Хейли Бибер делала инъекции с NAD+ на телешоу и говорила, что благодаря этому «никогда не состарится». А теперь бьюти-бренды начали использовать этот актив в косметике.
Вместе с экспертами мы выяснили, может ли NAD+ воздействовать на кожу и безопасен ли он в косметических формулах.
Что такое NAD+
NAD+ (никотинамид-адениндинуклеотид) — это кофермент, который есть во всех клетках организма. Он участвует в базовых химических реакциях, которые постоянно протекают в клетке: это, например, выработка энергии, восстановление ДНК, защита от окислительного стресса.
Как биодобавка NAD+ стал широко известен в 2022 году. Тогда в СМИ появилась информация, что Хейли Бибер и другие звезды вводят кофермент внутривенно для комплексного улучшения самочувствия. Предположительно, дополнительные дозы NAD+ полезны, потому что с возрастом концентрация кофермента в организме снижается, но научных данных пока недостаточно.
В 2025 году NAD+ стал активно появляться в косметике. Ранее продукты с этим активом точечно создавали западные производители , более массовым NAD+ стал благодаря компаниям из Южной Кореи. Все началось с бренда Numbuzin: в конце 2025 года их линия с NAD+ стала виральной в соцсетях.
Главный бестселлер бренда в линии с NAD+. В составе внушительный комплекс активов: для увлажнения кожи и защиты ее барьера — глицерин, ниацинамид, гиалуроновая кислота; для профилактики появления признаков старения — витамин Е и другие антиоксиданты. Также в формуле есть пептиды, которые обладают антивозрастным эффектом
Крем для зрелой кожи, в нем собрано 30 видов пептидов для коррекции признаков старения. Еще в составе есть ретинол для обновления. Он не вызывает сухости и раздражения, потому что сбалансирован увлажняющими активами и церамидами для восстановления кожного барьера
Для чего нужен NAD+ в косметике
Производители косметики приписывают NAD+ способность улучшать работу клеток и оказывать антивозрастной эффект. На деле механизмы его работы как косметического компонента (и просто влияние фермента на кожу) мало изучены. Вероятно, NAD+ позиционируют как инновационный компонент косметики, ссылаясь на системные эффекты этого кофермента в организме. NAD+ участвует более чем в 500 ферментативных реакциях организма, например тех, благодаря которым регулируется клеточное старение.
Георгий Русакович
ученый-биолог, автор телеграм-канала «Доказательная косметология»
NAD+ не работает как компонент косметики
Поверхность кожи состоит из мертвых клеток. Живые клетки, где происходит работа NAD+, находятся в более глубоких слоях, куда NAD+ не может попасть как косметический компонент. Его молекула весит около 660 дальтон, а через поверхностный слой эпидермиса почти не проходят молекулы больше 500 дальтон.
Но даже если бы NAD+ проникал в глубокие слои, он бы не работал, потому что не попадал бы внутрь клеток. Доставить туда кофермент могут только белки-переносчики, а их нет на клеточных мембранах фибробластов — основных клеток кожи.
Но наличие NAD+ в составе не делает косметику «пустышкой». Чтобы создать впечатление, будто NAD+ дает вау-эффект, производители включают в составы большое количество антиоксидантов, пептидов и других действительно работающих антивозрастных активов. Само название NAD+ помогает быстро привлечь внимание к качественной формуле. Пока так делает небольшое количество брендов, но вполне вероятно, что в будущем заигрывание с темой биохакинга станет более распространенной практикой. Тем более что косметика с NAD+ безопасна для использования.
Мария Титова
врач-косметолог, дерматолог, ведущий специалист сети клиник «Семейная»
Абсолютных противопоказаний к наружному применению NAD+ в литературе не описано. Актив может вызвать аллергическую реакцию, если есть гиперчувствительность к витаминам группы В. Также следует проявлять осторожность, если в анамнезе есть онкологические заболевания кожи.
Вот какие средства с NAD+ уже доступны в России.
Есть ли аналоги у NAD+
Некоторые производители косметики указывают, что их средства «содержат NAD+», хотя на самом деле добавляют в их формулы активы-аналоги.
Люда Шум
косметический химик, основатель центра разработки косметики, автор телеграм-канала «Не только о косметике»
У NAD+ три основных аналога:
Ниацинамид. Ближайший аналог NAD+, который часто можно встретить в составе косметики. Ниацинамид стимулирует выработку NAD+ самим организмом и снижает его разрушение. Исследование подтверждает, что ниацинамид оказывает на кожу комплексный антивозрастной эффект.
NMN. Это никотинамидмононуклеотид, переходная форма между ниацинамидом и NAD+. Может показаться, что NMN эффективнее ниацинамида, потому что в цепочке химических превращений стоит ближе к NAD+. Но пока нет убедительных данных, что NMN лучше повышает уровень NAD+. Также для ниацинамида больше дерматологических и клинических данных, тогда как исследования NMN проводятся на животных или отдельных клетках.
RejuveNAD. Это экстракт подсолнечника — есть данные, что он увеличивает уровень NAD+ в клетках кожи и снижает повреждения ДНК.
При выборе продуктов можно проверить, что именно указано в составе:
- NAD+ обозначают как Nicotinamide Adenine Dinucleotide;
- ниацинамид — Niacinamide;
- NMN — Nicotinamide Mononucleotide;
- RejuveNAD — Helianthus Annuus (Sunflower) Sprout Extract (and) Maltodextrin (and) Aqua.
Ниже — средства с компонентами-аналогами NAD+, которые можно найти в российских магазинах.
Крем подходит для всех типов кожи, особенно склонной к жирности. Главный актив в составе — ниацинамид. На этикетке упоминается кофермент NAD+ — подразумевается, что ниацинамид поддерживает уровень этого фермента в клетках
Крем для зрелой кожи. Состав возглавляет RejuveNAD — актив на основе экстракта подсолнечника, который может увеличивать уровень NAD+. Это позволяет клеткам быстрее восстанавливаться — с возрастом процесс обычно замедляется. Также в формуле есть компоненты для улучшения тона кожи и расслабления мимических мышц
Антивозрастная сыворотка для лица и зоны декольте. Комбо NMN и ниацинамида предназначено для увеличения уровня NAD+. Из более привычных активов в составе есть алоэ и глицерин для увлажняющего эффекта и успокаивающий экстракт зеленого чая
Сыворотка полезна при постакне и пигментации. В ней собраны антиоксиданты для осветления тона: глутатион, ниацинамид, два вида витамина C. NMN стимулирует выработку NAD+ для профилактики преждевременного старения кожи. Церамиды и другие компоненты для защиты кожного барьера препятствуют сухости и раздражению
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: смотрите сами!
