Как искать новую музыку и выбраться из ловушки алгорит­мов стримингов

Персонализированные рекомендации — главная фишка музыкальных сервисов. И их слабое место.

Музыкальные стриминги хорошо угадывают вкусы пользователей и подкидывают треки, которые действительно цепляют. Но есть одна проблема: мы получаем бесконечные вариации того, что нам уже знакомо. Это сужает музыкальный кругозор и лишает главного — радости открытия.

Расскажем, как работают рекомендательные системы и как вырваться из их комфортного плена.

Возможно, вы замечали, что со временем практически любой музыкальный стриминговый сервис как будто бы начинает хуже работать. В плейлистах одни и те же песни, рекомендации не предлагают ничего нового, а кнопка «включить случайный трек» будто бы подтасовывает результаты. В итоге приятное времяпрепровождение с музыкой превращается в раздражающий опыт. Разберем, почему так получается.

🫠 Вас затягивают в зону комфорта. Все музыкальные сервисы, от Apple Music до Spotify, тратят огромное количество сил, ресурсов и технологий на то, чтобы узнать пользователя. Задача алгоритмов на этом этапе — дать вам как можно больше разного контента и проверить реакцию. Что вы лайкнете, что пропустите, что начнете искать сами? Так стриминг формирует ваш цифровой портрет и окружает тем, что вам нравится.

Но это и создает проблему: алгоритмы помещают вас в пузырь комфортного контента. И боятся выпустить из него. Пользователя окружают только «безопасные» рекомендации — то, что уже нравилось раньше. И, судя по соцсетям, такой фильтр начинает раздражать. Но даже когда пользователи хотят чего-то нового, их возвращают в пузырь: якобы хорошо знакомое старое удобнее и привычнее.

От этого рекомендации становятся очень однообразными. Вы уже не понимаете свой вкус: не сталкиваясь с тем, что вам категорически не нравится, сложно сказать, что вам по душе.

🙈 Эффект эхо-камеры. Вся музыка в сервисах разбита на кластеры: жанровые, ритмические, по настроению. Когда алгоритм замечает, что вы лайкнули, например, «Короля и Шута», он начинает подсовывать песни группы и все, что хоть сколько-нибудь похоже на нее: «Гражданскую оборону», «Арию», «Сектор газа». Это связи, которые строит технология. И в большей части случаев она права.

В итоге это создает замкнутый круг, который на западе называют Feedback Loop. Музыкальный стриминг узнает, что вам нравится, и строит самые очевидные связи. Вы это слушаете или лайкаете и тем самым, с точки зрения системы, подтверждаете точность рекомендаций. От этого вам советуют подобную музыку еще агрессивнее. И так до бесконечности.

👉 Все крутится вокруг популярного. Даже если вы очень избирательны в музыке, алгоритм проталкивает одни и те же хиты — просто потому, что их слушают миллионы. Инди-артисты не могут пробиться: согласно данным за 2023 год, 158,6 миллиона песен — 86,2% библиотек современных стримингов — прослушали тысячу и менее раз.

Вокруг популярного крутится обычно и витрина любого стриминга. Есть отдельные активности для начинающих исполнителей, но они больше исходят от редакций сервисов, а не от алгоритмов. Причина простая: если у музыканта мало прослушиваний, условные «VK Музыка» или «Яндекс Музыка» не понимают, кому понравятся его песни. А предлагать случайной аудитории небезопасно: у пользователя может сложиться плохое мнение о работе рекомендаций.

Вот несколько советов, как избежать застоя, пользуясь музыкальными стримингами:

👍 Ставьте лайки понравившимся трекам. А те, что не попали в ваш вкус, можно скрыть или дизлайкнуть в зависимости от механик приложения. Для артистов, которых алгоритм продолжает показывать, несмотря на ваш протест, есть черный список. Засчитываются и обычные скипы, когда вы быстро пролистнули неинтересную песню.

❌ Если с вашего аккаунта включали музыку другие пользователи и вы не хотите путать алгоритмы, можно удалить эти треки из истории прослушивания или поставить им дизлайки.

🎧 Создавайте новые плейлисты. Алгоритмы могут застревать в ваших старых списках предпочтений. Чтобы их встряхнуть, соберите свежий плейлист из треков, которые сейчас вас цепляют. Сервисы начнут предлагать схожую музыку. Удалите или архивируйте старые плейлисты, которые больше не отражают ваш вкус: так вы дадите алгоритму новый ориентир.

☀️ Играйте с контекстом прослушивания. Сервисы учитывают, когда и где вы слушаете музыку: утром или вечером, на работе или в зале. Попробуйте слушать в необычное время или с необычными тегами. Например, если раньше вашей привычкой было включать фоновую музыку для концентрации, пусть завтра вместо этого будет утренний джаз.

Кураторы — это люди, которые отбирают музыку в плейлисты на стриминговых сервисах. Это может быть редакционная команда — такие сотрудники есть и у Apple, и у «Яндекса», хоть у «Вконтакте». Они делают жанровые и тематические подборки, открывают новые имена и постоянно следят за индустрией. Иногда компании привлекают для таких задач медиа: например, куратор в Apple Music — издание The Independent.

В некоторых сервисах куратором может быть вообще любой человек. Ярче всего это проявляется в Spotify: там плейлисты, за которыми следят обычные пользователи, могут набирать десятки тысяч лайков и сохранений. Учитывая, что плейлисты можно обновлять постоянно, так люди помогают друг другу открывать новую музыку. Таких энтузиастов очень ценят в сообществе людей, которые устали от алгоритмов.

В Spotify любительские кураторские плейлисты могут быть экспертнее редакционных. А еще они часто мемные:

1. Lofi Girl’s favourites. Любимые треки популярного канала с чилловой фоновой музыкой для работы и учебы.
2. Altar. Эклектичный микс андеграундной электроники от редакторов платформы: техно, хаус, фолктроника и джангл.
3. Indie playlist. Личный плейлист пользовательницы Эрин Халпенни отправит вас в прошлое с помощью инди-хитов 2010-х.
4. Westside Story. Коллекция хип-хопа с западного побережья — от классики до новых имен.
5. Pigeons & Planes. Подборка для поиска новых имен во всех популярных жанрах, но больше всего в ней хип-хопа и рэпа.

В Apple Music есть любительские плейлисты, но сервис традиционно рассчитывает на профессиональных кураторов:

1. Alt Ctrl. Курируемая редакторами стриминга подборка альтернативной музыки.
2. Negative Space. Подборка молодых поп-панк- и эмо-исполнителей.
3. Astral Escape. Электронная музыка, инди и R’n’B для путешествия по внутреннему миру и параллельным вселенным.
4. Wildflower. Подборка треков молодых артистов, не вписывающихся в рамки традиционных жанров.

В «Яндекс Музыке» много тематических плейлистов от редакции стриминга:

1. «Для поднятия настроения». Поп-хиты, от которых становится лучше.
2. «Ретротелепортация». Машина времени в ваших наушниках. Отечественная и зарубежная музыка, которая вызывает ностальгию.
3. «Выйти на подиум». Треки для вашего личного фешен-шоу или просто для прогулки с высоко поднятой головой и уверенной походкой от бедра.
4. «Песни, снимающие стресс». Музыка, чтобы справиться с тревогой и успокоить мысли.

Чтобы найти новую музыку, можно довериться людям, которые сделали это своей профессией: журналистам, критикам и блогерам. Это очень разношерстный источник: есть как журналы, которые рассказывают о музыке десятилетиями, так и авторы, которые стали популярными совсем недавно благодаря «Тиктоку», «Ютубу» или «Телеграму».

Классические медиа: журналы, радио, сайты. Это целые редакции, которые очень погружены в музыкальную индустрию. Например, журнал The Wire выпускают почти 45 лет. Когда Spotify набрал популярность, а люди перешли на алгоритмы, звучало мнение, что музыкальные медиа мертвы. Но, как показала практика, они адаптировались под новые реалии интернета.

Pitchfork. Главное музыкальное издание. Если альбому дали Best New Music, скорее всего, он того стоит. Любят выделять неочевидные альбомы. Можно найти инди, экспериментал, хип-хоп, рок и другие жанры.

The Quietus. Британский культовый ресурс про постпанк, экспериментальную электронику, авангардный джаз. Для тех, кому Pitchfork кажется слишком попсовым. Можно встретить тематические списки вроде «20 лучших песен про апокалипсис».

The Wire. Пишет о музыке как о науке, не признает границ жанров, первым замечает будущих звезд. Специализируется на авангардном джазе, индастриале, андеграундном хип-хопе, неофолке.

Stereogum. Авторы делают глубокие разборы, но при этом не боятся быть смешными. Журнал понравится любителям гитарной музыки и поп⁠-⁠экспериментов, а также тем, кто ностальгирует по нулевым. Есть забавные подборки вроде «Лучшие песни про завтрак».

Hearing Things. В этом медиа вы найдете интервью с музыкантами, закулисные истории и глубокие разборы: от гармонии до культурного контекста. Жанры: инди-рок, хип-хоп, электроника, постпанк, джаз.

Bandcamp Daily. Идеальный вариант для тех, кто хочет изучить что-то очень экзотическое и независимое. Например, познакомиться с чилийским андеграундным роком или дэт-металом из Северной Дакоты.

NTS. Британская интернет-радиостанция с кураторами по всему миру. Культовая платформа для экспериментальной, электронной и независимой музыки. Можно послушать лайв-эфиры и архивы диджеев. Жанры: брейкбит, детройт-техно, неосоул, глитч, нойз, джаз, постпанк.

Ютуб-каналы. На площадке можно найти документальные фильмы о группах, клипы, редкие концертные записи, видео об истории развития музыкальных жанров, разборы экспертов и энтузиастов.

The Needle Drop. Американский музыкальный критик Энтони Фантано, известный резкими рецензиями. Разбирает новинки и культовые альбомы. Жанры: инди-рок, хип-хоп, поп, электроника, метал, джаз, фолк.

Deep Cuts. Британский журналист Оливер Кемп открывает подписчикам малоизвестные жанры и альбомы. Жанры: прогрессив-рок, краут-рок, джаз⁠-⁠фьюжн, электроника, неофолк, минимал, психоделика, этноджаз.

NPR Music. Музыкальный проект National Public Radio, американской некоммерческой медиасети. Он охватывает широкий спектр жанров — от инди-рока и джаза до хип-хопа и соула — с акцентом на авторскую музыку. На канале можно посмотреть живые мини-концерты в камерной обстановке, эксклюзивные записи и интервью.

Colors. Платформа с живыми выступлениями. Артистов снимают на однотонном фоне и без эффектов — только музыка и эмоции. Здесь играют будущие хиты в стилях R&B, афробит, неосоул, джаз-фьюжн, хип-хоп.

Middle 8. Автор разбирает музыку как друг-меломан: почему цепляет трек Билли Айлиш, как Radiohead изменила рок, откуда взялся гиперпоп и так далее. Без заумных терминов, зато с любовью к музыке.

«Риса и творчество». Блогер Александр Фломастер прославился своими стримами, где разбирает новые релизы и ставит им оценки по собственной формуле. Также есть одноименный сайт. Обзоры Фломастера стали такими узнаваемыми, что на них в треках ссылаются русские рэперы.

KEXP. Некоммерческая американская радиостанция, с которой можно исследовать самую разную музыку: от хип-хопа и фолка до фанка и эмбиента. Главная специализация — инди-рок. На «Ютубе» выкладывают живые выступления.

Телеграм-каналы. Можно найти рекомендации от российских музыкальных журналистов и блогеров и следить за новостями индустрии.

«Пыльные биты». Канал о музыке на виниле одноименного подкаста. Музыкальный журналист Александр Нурабаев и основатель магазина пластинок Dusty Beats Олег Чирков рассказывают про новые релизы и малоизвестных музыкантов.

«Альбомы по пятницам». Гид по неочевидным релизам. Каждую пятницу музыкальный журналист Паша Борисов рассказывает о новинках мировой и отечественной музыки.

«Сломанные пляски». Канал для тех, кому ближе русскоязычные исполнители. Его ведет бывший редактор The Flow и соведущий шоу «Вписка» Николай Редькин.

«Красная книга». Музыкальный журналист и редактор Colta.ru рассказывает о советской и постсоветской музыке.

«Надеюсь, тебе понравится». Соавтор популярного, но неактивного паблика «Музыкальный блог Сырника и Павлов» Павел Казначеев рассказывает о музыке.

«Радио-тигр». Канал одноименного онлайн-радио музыкального директора «Пикника „Афиши“» Влада Микеева и художницы Геши Ю. Публикуют миксы с психоделическими обложками и плейлисты.

В таких группах люди либо следят за специфическими подборками администраторов, либо делятся своими любимыми плейлистами и треками. Это один из мощных инструментов обмена, за которые мы и любим интернет.

Паблики «Вконтакте» годами формировали вкусы русскоязычных слушателей. Там проявлялась сила сообщества: можно было найти активное комьюнити практически по любому жанру.

1. Indie music. Один из самых популярных пабликов об инди-музыке в русскоязычном сегменте. Жанры: зарубежный и российский инди-рок, лоу-фай, психоделика.
2. «Родной звук». Паблик о русскоязычной независимой музыке. Жанры: инди, постпанк, электроника.
3. Motherland. Страница, посвященная экспериментальной и андеграундной музыке. Жанры: дарк-вейв, нойз, индастриал, эмбиент.
4. «Аэростат». Фан-сообщество слушателей одноименной радиопрограммы Бориса Гребенщикова. В «Аэростате» он ставит редкую музыку, рассказывает, почему тот или иной альбом изменил мир. Без снобизма, но с глубоким погружением в тему. Например, БГ рассказывал, почему The Velvet Underground до сих пор разбирают по нотам.
5. «Оранжевый паблик». Музыкальный дневник, которому уже 12 лет. Автор пишет только о том, что его зацепило. Здесь можно наткнуться на разбор альбома меланхоличного Ника Дрейка, размышления о творчестве загадочной группы Morfine, 12-часовой микс инструментального хип-хопа и многое другое.
6. Funk, Soul, Jazz, HHop. Одно из старейших музыкальных сообществ, посвященное афроамериканской музыкальной традиции и ее современным проявлениям. Редкие концертные записи, алфавитные фанк-миксы, новости о виниловых релизах и документалки о важных деятелях культуры.

Reddit полезен своим сообществом из миллионов пользователей по всему миру, которые очень любят друг другу помогать и советовать. Лучшие музыкальные треды обычно переносят в плейлисты: попробуйте поискать по слову reddit на том же Spotify, найдете много интересного. А вот на какие сообщества можно подписаться:

1. r/listentothis. Сообщество из 18 миллионов пользователей, которые рассказывают друг другу о восходящих, забытых или недооцененных артистах.
2. r/ifyoulikeblank. Специфические рекомендации музыки, сериалов, фильмов и видеоигр. Например, «Если вам нравятся песни, от которых мурашки по коже» или «Если вам нравится музыка, в которой сочетаются юмор, грусть и пафос».
3. r/radioreddit. Сабреддит собственного онлайн-радио площадки, на котором играет музыка пользователей сайта.
4. r/WeAreTheMusicMakers. Музыканты общаются о своих профессиональных проблемах и продвигают новые релизы.
5. r/SpotifyPlaylists. Сабреддит для обмена своими плейлистами и находками на стриминге.
6. r/AppleMusicPlaylists. Аналогичное сообщество, но для пользователей Apple Music.
7. Большой список музыкальных сабреддитов на любой вкус.

«Телеграм» — место, в котором дублируют контент некоторые крупные сообщества из «Вконтакте», например «Родной звук». Но и уникальные каналы тоже есть:

1. «Пойдем ко мне домой, я покажу свои кассеты!». Российская музыка 90-х и 00-х в видео, релизах и архивных фотографиях и вырезках из журналов.
2. Rare 90’s Hip-Hop. Публикуют треки, видео и фото той эпохи, в том числе редкие песни и малоизвестных исполнителей.
3. «Старье!». Телеграм-версия паблика про классику и находки электронной музыки. Можно слушать прямо в канале.

Источники новой музыки, которые не попадают ни в одну из прошлых категорий, — необычные сайты, на которых можно найти интересных исполнителей.

Every noise at once. Сайт бывшего сотрудника Spotify Гленна Макдональда, который отвечал за энциклопедию жанров стриминга. В своей библиотеке он собрал все существующие музыкальные направления. Для ознакомления есть сниппеты, а из анкеты исполнителя можно попасть на его страницу на стриминге и начать слушать.

Music map. Минималистичный сайт с одной простой задачей — поиск новых исполнителей. Вводите название группы или имя артиста и выбирайте из облака тегов тех, кто делает похожую музыку. В отличие от предыдущего ресурса этот не связан ни с какими стримингами, поэтому искать примеры треков придется вручную.

Music league. Необычная соцсеть для составления плейлистов в формате соревнования. Сервис предлагает тему, и участники одной лиги — друзья, коллеги или незнакомцы — должны предложить подходящие по настроению песни в срок. В каждом раунде пользователи слушают получившуюся подборку, голосуют за самые вайбовые треки и оставляют комментарии. Побеждает тот, кто набрал больше всех очков. Это отличная возможность найти новую музыку и узнать близких с новой стороны.

Radiooooo. Платный сайт для музыкальных открытий, рассортированных по странам, десятилетиям и темам. Библиотека сервиса постоянно растет благодаря его пользователям, которые делятся популярными на их родине песнями. Заявки отбирает команда создателей платформы — музыкальные энтузиасты и диджеи. Работает по подписке.

Radio garden. Бесплатный сервис для путешествия по радиостанциям планеты. Узнайте, что слушают в Турине, Гаване, Ухане и многих других городах. Можно переключать станции и распознавать музыку с помощью сторонних сервисов вроде Shazam. Зависнете здесь надолго.