Forbes: борьба с тревожностью поддержала салоны красоты в период кризиса

Индустрия красоты в России за год выросла несмотря на кризис. Салонов стало больше из-за роста налоговой нагрузки, а обороты увеличились, так как люди при помощи бьюти-процедур борются с тревожностью.

Об этом пишет Forbes. По данным «Контур-фокуса», число парикмахерских и салонов красоты в России в первом квартале 2026 года по сравнению с тем же периодом 2025 выросло на 8,78% — до 127 560. Всего с начала 2024 по 31 марта 2026 салонов стало больше на 18,67%.

Количество точек увеличилось из-за того, что после повышения налогов предприниматели дробят бизнес на несколько ИП, отметили Forbes эксперты. Также специалисты уходят в частную практику. Мастер маникюра рассказала изданию, что сделала это, чтобы получать 100% от оплаты, а не отдавать 70% салону. А парикмахер отметил, что теперь арендует рабочее место за 3 000 ₽ в день.

На этом фоне спрос на запуск новых салонов по франшизе за первый квартал 2026 года сократился на 37% по сравнению с аналогичным периодом 2025, подсчитали во Franshiza.ru.

При этом обороты салонов красоты, по данным Росстата, за 2025 год увеличились на 17,9% — до 321,5 млрд рублей. Средний чек в первом квартале 2026 по сравнению с тем же периодом 2025 вырос на 7% — до 2 986 ₽, подсчитали в «Чек-индексе». Цены увеличились только из-за роста налоговой нагрузки и подорожания расходных материалов, говорят эксперты.

Несмотря на тяжелую экономическую ситуацию, меньше посещать салоны россияне не стали. Аналитик «Контур-фокуса» Вероника Скороходова объяснила это «эффектом губной помады»: во времена кризисов потребители отказываются от крупных покупок, но продолжают тратить деньги на что-то небольшое, приносящее радость. Это же замечает и владелец сети студий массажа лица Idol Face Павел Конычев.

Во времена нестабильности и тревоги человек ищет варианты того, что подконтрольно и с большей вероятностью даст ожидаемый результат, говорит специалист психологической платформы Alter Ольга Корчиго. Когда человек лишается многих привычных маркеров успеха — ресторанов, путешествий, обновления гардероба, — бьюти-процедуры остаются видимой другими людьми частью благополучия.

По мнению Корчиго, регулярные траты на себя создают психологический якорь, который тормозит панику. Отсюда парадокс: чем тяжелее экономически, тем больше люди могут держаться за него. А отказ от этих процедур равносилен признанию фиаско.