За последние несколько лет российский ретейл-рынок совершил квантовый скачок: старожилы изобрели себя заново, а на место ушедших брендов пришли новые амбициозные.
Ниже — 10 российских массмаркет-брендов, у которых можно одеться (почти) всей семьей и не разориться.
Как мы выбирали?
Цены. В ассортименте существенную часть занимают вещи по 3—5 тысяч рублей. С ними могут соседствовать премиум-коллекции и коллаборации с более высокими ценами.
Ассортимент. Широкий — у большинства брендов есть мужские, женские и детские коллекции.
Офлайн-магазины. У всех брендов, кроме Nume, есть офлайн-магазины во многих городах России.
Sela
Для кого: 🧔♂️ 👩 👶
Что покупать: футболки с веселыми и ироничными принтами, детские вещи, которые захотят носить взрослые, цветной трикотаж стабильно хорошего качества
Что по ценам: 99—25 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
Sela — совместный проект российского бизнесмена Бориса Остроброда и его двоюродного брата Аркадия Пекаревского. В 1997 году открылся первый фирменный магазин бренда в Санкт-Петербурге, а спустя два года — в Москве.
Летом 2019 года компанию купил крупный российский фешен-ретейл Melon Fashion Group, который владеет Befree, Love Republic, Zarina и Idol. После продажи в Sela произошел ребрендинг: изменился логотип и расширилась целевая аудитория.
Помимо основной коллекции у Sela есть линейка Premium с одеждой из шерсти и натуральной кожи и молодежная Young, рассчитанная на людей 17—25 лет.
Весной 2025 года бренд запустил проект Art People, посвященный коллаборациям с творческими людьми, например с художницей Дашей Север. Sela также пробует себя в диджитал-поле и выпускает небольшие капсулы одежды с AR-принтами .
Love Republic
Для кого: ️👩
Что покупать: одежду в стиле lady-like
Что по ценам: 399—45 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
До 2008 года бренд назывался Taxi и принадлежал российскому бизнесмену Сергею Пластинину — владельцу известной сети магазинов женской одежды Kira Plastinina. В 2009 году крупный отечественный фешен-ретейл Melon Fashion Group купил торговую марку, изменил ее концепцию и переименовал в Love Republic.
Помимо основной коллекции у бренда есть премиум-линейка с шерстяной одеждой, обувью и аксессуарами из натуральной кожи и замши, а также серия бьюти-средств. Среди них — духи, лосьоны для тела, свечи и бальзамы для губ.
Кроме того, Love Republic регулярно выпускает капсулы с разным настроением. Например, осенью 2025 вышла Tokyo c вещами в азиатском стиле. Нам особенно приглянулись трендовые сканты, поразительно напоминающие японские штаны хакама.
Zolla
Для кого: 🧔♂️ 👩
Что покупать: нескучные базовые вещи
Что по ценам: 99—13 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
Zolla — настоящие старожилы российского фешен-рынка. Бренд существует уже более 20 лет и принадлежит компании Factor LLC, владеющей также торговыми сетями «Спортмастер», O’stin и FunDay.
Несколько раз в год у Zolla выходят тематические капсулы. Например, этой осенью на полках магазина появились вещи в деловом стиле преппи . Помимо одежды Zolla выпускает обувь и аксессуары.
Befree
Для кого: 🧔♂️ 👩
Что покупать: трикотаж, вещи в уличном стиле и джинсы с хорошей посадкой
Что по ценам: 49—12 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
История Befree началась — неожиданно — с петербургской швейной фабрики «Первомайская заря», которую выкупили работники в 1991 году. Спустя два года на ее базе появилась марка женской одежды Zarina, а в 2002 году совместно с иностранными инвесторами запустился Befree. В 2005 году владельцы основали компанию Melon Fashion Group, в которую вошли два бренда.
Befree ориентирован на молодую аудиторию, поэтому оперативно реагирует на тренды и выпускает актуальную одежду. Помимо одежды в Befree представлен широкий выбор нижнего белья, спортивной униформы, обуви и аксессуаров.
Для мужчин есть три разные линейки: Basics с базовой одеждой, деловая серия Casual и Urban c вещами в уличном стиле. А для подростков есть специальная коллекция Young.
Zarina
Для кого: ️🧔♂️ 👩
Что покупать: одежду в стиле смарт-кежуал, трикотаж
Что по ценам: 399—11 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
Zarina, как и Befree, появились на базе петербургской швейной фабрики «Первомайская заря». В 1993 году открылся первый фирменный магазин в Санкт-Петербурге.
Бренд долгое время выпускал исключительно женскую одежду, пока в 2023 году не появилась мужская коллекция. Помимо этого у Zarina есть линейка Plus Size с вещами размеров XL и 2XL, а также премиальная Iconic с одеждой из натуральных материалов вроде шерсти и шелка.
Самое неожиданное, что можно найти в Zarina, — товары для животных.
Gloria Jeans
Для кого: 🧔♂️ 👩 👶
Что покупать: всевозможный деним, одежду для детей и подростков
Что по ценам: 49—8 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
Gloria Jeans — один из старейших джинсовых брендов на российском рынке: первый магазин открылся аж в 1988 году. За 37 лет работы Gloria Jeans стали одним из крупных игроков на отечественном фешен-рынке. Сегодня у бренда более 600 магазинов в России, Беларуси и Казахстане. Большинство продукции отшивается на фабриках Турции, Пакистана, Узбекистана, Китая и Индии.
В ассортименте бренда помимо фирменного денима есть нижнее белье, домашняя одежда, спортивная униформа, обувь и аксессуары.
O’stin
Для кого: 🧔♂️ 👩 👶
Что покупать: повседневную одежду по доступным ценам
Что по ценам: 399—16 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
O’stin был основан в 2003 году братьями по фамилии Фартушняк — владельцами сети магазинов «Спортмастер». Бренд специализируется на недорогой повседневной одежде для всей семьи.
Осенью 2025 года O’stin изменили свою ценовую политику и выпустили премиальную линейку для женщин и мужчин. В нее вошли вещи из шерсти, нарядная одежда и всевозможные аксессуары — от акцентных украшений с кристаллами до головных уборов и сумок.
Finn Flare
Для кого: 🧔♂️ 👩
Что покупать: технологичную верхнюю одежду
Что по ценам: 174—59 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, Ozon, WB, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
Finn Flare был основан в 1965 году финской компанией Ruveta OY, а с 2006 года находится под руководством российской бизнесвумен Ксении Рясовой. Бренд остается преданным своим скандинавским корням, поэтому выпускает минималистичную аутдор-одежду, которую можно носить в городе и за его пределами.
Визитная карточка Finn Flare — технологичная верхняя одежда. В ассортименте есть разные модели: от курток и утепленных пальто до пуховиков и горнолыжной экипировки. Кроме того, бренд часто выпускает коллаборации: например, с футбольным клубом «Динамо» или фешен-блогером Кариной Нигай.
Lime
Для кого: 🧔♂️ 👩 👶
Что покупать: трендовую одежду
Что по ценам: 999—79 999 ₽
Где покупать: на официальном сайте, Lamoda, «Яндекс Маркетe» и в офлайн-магазинах
Российский предприниматель Дмитрий Хохлов основал Lime в 2008 году. Первый магазин бренда открылся на базе бывшей швейной фабрики им. Володарского в Самаре. С 2010 года фирменные магазины начали появляться по всей стране. После ухода зарубежных брендов из России в 2022 году Lime показал небывалый рост и стал лидером среди российских фаст-фешен-брендов.
Помимо основной коллекции в Lime есть премиальная линейка Studio, в которую входят верхняя одежда из натуральной кожи и замши и нарядные вещи из шелка, жаккарда и других дорогих материалов.
В ассортименте бренда также представлены нижнее белье, обувь и аксессуары. А в январе 2025 года Lime совместно с итальянскими парфюмерами выпустили первую коллекцию из 22 ароматов.
Nume
Для кого: 👩
Что покупать: трикотаж
Что по ценам: 590—23 990 ₽
Где покупать: на Lamoda
В 2024 году Lamoda представила сразу две собственные торговые марки одежды: Mademan — для мужчин и Nume — для женщин. В ассортименте последнего бренда есть как повседневная одежда, так и нарядная для особого случая. Правильно скроенные брючные костюмы соседствуют с ультрамодными вещами вроде розовых джинсов в стиле Y2K.
Помимо одежды Nume выпускает нижнее белье, обувь и всевозможные аксессуары — от бижутерии до головных уборов и сумок.
