Пик популярности брендов пришелся на 2000-е: представители даже распространяли каталоги поквартирно.
В 2026 году сложно говорить о конкуренции между компаниями — с 2022 года Avon и Oriflame приостановили инвестиции в российские подразделения и начались преобразования:
- в 2023 году компания Oriflame продала российский бизнес ГК «Арнест»;
- с 2026 года российское подразделение Avon принадлежит компании «Арнест ЮниРусь» — дочерней компании «Арнест» , до сделки завод бренда в Подмосковье работал всего на 7% мощности;
- Faberlic теперь сотрудничает с «Арнест ЮниРусь» и помогает Avon с распространением продукции — товары обоих брендов доступны на официальном сайте Faberlic.
Мы изучили актуальный ассортимент брендов и выделили главные новинки последних лет и старые хиты, которые все еще можно купить.
Faberlic
Год появления: 1997
Страна: Россия
Где купить: на официальном сайте и маркетплейсах
Вечная классика
У Faberlic есть хиты в любой области — от мейкап-продуктов до краски для волос, у многих товаров десятки тысяч отзывов на маркетплейсах. Некоторые средства стали культовыми — например, «кислородную» косметику выпускают почти 30 лет. В составе запатентованная эмульсия Aquaftem — по словам производителя, она помогает клеткам кожи работать лучше . В 2026 году вышло уже шестое поколение этих средств: с трипептидом меди, который способствует восстановлению кожи.
С 2003 года Faberlic выпускает парфюмерию — от классических композиций до ароматов, вдохновленных нишевыми трендами. Например, у них есть линия астрологических духов. Среди главных хитов бренда — гурманский Mur Mur с нотами ириса, карамели, кокоса и белого шоколада. Его создал Бертран Дюшофур, автор ароматов Givenchy, Dior и Comme des Garcons.
Новые хиты
У Faberlic есть бюджетная косметика с самыми востребованными активами — от ретинола и кислот до «ботокс»-пептидов и спикул. Бренд быстро адаптирует корейские тренды из ухода и макияжа: в линии iSeul можно найти пэды, кушоны, маску-пленку и другие популярные форматы.
Ретинол — один из самых изученных антиэйдж-активов. Он выравнивает тон и рельеф кожи. В этом креме ретинол работает мягко и не раздражает чувствительную кожу век — потому что имеет невысокую концентрацию и дополнен более мягкой формой, ретинил пальмитатом. Центелла азиатская успокаивает кожу
Микроиглы служат «проводником» для других компонентов косметики, усиливают их эффективность. В этой сыворотке микроиглы сочетаются с гиалуроновой кислотой, пептидами и фирменным комплексом Faberlic, Aquaftem — такое комбо помогает увлажнить кожу и дает визуальный лифтинг-эффект
Это универсальный продукт для губ, век и щек. Мягкой подушечкой-кушоном удобно работать — можно сделать макияж ярче или растушевать пигмент до полупрозрачности. У продукта два универсальных оттенка розового: теплый и холодный
Бренд называет крем «пять в одном», потому что в составе есть активы с разными эффектами: антиоксидант коэнзим Q10, увлажняющие компоненты и SPF-фильтры. Но все-таки это декоративный продукт: он не заменит санскрин или увлажняющий крем, хотя может усилить их свойства. В палитре всего два оттенка — «слоновая кость» и «нейтрально-бежевый»
Avon
Год появления: 1886
Страна: США, с 2026 года российское подразделение работает отдельно от основной компании
Где купить: на сайте Faberlic, маркетплейсах, некоторые позиции есть в крупных косметических сетях
Вечная классика
Российское подразделение продолжает выпускать самые популярные позиции — банную косметику, уход, продукты для макияжа. Особенно востребованы старые ароматы — они все еще собирают тысячи отзывов на маркетплейсах. Среди них Today Оливера Креспа , Pur Blanca и Viva La Vita Гарри Фремонта , а еще Incandessence, созданный при участии Givaudan .
Новые хиты
Основные новинки российского Avon — универсальные продукты для любого типа кожи: например, санскрины, средства витамином С. Некоторые запуски — мисты с нотами бабл-ти и жвачки — рассчитаны на молодую аудиторию.
Из нового в парфюмерии: у Avon появились ароматы, которые «могут влиять на эмоции». По словам производителя, такой эффект обеспечивает технология Emotionwaves — ее разработали в известной парфюмерной компании Firmenich .
Сыворотка с витамином С делает тон кожи более ровным и сияющим, может быть полезна при пигментации. Здесь актив в самой эффективной форме аскорбиновой кислоты и высокой концентрацией 10%: средство подойдет плотной коже, склонной к жирности. Перед полноценным использованием сыворотку следует нанести на запястье и убедиться, что она не вызывает раздражение
Крем с церамидами — для укрепления защитного барьера кожи, чтобы она лучше удерживала влагу. Продукт подходит всем типам кожи, особенно сухой и чувствительной. Если есть склонность к жирности и высыпаниям, крем можно использовать нерегулярно, как SOS-продукт. Например, чтобы уменьшить раздражение после кислот и других агрессивных активов
Стик удобно использовать как дополнение к SPF-крему, чтобы обновлять защиту в течение дня. В состав входят химические фильтры старого и нового поколения, которые защищают от УФ-лучей разных типов. Продукт водостойкий, подходит для пляжа и долгих активностей на открытом воздухе
Oriflame
Год появления: 1967
Страна: Швеция, с 2023 года российское подразделение отделилось и стало самостоятельным
Где купить: на официальном сайте и маркетплейсах
Вечная классика
Те, кто раньше заказывал по каталогам Oriflame, испытают ностальгию. На сайте все еще есть косметика для тела Milk & Honey и румяна-шарики Giordani Gold, вдохновленные дорогими «метеоритами» Guerlain. А смягчающий бальзам Tender Care, существующий с 1970 года, теперь доступен с арбузной отдушкой.
Парфюмерный каталог Oriflame не такой устойчивый, как у Faberlic или Avon: бренд редко сохраняет и развивает бестселлеры прошлых десятилетий. Но некоторые хиты остались — например, акватический Excite, который в 2000-х рекламировал Дима Билан, и цитрусовый Giordani Gold, Essenza. Их создали известные парфюмеры Мари Саламань (Maison Margiela, Jo Malone) и дуэт Дафны Бюже и Фабриса Пеллегрена (Firmenich ).
Новые хиты
Oriflame выпускает уход с популярными активами — ретиноидами, кислотами, пребиотиками, ниацинамидом. Но цены выше, чем у других «каталожных» компаний, и сравнимы с брендами из Кореи.
В 2026 году у Oriflame вышла первая линия нишевой парфюмерии Top Scents. Над ней работают ученики легендарной парфюмерной школы Givaudan .
Унисекс-композиция из коллекции нишевых ароматов Oriflame — редкость для «каталожных» брендов с четким делением на мужское и женское. В пирамиде заявлены фрукты, шафран, ладан и ванильно-древесная база
Бальзам с дофаминовой упаковкой — его приятно держать в руках и нажимать на кнопку-кликер. Продукт увлажняет и смягчает кожу благодаря гиалуроновой кислоте и растительным маслам. Доступно три нюдовых оттенка, можно наслаивать их для яркости
Сыворотка с ретинолом — одним из главных компонентов антивозрастной косметики. Чтобы актив мягче работал и не раздражал кожу, в составе используют капсулированную форму актива. Она дороже и сложнее в производстве, что объясняет высокую цену средства
У нас нет рекламы: все бренды и товары во всех материалах Шопинга — это независимый выбор авторов и редакторов. Зато есть телеграм-канал — и в нем всё лукс грейт: @t_looksgreat
