Почему книги столько стоят
Наценка магазина — 50% от стоимости книги.
Роялти, то есть плата автору книги, составляет 5% от цены. Условия сотрудничества с авторами бывают разные: одни получают фиксированные гонорары, другие — аванс и отчисления, зависящие от продаж.
Издательство приобретает у автора права на отдельные книги или серии, а стоимость зависит от популярности автора. Права могут покупать только на издание бумажной книги или вместе с электронной и аудиоверсией. Это тоже влияет на итоговую стоимость. Права и перевод могут ничего не стоить издательству, если это книга на русском языке и произведение находится в общественном достоянии, то есть срок авторских прав на него истек.
Если издательство выпускает книгу иностранного автора и ее нужно перевести на русский язык, на перевод уходит 6% от итоговой цены. Но перевод — это еще не окончательный вариант текста книги. Чтобы ее было легко читать, текст надо отредактировать: проверить точность перевода, связность изложения и грамматику, исправить смысловые ошибки и неточности, привести все предложения к единому стилю, сохранив авторский. Поэтому еще 2% цены идет на работу редакторов, корректуру, верстку.
На художественное оформление тоже приходится 2% стоимости книги. Кроме обложки художники создают внутренние иллюстрации. Переводные книги могут выходить с оригинальными обложками, а могут — с адаптированными для местного рынка.
Затраты на печать книги и услуги типографии составляют 15% от ее цены в магазине. На стоимость влияет формат книги, бумага, тип переплета, наличие суперобложки. Цены на услуги типографий зависят от тиража: чем он больше, тем ниже стоимость одного экземпляра. В среднем издательства печатают книги тиражом от 3 тысяч экземпляров.
Административные расходы издательства — это еще 7% цены книги. Компании тратят деньги на содержание офиса, зарплаты сотрудников, маркетинг. Наценка в магазинах формирует в среднем половину цены книги на полке, то есть к отпускным ценам издательств магазины добавляют 100—120%. В некоторых случаях розничная цена книги может быть в пять раз выше, чем прямые затраты издательства на ее производство. Прибыль издательств составляет около 13%.
Ранее издательства прогнозировали, что в 2025 году цены на книги повысятся в среднем на 7% из-за роста цен на полиграфические услуги и логистику, а также повышения комиссий маркетплейсов.
Другие интересные статьи про книги:
