Ouvert — марка хороших пальто, которая скоро закроется

В новом выпуске рубрики о малоизвестных российских марках мы познакомим вас с Ouvert: их верхняя одежда достойна вашего вишлиста.

Мы постоянно ищем новые имена, чтобы познакомить вас с интересными брендами и пополнить собственные списки фаворитов. Марки, которые мы выбираем, примечательны качеством, дизайном или концепцией. Кстати, каждую из них мы выбрали сами — это не реклама!

В дебютном выпуске мы рассказывали о петербургской семейной марке обуви Match. Сегодня показываем Ouvert — марку мидл-сегмента из Москвы, выпускающую основательную верхнюю одежду.

По визуальной чистоте и работе с формой — на Lemaire и Jil Sander. С точки зрения философии — на Celine времен Фиби Файло. В коллекциях Ouvert использует преимущественно черный и белый цвета, натуральные составы, многие вещи — агендерные, часто оверсайз силуэта. Вещи абсолютно нейтральны — в лучшем смысле этого слова.

Продуманным кроем, рассчитанным на реальных людей. Глядя на пальто или брюки, вы можете подумать, что они не сядут по фигуре, — все дело в том, что марка не создает одежду по модельным параметрам и учитывает, что тело любого человека многократно меняется на протяжении жизни: в Ouvert можно заказать вещь по индивидуальным параметрам или попросить скорректировать изделие под себя — бесплатно.

Марка эстетизирует возраст: большая часть одежды отснята на модели старше 50 лет. Это выражает идею о том, что в одежде Ouvert каждая женщина почувствует себя уверенно и комфортно.

Изначально Ouvert делали ставку на костюмы (шерстяные брюки и удлиненные жакеты), но пальто оказались куда востребованнее: классический фасон остается актуальным годами, причем среди людей любого гендера и возраста. Пальто стали самыми продаваемыми товарами за все время существования марки с 2023 года.

Дарья приняла решение о закрытии Ouvert: бюджета на продвижение не хватает, а естественный поток покупателей уменьшается. Основательница не готова удешевлять производство, потому что клиенты привыкли к индивидуальному подходу и качественным материалам, — это перечеркнет основную концепцию Ouvert.

1. Дарья обучалась монументальной живописи в Университете имени С. Г. Строганова — нам кажется, что это читается в основательном и завершенном крое вещей Ouvert.
2. На старте Дарья была уверена, что ее целевой аудиторией будут женщины 27—30 лет. Оказалось иначе: вещи стали пользоваться спросом среди женщин 35—55 лет.
3. Спрос на пальто настолько затмил другие вещи в ассортименте, что марка чуть не стала монобрендом, который создает исключительно верхний слой, — но основательница приняла решение о закрытии.