Этот текст написан в Сообществе, бережно отредактирован и оформлен по стандартам редакции
Утро, лифт в бизнес-центре. Заходят два интерна из соседнего отдела, им 22—23 года. В руках по стакану из Surf Coffee.
Я старший бренд-менеджер в корпорации и пью кофе дома из кофемашины — не потому, что не могу себе позволить Surf, а потому, что 500 ₽ за кофе — это слишком дорого! Я так никогда в новый ЖК не перееду.
Через пару часов понимаю, что забыла документы в машине на паркинге. На обратном пути в лифте опять эти двое с лимонадом. То есть косарь за утро, чтобы порадовать себя.
Просто зумеры первыми отрефлексировали эту реальность. Они смотрят на цены на авто и квартиры, на ипотечные ставки и понимают: накопить на это сейчас — миссия невыполнима. И они покупают стакан латте за 500 ₽, потому что это легальный моментальный дофамин. Тренд на «экологичные радости».
На днях РОМИР опубликовал свежий отчет с трендами, очень интересно посмотреть на социальный портрет общества через потребительскую корзину. Вот несколько инсайтов оттуда:
- 82% россиян заявили, что жестко экономят и оптимизируют бюджет;
- люди отказываются от больших трат: откладывают покупку авто, недвижимости и крупной бытовой техники;
- в зону абсолютной неприкосновенности наряду с лекарствами и детским питанием попали кофе и сладости;
- растет количество однодетных домохозяйств, люди хотят уделять больше внимания себе.
Инсайт для бизнеса: если вы продаете что-то не первой необходимости, не пытайтесь завернуть это в обертку «дорогой роскоши» — у людей на это нет денег. Заверните это в концепцию микроантистресса, доступного утешения и заботы о себе здесь и сейчас. В 2026 выигрывают те, кто продает микромоменты.
