Как бизнесу рабо­тать на маркет­плей­сах и оформлять товарные знаки: главные изменения в 2026 году

В 2026 году бизнесу стало рискованнее использовать чужие названия, логотипы, визуальные элементы и другие объекты авторского права — изменений много.

Например, санкции за нарушения почти удвоились, а Роспатент начнет напрямую взаимодействовать с маркетплейсами — находить и блокировать нарушителей смогут автоматически. Также уточняются правила использования иностранных слов. А для оценки стоимости объектов интеллектуальной собственности  ​появится специальный сервис.

Часть нововведений уже вступила в силу, остальные начнут действовать позже. Рассказываем, какие изменения важно учитывать бизнесу.

С октября 2025 года изменились правила расчета пошлин при регистрации товарного знака. Теперь платить придется не только за количество классов МКТУ  , но и за количество позиций внутри них.

Как было раньше. При регистрации товарного знака нужно выбрать классы МКТУ. Они показывают, в каких сферах бизнеса вы будете использовать знак. Чем больше классов выбираете, тем больше пошлина, которую нужно уплатить. Например, вы можете выбрать только 25-й класс МКТУ и продавать одежду, а можете добавить 23-й класс — нити и пряжа, а также 26-й класс — кружево и тесьма. Пошлина будет расти пропорционально.

Что изменилось. С октября 2025 года появилось новое правило: за каждый подкласс товара или услуги свыше 10 позиций в одном классе МКТУ идет доплата 500 ₽  . Это касается не только регистрации, но и продления действия товарного знака.

Сколько стоит регистрация товарного знака. Стоимость регистрации товарного знака по классам МКТУ начиная с 2024 года не менялась  :

1. 4 000 ₽ за формальную экспертизу плюс 1 000 ₽ — за каждый последующий класс МКТУ свыше одного  .
2. 13 500 ₽ за экспертизу по существу, в ходе которой проверяют само обозначение, плюс 2 500 ₽ за каждый последующий класс МКТУ свыше одного  .
3. 18 000 ₽ за решение о регистрации и выдачу электронного свидетельства, а также 2 000 ₽ за каждый класс свыше пятого  .
4. 3 000 ₽ — за выдачу бумажного свидетельства  .

Минимум придется заплатить 35 500 ₽ — за один класс МКТУ без бумажного свидетельства с учетом 10 и менее товаров и услуг до одного класса.

Что делать бизнесу. Каждый год Роспатент публикует два документа. Первый — список классов товаров и услуг с пояснениями, второй — перечень товаров и услуг, объединенных в классы.

Чтобы заполнить заявку на регистрацию товарного знака, нужно с помощью первого документа определить, к какому классу МКТУ относятся ваши товары или услуги. После этого с помощью второго документа выбрать подклассы — конкретные товары и услуги.

Чтобы сэкономить на регистрации, вы можете выбрать любой класс МКТУ и внутри него определить товары и услуги для защиты. В редакции классификатора на 2026 год более 500 изменений и корректировок, в том числе в заголовках классов, перечне товаров и услуг.

Вот советы, как составить перечень с полной охраной без переплаты:

1. Определите основной класс МКТУ. Если выпекаете торты на заказ, ваш основной класс — 30. Планируете через год продавать кофе в общепите, зона роста — тот же 30-й класс («Кофе») и 43-й класс («Услуги кафе»). Не регистрируйте то, чем не планируете заниматься в ближайшие 3—5 лет. Неиспользуемый товарный знак могут аннулировать.
2. Точно сформулируйте наименования товаров и услуг внутри класса — это теперь главный источник экономии. Раньше в класс можно было добавить все пункты из классификатора. Теперь за это доплата в десятки тысяч. Например, если вы планируете продавать только кофе, то в 30-м классе чай и другие ненужные позиции можно исключить.
3. Сужайте и обобщайте. Можно создать свою емкую формулировку, которая опишет ваши товары или услуги в рамках выбранного класса МКТУ. Например, фраза «реализация и продвижение товаров» для 35-го класса МКТУ включает услуги, связанные с управлением бизнесом, эксплуатацией, организацией и администрированием коммерческих или промышленных предприятий, а также рекламу, услуги маркетинга и продвижения.
4. Заимствуйте современные термины из зарубежных регистраций. Они часто конкретнее. Если не можете описать ваши услуги или товары емко и кратко, посмотрите, как это делают предприниматели и компании за рубежом  , классификатор един для всех.
5. Избегайте расплывчатых формулировок, перечисления товаров и услуг, которые не входят в определенный класс МКТУ, вымышленных терминов. Например, наименования «футболки, брюки и тому подобное» или «разные хозяйственные товары» не примут.

Такое использование означает, что объект размещают, копируют, публикуют без разрешения правообладателя. Например, продавец на маркетплейсе размещает товар с чужим названием или логотипом. Допустим, продает обувь или косметику под известным брендом, не имея на это прав, или использует похожее название, чтобы ввести покупателей в заблуждение. Правообладатель мог требовать с нарушителя компенсацию до 5 млн рублей.

Что изменилось. С января 2026 года размер компенсации вырос  :

1. Теперь можно требовать от 10 000 до 10 000 000 ₽. Для патентов минимум подняли до 50 000 ₽.
2. Компенсацию можно считать в двукратном или однократном размере от стоимости контрафактного товара или лицензии. Второй вариант расчета касается ситуаций, когда нарушитель не знал и не мог знать о том, что нарушает.

Размер компенсации зависит от того, как действовал нарушитель — по незнанию или осознанно. Если нарушитель докажет, что не знал и не мог знать, что использует чужой товарный знак, суд может снизить верхний предел компенсации до 500 000 ₽. Но в жизни доказать «незнание» сложно. Суд, скорее всего, будет проверять, принимал ли нарушитель разумные меры: запрашивал ли документы у поставщика, проверял ли знак в реестрах Роспатента  .

Если суд установит, что нарушитель действовал осознанно — например, обошел техническую защиту онлайн-курса, удалил знак копирайта и имя автора, — ответственность, наоборот, ужесточат. Тогда компенсация может достигать 11 млн рублей  .

Что делать бизнесу. Правообладателям важно собирать и хранить доказательства того, что им принадлежит товарный знак. Это могут быть черновики, исходники, свидетельства о регистрации товарного знака, патенты, договоры с авторами.

Также надо фиксировать факты нарушений и быть готовыми обосновать в суде, почему размер компенсации должен быть ближе к 10 млн рублей, а не к минимальным 10 000 ₽. Допустим, представить информацию о ценности и известности бренда: договоры на рекламу, маркетинговые материалы, опросы потребителей. Доказать грубый характер нарушения помогут ответы или игнорирование претензии нарушителя, неоднократность проступков, длительность, умысел.

Тем, кто может оказаться нарушителем, рекомендую проверить свой бизнес:

• уберите с полок магазинов и сайтов все, на что у вас нет прав, или если вы сомневаетесь в их наличии, например упаковку, разработанную дизайнером без договора;
• проверьте лицензии и права у поставщиков;
• зарегистрируйте или иным образом подтвердите свои исключительные права на объекты интеллектуальной собственности — например, заключите договор с дизайнером, по которому он передаст права на объекты интеллектуальной собственности вам, либо найдите черновики и исходники, чтобы они были наготове на случай претензии, купите лицензию у автора на его произведение.

Иностранные слова и ранее можно было использовать с ограничениями. Например, нельзя было делать рекламную конструкцию только на иностранном без перевода. Но теперь правила стали жестче.

Что изменилось. В марте 2026 года вступил в силу закон от 24.06.2025 № 168-ФЗ, который конкретизирует правила использования иностранных слов в публичном пространстве. Использовать иностранную лексику без перевода нельзя везде, где ее может увидеть потребитель.

Изменения коснулись в первую очередь вывесок. Если там есть иностранные слова, их придется убрать, перевести или зарегистрировать в Роспатенте. Аналогично может спровоцировать проблемы любая точка контакта с клиентом: сайт, соцсети, видеоконтент. При нарушении компаниям придется выплачивать штраф до 10 000 ₽  . За рекламу с иностранными словами по-прежнему платят гораздо больше — 500 000 ₽  .

Правила использования иностранных слов коснулись и торговли на маркетплейсах. Уже в 2025 году, по словам селлеров, карточки с иностранными словами значительно падали в рейтинге.

Что делать бизнесу. Дам несколько советов:

1. Уберите иностранные слова отовсюду, где их может увидеть потребитель, — вывески, указатели внутри помещения, меню, этикетки, инструкции, интерфейс приложений, сайты, полиграфия.
2. Переведите иностранные слова на русский язык, если это возможно.
3. Зарегистрируйте ценные для вашего бизнеса слова как товарный знак в Роспатенте.

Рекомендую составить список точек соприкосновения с клиентом и выявить иностранные слова, а потом по каждому определить вариант действий: менять, удалять или регистрировать. Чем быстрее сделаете это, тем меньше шансов попасть на штрафы, принудительный демонтаж вывесок и внезапное удаление карточек товара или блокировку рекламы.

Сейчас невозможно определить примерную или точную стоимость объекта интеллектуальной собственности  . Представьте, вы — изобретатель или небольшая компания с патентом. Приходите к инвестору или в банк и говорите: «Вот моя разработка. Она стоит 5 000 000 ₽». А вас в ответ спрашивают: «Почему не 500 000 ₽ или 10 000 000 ₽? Откуда такое число?»

Тут начинается мучительное обоснование, так как нет ясного ориентира. Чаще всего сделка не случается, патент остается бесполезной бумажкой.

Что меняется. Чтобы решить проблему, Роспатент создаст сервис, который поможет в оценке интеллектуальной собственности. Он будет анализировать реальные, уже заключенные и зарегистрированные сделки и на их основе показывать средние ставки роялти  ​по отраслям и объектам. Запуск запланирован на четвертый квартал 2026 года.

Что это даст бизнесу:

• банку будет проще оценить патент. Шанс получить финансирование под залог интеллектуальной собственности вырастет;
• на переговорах с другим бизнесом можно будет опереться на рыночные данные;
• при внесении интеллектуальной собственности в уставный капитал также появятся ориентиры для определения ее стоимости.

Но есть и риски. Главный из них — ориентир может превратиться в жесткое ограничение, когда стоимость объективно завышена или занижена. Каждый объект интеллектуальной собственности уникален. Их стоимость не может быть одинаковой. Если реестр станет диктовать правила, он не поможет, а навредит. Если же его сделают рекомендательным и основанным на реальных сделках, он станет хорошим подспорьем для владельцев интеллектуальной собственности. Они наконец-то смогут понятно объяснить ценность своих объектов в денежном эквиваленте.

Государство хочет, чтобы разные нарушения выявлялись сразу на маркетплейсе, а не после жалоб, судов и проверок, поэтому оно интегрирует площадки с государственными ведомствами.

Маркетплейсы уже работают с Росаккредитацией и могут проверять наличие сертификатов и деклараций соответствия на товары. Также в 2025 году площадки начали работать с ФНС, помогая ведомству обнаружить нарушения неуплаты НДС при применении УСН, неполного отражения выручки, необоснованного использования режима самозанятости. Теперь они будут обмениваться данными и с Роспатентом.

Что меняется. Товары и продавцов будут автоматически сверять с разными государственными реестрами. Если маркетплейс будет игнорировать нарушения, ответственность могут возложить на саму площадку  . Сейчас рассматриваются и уже приняты в первом чтении поправки в КоАП РФ, которые конкретизируют ответственность платформы. Поэтому маркетплейсам придется реагировать на нарушения — например, блокировать карточки товаров.

В апреле 2026 года должна произойти интеграция маркетплейсов с Роспатентом  . Площадки смогут автоматически проверять:

1. Товарные знаки, бренды, названия, логотипы.
2. Патенты на изобретения, полезные модели, промышленные образцы.
3. Географические указания и наименования мест происхождения товара.

Вероятно, теперь вопрос о блокировке карточек товара будет решаться быстрее, не придется ждать ответ от нарушителя. Маркетплейс сможет сам провести проверку и заблокировать карточку товара либо отклонить жалобу, если она не обоснована.

После интеграции с Таможенной службой маркетплейсы смогут проверять легальность ввоза, сверяя данные в карточках товара и таможенных декларациях при ввозе из-за пределов ЕАЭС. В карточке станут обязательными поля: страна происхождения, код ТН ВЭД  , номер таможенной декларации. Точного срока реализации механизма нет, но вероятно, это случится в 2026 году  .

С налоговой службой интеграция уже началась — она уже видит продажи на маркетплейсах. А с 1 октября 2026 года закон обяжет маркетплейсы передавать ФНС данные о продавцах и их операциях по определенному регламенту. Также на обсуждении проект, согласно которому с 1 ноября 2025 года маркетплейс при выявлении нарушений налогового законодательства будет сообщать налоговой и предупреждать об этом в личном кабинете продавца  . Например, если заметит несоответствие данных в документах продавца, признаки дробления или использования спецрежимов при отсутствии оснований.

Что делать бизнесу. Вот несколько шагов:

1. Навести порядок в интеллектуальной собственности. Зарегистрировать товарный знак, патенты и авторские права либо оформить договоры с правообладателями. Использование брендов, названий и дизайна должно быть юридически подтверждено.
2. Обеспечить прозрачную логистику. У каждой единицы товара должна быть понятная история — от производителя до склада. Документы на ввоз и перемещение товара должны подтверждаться данными таможенной службы.
3. Синхронизировать налоговый учет. Продажи на маркетплейсах, документы на закупку и ввоз товара, а также отчетность в налоговую должны совпадать между собой и не содержать противоречий.

Предприниматели и компании часто не могут зарегистрировать нормальное звучное название, потому что оно уже занято, но владелец его не использует. Еще пробелами в законодательстве активно пользуются так называемые патентные тролли: они регистрируют популярные обозначения и массово подают иски и претензии к реальному бизнесу.

Что меняется. Минэкономразвития подготовило проект приказа, согласно которому в заявке появится новый пункт — заявитель проставлением галочки в отдельном поле будет подтверждать, что намерен использовать зарегистрированное название как товарный знак  . Цель нововведения — сократить количество «мертвых» товарных знаков, которые регистрируют не для реального бизнеса, а «на будущее», для перепродажи или чтобы потом взыскивать компенсации и давить на конкурентов.

Что делать бизнесу. ​​Планируется, что это правило заработает с сентября 2026 года. Как планируют проверять реальное исполнение, пока неясно. На текущий момент подать заявку на товарный знак можно по старым правилам.

1. Подготовьте документы, подтверждающие ваши исключительные права на использование товарного знака или другого объекта интеллектуальной собственности.
2. Уберите с полок магазинов и сайтов товары, на которые у вас нет прав или в наличии прав на которые вы сомневаетесь, например упаковку, разработанную дизайнером без договора.
3. Уберите иностранные слова отовсюду, где их может увидеть потребитель: проверьте вывески, указатели внутри помещения, меню, этикетки, инструкции, интерфейс приложений, сайты, полиграфию.
4. Переведите иностранные слова на русский язык, если это возможно, или зарегистрируйте ценные для вашего бизнеса слова как товарный знак в Роспатенте.
5. Синхронизируйте налоговый учет. Продажи на маркетплейсах, документы на закупку и ввоз товара, а также отчетность в налоговую должны совпадать между собой.
6. В заявке на регистрацию указывайте товары и услуги, в отношении которых реально будете использовать товарный знак.