Лаймовый стал новым синим: какие цвета на самом деле носят мальчики и девочки
В 19 веке розовый считался скорее мужским цветом, а голубой — скорее женским. Сегодня большинство сказало бы, что дела обстоят наоборот.
Мы решили проверить, насколько ярко выражены цветовые стереотипы в современной моде. Правда ли, что девочек чаще одевают в розовое, а мальчиков — в голубое, и как вообще устроена палитра детского гардероба.
Для этого мы проанализировали каталог интернет-магазина Lamoda: изучили фотографии 50 тысяч предметов одежды для девочек и мальчиков разного возраста — от младенцев до подростков — и узнали, у кого гардероб светлее и ярче, совпадают ли цвета в магазинах с цветами в стереотипах, а еще как лаймовый стал новым синим.
Как мы считали
Мы собрали данные о 48,5 тысячи товаров из каталога одежды для девочек и мальчиков интернет-магазина Lamoda: все, кроме нижнего белья, носков и домашней одежды.
Из изображений каталога мы удалили фон и лица моделей, чтобы осталась только сама одежда, и выделили основные цвета картинки. В результате получили широкую палитру из 125 цветов. Для простоты в тексте мы оперируем более общими цветами: оттенки синего объединены в синий, оттенки красного — в красный и так далее.
По доступным для заказа размерам определили возраст детей, для которых товар предназначен: в некоторых размерных сетках он указан прямо, в других мы определяли возраст по росту, заявленному в карточке товара.
Очевидно, что это ассортимент всего одного, пусть и крупного магазина, а также что ассортимент не отражает то, какую одежду чаще покупают. Но мы считаем, что с некоторыми оговорками это дает основания судить о предпочтениях покупателей.
До трех лет — унисекс
Среди товаров для новорожденных и младенцев довольно мало категорий. Основу ассортимента для малышей составляют комбинезоны разного рода — трикотажные или утепленные, с длинным или с коротким рукавом, — а также футболки, лонгсливы и брюки. Джинсы, платья и рубашки для этой возрастной категории в интернет-магазине встречаются редко.
Разнообразие категорий товаров растет, когда дети начинают активно ползать и ходить. На смену комбинезонам все чаще приходят раздельные элементы: шорты, рубашки, юбки, платья. Футболок, кофт и толстовок тоже становится больше, появляются брюки из разных материалов.
36% товаров для детей до полутора лет — унисекс, то есть размещены в категориях «Для мальчиков» и «Для девочек» одновременно. В большинстве категорий одежды сначала появляется унисекс, а предложения только для девочек и только для мальчиков становятся массовыми к 2—3 годам.
Это значит, что до полутора лет и девочек, и мальчиков могут одевать в одно и то же, а гендерные различия в гардеробе формируются к возрасту постарше — примерно когда дети начинают активно говорить. К трем годам доля унисекс-товаров снижается до 13%, и с каждым годом их становится все меньше.
Яркое — для дошкольников
Мы решили проверить: правда ли, что с возрастом дети одеваются более мрачно. Для этого подсчитали долю яркой одежды в разных возрастных категориях.
Как определяли яркость
Чтобы оценить, насколько яркий товар, мы проанализировали основные цвета карточки товара. Ярким считали цвет, который насыщен оттенком значимо светлее черного и сильно темнее белого. Если ярких цветов на фотографии много, одежду считали яркой: на ней есть цветной элемент, который притягивает взгляд.
При этом всю одежду мы разделили на три категории по ее функциональному назначению:
- В категорию нарядной одежды попала категория «Нарядные платья», а также одежда с элементами официально-делового стиля — например, рубашки, пиджаки, костюмы с брюками, шортами или юбкой.
- В спортивную одежду мы включили все категории с корнем «спорт» в названии: олимпийки, велосипедки, легинсы и тому подобное.
- Остальные товары объединили в повседневную одежду. По цветовой гамме повседневная и спортивная одежда практически не различаются.
В целом у младенцев яркой одежды — 19%. Среди одежды для детей от 1,5 до 7 лет — 33%, и это рекорд. По мере взросления доля яркой одежды снижается: у школьников — 22%, у подростков — 17%. Причем снижение яркости в школьном возрасте с распространением форменной одежды не связано: тренд сохраняется в категориях, явно со школой не связанных, например в верхней одежде.
У младенцев доля яркого значительно больше среди нарядной одежды (29%), чем в повседневной или спортивной (18%). Одежда для малышей должна быть в первую очередь удобной — фасон и крой сильно ограничены. В таких условиях цвет может быть чуть ли не единственным средством сделать товар наряднее.
Бум цветового разнообразия происходит в 1,5—7 лет: доли ярких цветов и в нарядной, и в повседневной и спортивной одежде достигают максимальных показателей — 33 и 31%.
У школьников и подростков доля яркого в одежде в целом заметно меньше, чем у младших возрастов, и среди нарядной она не превышает 15%. Вероятно, с возрастом индивидуальность гардероба выражается не яркими цветами, а разнообразием фасонов и особенностями кроя.
Девочкам — светлое, мальчикам — темное
Одежда для девочек заметно светлее. У мальчиков почти половина одежды — темная или очень темная. У девочек темной одежды лишь треть. Унисекс-товары по светлоте занимают промежуточное положение.
В разделе для мальчиков доля яркой одежды также выше: 19% против 15% в разделе для девочек. То есть в женском гардеробе больше светлых и нейтральных оттенков, в мужском — темных и ярких. Наибольшая доля яркого — среди универсальной одежды (21%).
Получается, девочкам яркую и темную одежду проще найти в отделе для мальчиков. Мальчикам же за светлой одеждой стоит заглядывать в общие с девочками товары.
Девочкам — оттенки красного, мальчикам — синего и зеленого
Независимо от пола, для которого предназначена одежда, первые четыре места в рейтинге популярности цветов делят оттенки серого — черный, серый, серебристый и белый. Только 20% одежды можно назвать цветной.
Даже цветная одежда тяготеет к неярким, приглушенным цветам: оттенкам бежевого и коричневого, которые образуют пастельную гамму. Такие цвета универсальны: они распространены и в мужской, и в женской, и в унисекс-одежде.
При этом некоторые стереотипы о цветах для девочек и мальчиков в детской одежде все-таки соблюдаются. Одежда для девочек выделяется обилием красных оттенков: собственно красного, а также розового и фиолетового. У мальчиков больше синего и зеленого.
При этом синий в целом нельзя назвать цветом для мальчиков. В рейтинге цветов оттенки синего действительно занимают более высокую позицию у мальчиков, чем у девочек или унисекса. Но синеватой одежды достаточно и в универсальной одежде, и в женской. Зеленоватые оттенки в общем также не принадлежат одной группе: у мужской и унисекс-одежды их доля чуть выше, чем у женской, но не радикально.
Розовый, фиолетовый и лаймовый — самые гендерно маркированные цвета
Однозначно можно сказать, что розовый и фиолетовый обычно ассоциируются с девочками. 97% розовой одежды и 95% фиолетовой предназначены для девочек. При этом из всего многообразия оттенков одежды для девочек только 3,5% можно отнести к розовым, 0,4% — к фиолетовым.
А цветом, максимально характерным именно для мальчиков, оказался лаймовый — ярко-зеленый. Хотя доля лайма в одежде для мальчиков составляет всего 0,4%, это в два с лишним раза больше, чем у девочек. И если взять случайную лаймовую вещь, шанс, что она отмечена как женская, будет всего 34%.
Что в итоге:
- Ярче всех одевают детей-дошколят.
- У мальчиков одежда темнее и ярче, чем у девочек.
- В гардеробе мальчиков чуть больше оттенков синего и зеленого, у девочек — красного.
- Розовый и фиолетовый предсказуемо оказались самыми «девчачьими» цветами, а самым «мальчиковым» — лаймовый.
Жизнь россиян в цифрах: что едят, сколько работают, куда ездят и на что тратят деньги. Подписывайтесь, чтобы не пропустить самое интересное: @t_stata
