Приложение Т—Ж
В нем читать удобнее
Мнения
448

Мнение: традиционная реклама не работает

20

Этот текст написан в Сообществе, в нем сохранены авторский стиль и орфография

Я практически не воспринимаю рекламу, и мне кажется, что так у большинства. При том, что даже сюжет рекламы может быть знакомым аудиально или визуально, сам продукт и его название вообще не запоминаются. В очередной раз обнаружила это, когда по работе смотрела относительно старую рекламу одного бренда, и только после этого заметила их продукцию в супермаркете, хотя очевидно, что появилась она там не вчера и ролик такой я тоже слышала давно. В целом вообще не припомню, чтобы пришла к какому-либо продукту через рекламу.

Рекламы гораздо больше, чем может впитать человеческое внимание, она в основном раздражает и не работает. Нужны более продвинутые способы продвижения товаров и услуг, которые отвечают реальным потребностям конкретного человека.

  • Андрей ЧевозёровЕсть разные типы рекламы: brandformance и performance Вторая предназначена чтобы мотивировать пользователя сделать целевое действие, например, контекстная реклама в блоге, баннеры на сайтах Первая же, к которой почти всегда относится традиционная реклама - предназначена чтобы ЦА запомнила название бренда, и когда у неё появится потребность, она придёт в магазин и потребность ассоциировалась у неё именно с этим брендом. Оттуда и эти заедающие лозунги в рифму и яркие картинки, им не нужно чтобы вы пришли покупать сейчас - им нужно запомниться чтобы когда вы будете выбирать, вы в первую очередь пошли к ним2
  • Жду веснутак это у вас просто память плохая. Допустим, заболело у человека что-то - он начинает думать, чем снять боль, а память и подбрасывает названия, и человек идет и покупает то, что слышал. И так со всем. Возникает потребность в чем-то - в голове всплывает картинка виденной еды, одежды, техники.0
  • ЧитательАндрей, ну вот я привела конкретный пример. Я постоянно выбираю мясную продукцию в магазине, но бренд этот из ролика в глаза не видела, для меня он всегда был пустым местом, пока целенаправленно не посмотрела этот ролик в чисто рабочих целях, при этом точно знаю, что ролик старый. И у меня так со всем. Обычно беру проверенные продукты, а когда есть необходимость выбора, начинаю пробовать новое, исходя из цены, отзывов, внешнего вида, но точно не названия бренда.1
  • ЧитательЖду, нет, не всплывает. Почти все, чем я сейчас пользуюсь, даже никогда не рекламировалось в принципе, либо начало рекламироваться после того, как я начала этим активно пользоваться.2
  • Даниил СмирновЕще скажу, что реклама не работает, а раздражает, когда у вас денег мало (очень мало). И вы не можете многое себе позволить.. А тут еще и реклама «успешного успеха», где все покупают сразу по одному клику..3
  • NДаниил, если вы не можете себе позволить какой-то товар, значит вы не входите в целевую аудиторию этой рекламы и она и не должна для вас работать.2
  • Андрей ЧевозёровЧитатель, цена, отзывы, внешний вид такая же часть маркетинговой стратегии как и название бренда - advertising это лишь часть маркетинга, которая выстраивается исходя из общей стратегии продвижения. Если вы выбираете бренды исходя не из рекламы, а из других параметров - вы всё равно на крючке маркетологов, просто именно крючок рекламы рассчитан не на вас, а на расширение ЦА другими категориями людей2
  • ArnizЕсли бы реклама не работала, бренды не выделяли бы миллиарды бюджета на нее :)1
  • АнонаОй, и хорошо что не работает. Жаль только, что её цена уже включена в товар, и продуктивное поле сайтов и страниц всё меньше и меньше.4
  • Читатель"Рекламную слепоту" никто не отменял, это известное и широко распространенное явление, которое в упор игнорируется маркетологами. При таком количестве рекламы просто физически невозможно всю ее воспринимать.1
  • ЧитательДаниил, есть вещи дороже денег - время и внимание, например, которое у нас нагло крадут.4
  • ВеленаЧитатель, попробуйте максимальное ограничение рекламы, вот и все. Чтобы она для вас оставалась только на билбордах. А это уже дело техники- учитьсян е смотреть на них.0
  • ЧитательArniz, бренд бренду рознь. Помимо рекламы, должно быть подкрепление качеством и т.д. В этом смысле старые бренды проводили более грамотную политику, а сейчас рекламируют всякую шелуху в основном, продукты-однодневки, которые большинству даже даром не нужны. Опять же ушли сейчас многие известные бренды, нет их рекламы уже несколько лет, но все равно все про них знают и будут их покупать, потому что они неоднократно зарекомендовали себя в использовании.1
  • мумитрольЧитатель, все, чем я сейчас пользуюсь, даже никогда не рекламировалось в принципе. А чем вы пользуетесь? Камень, палка, песок? Даже пищевую соду в красной пачке постоянно рекламируют в интернете.1
  • Читательмумитроль, возможно, лично я просто никогда не видела такую рекламу, но вот, например, какие названия я НИКОГДА не слышала на момент первой покупки: глазные капли "Гилан", бальзам для десен "Асепта", диван "Артсофа", интернет-магазины LaRedoute, Atributika, Cardplace, наборы для вышивания Dimensions, фарш "Инди" (не "Индилайт"), мебельные ткани Текстиль плюс, платформа Wink, ирригатор B.Well, список можно продолжать долго. Конечно, крупными известными брендами мы тоже пользуемся типа Самсунга и прочих, но такие гиганты стоят несколько особняком и не одной рекламой едины, не говоря о том, что рекламы большинства из них вообще несколько лет уже нет. Также отдельно стоит реклама, которая показывается в нужное время в адекватном формате: если в стоматологии стоит стенд с продукцией Biorepair - это ок, если в передаче про ремонт показали клей Метилан - тоже ок, я не говорю, что реклама вообще не нужна. А рандомно транслируемые сообщения без учета того, кому они показываются, это прям днище.1
  • user5896201Читатель, видимо, вы и правда считаете, что сделать рекламу — бесплатное развлечение, если всерьез пишете про "рандомно транслируемые сообщения". Х) Вы не поверите, но вполне доступные для ненапряжного понимания материалы на тему массовой рекламы легчайше находятся в открытом доступе. В них всё про то, в чем вы просто невероятно и дико комично заблуждаетесь, внятно рассказано. Вы могли бы совершенно бесплатно повысить уровень своего интеллекта, а не возмущаться несуществующими вещами, выставляя себя в не лучшем свете, представляете? )0
  • Читательuser5896201, ролики в интернете и по тв транслируются именно рандомным людям в рандомном месте. Я в этот момент смотрю кино, настроена на кино, реклама какого-нибудь банка или майонеза, мне и 99% других людей даром не упала в этот момент. Рекламу фильмов, кстати, могу воспринимать при просмотре фильмов, а все остальное - просто мимо. И все ваши материалы по рекламе "в открытом доступе" сильно устарели, не советую вам на них ориентироваться и консультировать своих заказчиков на их основе, иначе мы из этого болота никогда не выберемся.1
  • Читательuser5896201, я в курсе, что это все замеряется и т.д., но замеры происходят не в сферическом вакууме, а относительно других таких же замеров. В целом у традиционной рекламы эффективность сейчас гораздо ниже, чем была даже 20-30 лет назад, и если у какого-то ролика она незначительно выше, чем у другого, это ничего не значит. Я вам привела конкретный пример, как рекламируемый продукт годами находился у меня в слепой зоне, а вы говорите, работает. Если по-вашему, это эффективно, то ок, главное, чтобы ваши заказчики в это верили.3
Вот что еще мы писали по этой теме
Сообщество