В 2014 году умные очки восприняли как дорогую игрушку для техноэнтузиастов. Теперь их рекламируют знаменитости, а Meta* даже выпускает коллаборации с модными брендами.
При этом в медиа и соцсетях умные очки все еще вызывают споры: некоторые обозреватели считают, что «криповый» и «извращенский» гаджет останется «нишевым развлечением», а аналитики — что через несколько лет «носимые технологии» могут стать повседневными.
Мы решили обсудить, что пугает в умных очках и почему они снова стали популярны в 2026 году.
Это разве модно?
Раньше технокорпорации не скрывали, что перед вами гаджет: одна из первых умных моделей, очки Google Glass, выглядела как шпионское устройство из мультфильма «Ким 5+». Теперь Meta* встроила камеры, микрофоны и ИИ в классические оправы Ray-Ban и Oakley, а летом 2026 года выпустила лимитированную коллекцию с Кайли Дженнер.
На фоне ИИ-бума журналисты и пользователи соцсетей начали обвинять корпорации в том, что они «используют» модную индустрию и превращают электронику из инструмента в трендовый аксессуар. Этому феномену даже дали название: тействошинг — это попытка сделать сложные технологии более «человечными» и привлекательными за счет «стильного» дизайна.
Я воспринимаю умные очки скорее как модную высокотехнологичную игрушку, удобную для создания контента. Сейчас на любую вещь легче решиться, если она перекликается с модой — за последнее десятилетие ее влияние очень усилилось, она продается и продает. Поэтому делать продукт отвечающим трендам — это дополнительный рычаг повышения продаж.
Коллаборации с инфлюенсерами — это как раз попытка сделать умные очки еще и модными. Как мне кажется, это уже получается: я захотела себе модель из коллаборации с Кайли Дженнер, как только увидела фотографии. Умные очки мне нравились и до этого, но раньше не хватало мотивации купить из-за ограниченных вариантов дизайна.
Это вообще этично?
Запуск первых смарт-очков провалился: пользователи переживали, что гаджет будет тайно записывать разговоры и сделает любое общение неловким. 10 лет спустя опасения подтвердились — вот что отпугивает покупателей в 2026:
- Вас могут снимать незаметно. Meta* утверждает, что очки оснащены LED-подсветкой, которая включается при записи, но ее легко не заметить или заклеить специальным стикером.
- Видео могут использовать в соцсетях. В TikTok и Instagram* появился целый жанр розыгрышей и экспериментов, снятых на очки, — в них пользователи знакомятся, флиртуют или шутят над официантами, продавцами и случайными прохожими.
- Видео — в том числе сексуального характера — могут использовать для шантажа.
- Функция распознавания лиц позволит красть биометрические данные. В 2026 году Meta* создала технологию NameTag — по задумке разработчиков, она должна помочь вспомнить имя случайного человека, с которым вы уже знакомились.
- Техногиганты могут сливать данные другим корпорациям и правительству. Страх слежки появился задолго до «Черного зеркала», но камера очков, в отличие от веб-камеры ноутбука, может видеть все вашими глазами 24/7.
Это вообще законно?
По данным Forrester, у многих пользователей умные очки вызывают опасения в вопросах конфиденциальности и личной безопасности. А еще ощущение потери контроля — не только из-за встроенного искусственного интеллекта, но и из-за камеры, которая может незаметно записывать разговор.
Евгений Суворов
доктор юридических наук, адвокат
С точки зрения законодательства нет разницы между съемкой на телефон и на умные очки. Закон не запрещает использовать гаджет, но если с его помощью записывают других людей, появляются нюансы. Согласно пункту 1 статьи 152.1 ГК РФ, нельзя без согласия человека собирать информацию о его частной жизни, в том числе использовать его фотографии и видео. При этом в общественных местах снимать можно, если человек не становится главным объектом съемки и запись не нарушает его права.
Если вам кажется, что вас снимают на умные очки, сначала стоит разобраться, куда направлена камера. Согласие на съемку не требуется в общественных местах — например, если вы случайно попадете в кадр на концерте. Если снимают целенаправленно вас, вы можете потребовать остановить запись и удалить видео, а при отказе — обратиться за защитой своих прав.
Они действительно нужны?
Согласно исследованию Forrester, 79% опрошенных не хотят покупать умные очки просто потому, что они им не нужны: они стоят дороже и вызывают больше опасений в вопросах безопасности, а самые их полезные функции — переводчик, навигатор, голосовой помощник и съемка — уже есть в смартфонах. При этом интерес к смарт-очкам все равно медленно растет. По данным YouGov, 5% американцев планируют купить гаджет в течение года: в основном это мужчины в возрасте 25—34 лет, любопытные, открытые к экспериментам, «стремящиеся сочетать стиль и функциональность».
Умные очки — это экспериментальная категория, в которой бигтех пытается найти устройство, которое сможет конкурировать с Айфонами, и одновременно собирает бигдату о жизни и предпочтениях людей. Смарт-очки позволяют быстро заснять любое событие, не доставая телефон, но ради этого постоянно носить очки на лице странно. Навигация, звонки и голосовое управление работают хорошо, но они есть и в наушниках, а распознавание и анализ объектов в поле зрения — пока скорее игрушка.
У умных очков очень много этически сомнительных аспектов и чисто технических проблем: низкая автономность, неудобное управление, плохое качество съемки. При этом совсем заменить смартфон или наушники очки не могут: в шумном месте в их динамиках ничего не слышно, а управление не подходит для активной переписки. Продукт есть, а реальных смыслов — нет.
В модели есть встроенная экшен-камера на базе искусственного интеллекта, защитные спортивные стекла, наушники и система hands-free, которые позволяют слушать музыку, не перекрывая окружающие звуки, и отвечать на звонки без использования рук. Очки весят всего 49 г и подойдут для съемки велозаездов, пробежек, походов и других активностей: камера снимает видео в Full HD, а ИИ их стабилизирует
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: @t_looksgreat
