Мы открываем Pinterest в поисках идей для ремонта — и через неделю хотим волнистое зеркало, лампу-гриб и клетчатую скатерть. Заходим в TikTok — и уже мечтаем о поездке в Японию и кроссовках Salomon.
Кажется, алгоритмы научились продавать нам не просто вещи, а поверхностный «хороший вкус». Мы разобрались, что такое taste slop, и объясняем на примерах
Что такое taste slop
Если говорить простыми словами — избыток вкуса убивает вкус.
Термин taste slop придумала и объяснила художница и тренд-аналитик Эмили Сигал. Вообще, taste slop переводится как «вкусовая помойка» или «мешанина», но это то не безвкусица и не AI slop : наоборот, taste slop складывается из общепризнанных маркеров «хорошего вкуса», которые бесконечно копируют, смешивают и распространяют, пока они не теряют первоначальный смысл.
Так случилось, например, с таби — в 1988 году дизайнер Мартин Марджела сделал обувь с раздвоенным носком визитной карточкой бренда Maison Margiela. Тогда модель называли бунтом против моды, а сейчас это почти база — таби есть в коллекциях Nike и Mango, их можно купить на AliExpress и Wildberries, увидеть на прохожем на улице и на Эмили в Париже.
В своем Substack Сигал объясняет, что раньше вкус был тесно связан с опытом: чтобы заинтересоваться стилем музыки, одежды или интерьера, нужно было попасть в определенное сообщество, погрузиться в контекст — начать читать книги, ходить на выставки — и только после этого обзаводиться вещами по теме. Сейчас алгоритмы поиска и соцсетей научились находить и умело распространять с помощью алгоритмов внешние признаки «хорошего вкуса». В результате возникает ощущение, что все в интернете носят, покупают и любят одно и то же.
По мнению Сигал, раньше «воронка покупки» выглядела так: сообщество — интерес — вкус — вещи.
А сейчас так: алгоритмы и соцсети — вещи — ощущение вкуса — интерес (и то не всегда).
Кажется, из-за глобального taste slop и появился запрос на нишевость. Но и она завирусилась в соцсетях, попала в алгоритмы и стала массовым увлечением — в общем, очередной жертвой taste slop.
Taste slop по-русски: топ-10 «эстетичных» вещей, которые популярны в русскоязычном интернете
В России «вкусовую мешанину» усугубляют феноменально развитые маркетплейсы, где массово — и зачастую дешево — тиражируют копии оригинальных вещей: «хороший вкус» можно купить дешево, за пару кликов и с доставкой завтра.
Футболка с мотивационной надписью на английском
Чаще всего надпись на футболке бессвязная — мотивационная или романтизирующая психологические проблемы. Излюбленный прием таких моделей — различного рода «клубы»: клуб тревожников, клуб любителей сливочного масла, клуб людей с хорошим вкусом
Обвес на сумку
Брелоки и обвесы задумывались как способ персонализировать сумку — каждый собирался годами и рассказывал что-то личное о владельце и его вкусе. Алгоритмы превратили идею в тренд: теперь сумку можно украсить набором однообразных, заранее собранных подвесок, которые выглядят «эстетично», но не имеют ничего общего со своим хозяином
Минималистичный постер
Изначально постеры заявляли о предпочтениях хозяина дома — в кино, искусстве и музыке. Безымянные плакаты с абстрактными принтами и «минималистичным дизайном» просто заполняют пустое место — в стиле Pinterest
Базовое худи с названием локального бренда
Раньше худи небольшой марки показывало, что человек следит за локальной модой, поддерживает независимые марки, был в нишевом музее, учился в определенном университете — в общем, реальный объект интереса своего владельца. Сейчас, когда худи и свитшоты стали городской униформой, попробуйте зайти в «эстетичную» кофейню в Москве и не найти там человека в Planta Rosa, Pitkina или Monochrome
Умная колонка
Большинству людей колонка нужна, чтобы включить музыку, запустить таймер и узнать прогноз погоды. Но алгоритмы убеждают, что обычной уже недостаточно: нужна самая новая и умная, с максимальным набором функций. В результате возможности гаджета используют на 10% и он становится символом технологичной жизни
Дофаминовый декор
Лампа в форме гриба, волнистые зеркала и масленки, которые начали штамповать на фоне всеобщей одержимости сливочным маслом, — за 2020-е годы один и тот же набор «дофаминовых» вещей появился даже у тех, кто не испытывает проблем с дофамином. Инфантильные предметы интерьера задумывались как яркие и индивидуальные, но теперь стали появляться даже в кафе и салонах красоты.
Кудрявый метод
В 2020-х интернет захватила бьюти-теория заговора: на самом деле все кудрявые просто неправильно моют и сушат волосы. Для многих это закончилось целой полкой средств, которые так и не пригодились. Дуршлаг не в счет!
Баски и косынки на бедрах
С начала нулевых косынки где только не побывали: их обвязывали вокруг шеи и вокруг резинки на волосах, вешали вместо обвеса на сумку, затыкали в задний карман джинсов — как элемент «рабочего» стиля. В 2025 году аксессуар съехал на бедра — и оставался нишевым, пока не разлетелся по соцсетям как самый доступный «трюк от стилистов»
«Съедобные» свечи
Свечи в виде еды завирусились как ностальгический декор: масло, которое в детстве ели, не считая калорий, сочный помидор с грядки и очень реалистичные грибы — будто их только срезали. «Свежий» дизайнерский прием быстро заполонил маркетплейсы — сейчас там можно собрать свечную продуктовую корзину: от яиц и баклажанов до стаканчика матчи
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: @t_looksgreat
