Мнение: копить на квартиру больше не модно

Утро. Лифт в бизнес-центре. Заходят два интерна из соседнего отдела, им 22-23 года. В руках по стакану из Surf Coffee.

Я старший бренд-менеджер в корпорации и пью кофе дома из кофе-машины — не потому что не могу себе позволить Серф (могу, особенно когда офигела от количества зумов), а потому что вы что там охренели 500 руб за кофе?! Я так никогда в новый ЖК не перееду.

Через пару часов понимаю, что забыла документы в машине на паркинге. На обратном пути в лифте опять эти двое с ЛИМОНАДОМ. То есть косарь за утро, чтобы порадовать себя🌚

Просто зумеры первыми отрефлексировали эту реальность. Они смотрят на цены на авто и квартиры, на ипотечные ставки и понимают: накопить на это сейчас — миссия невыполнима.

И они покупают стакан латте за 500 руб, потому что это легальный моментальный дофамин. Тренд на «экологичные радости».

На днях РОМИР опубликовали свежий репорт с трендами, очень интересно посмотреть на социальный портрет общества через потребительскую корзину. Еще несколько инсайтов оттуда (но почитайте весь отчет, очень любопытно):

🔹82% россиян заявили, что жестко экономят и оптимизируют бюджет

🔹Люди отказываются от крупных трат (-31% в штуках): откладывают покупку авто, недвижимости и крупной бытовой техники

🔹В зону абсолютной неприкосновенности попали кофе и сладости. Наряду с лекарствами и детским питанием.

🔹Растет количество однодетных домохозяйств, люди хотят уделять больше внимания себе.

Инсайт для бизнеса: если вы продаете что-то не первой необходимости, не пытайтесь завернуть это в обертку «дорогой роскоши» — у людей на это нет денег. Заверните это в концепцию микро-антистресса, доступного утешения и заботы о себе здесь и сейчас. В 2026 выигрывают те, кто продает микро моменты.

А вы по кофе или квартирам?)