административная ответственность по ст. 14.10 КоАП РФ наступает только за оборот контрафактных товаров, что в данном деле отсутствовало. Было отмечено, что полиция не представила необходимых доказательств (экспертизы, опроса потребителей), а её протокол и заявление в суд содержали противоречия.

Одиннадцатый арбитражный апелляционный суд полностью согласился с доводами защиты. Решение первой инстанции об отказе в привлечении клиента к ответственности было оставлено без изменения, а апелляционная жалоба потерпевшей — без удовлетворения.

Читать легко, но в реальности — долгий процесс. Тут клиентка не проверила название по реестру Роспатента прежде чем размещать на вывеске, плюс, собственное обозначение регистрировать не планировала. Русское происхождение обозначения ее не спасло от проблем, поэтому, конечно, регистрация в данном контексте не помешает всем, чтобы, как минимум, не быть ответчиком в суде.

1. Как на практике будет работать закон, однозначно не знает пока никто. Но общие тенденции уже понятны: убираем лишнее, оставляем важное, защищаем ценное.
2. Однозначно, новые правила — это шанс пересмотреть свои коммуникации, сделать их более понятными для широкой аудитории, не владеющей иностранным языком, и даже усилить национальный колорит бренда, что может стать конкурентным преимуществом на внутреннем рынке.
3. Самые ценные названия, фразы лучше зарегистрировать в Роспатенте — убьете сразу двух зайцев: получите защиту собственного обозначения и сможете его использовать свободно.
4. Время действовать — вчера.

Попадает ли ваш бизнес под удар? Пишите в комментариях.