Пишут, что западные бренды скоро вернутся на россий­ский рынок: как на самом деле

В феврале 2025 года в сети появилось множество мнений и прогнозов относительно будущего западных брендов в России. Многие публиковали под видом новостей о возвращении компаний.

Такое оживление повестки связано с возможными переговорами об урегулировании военного конфликта на Украине, но пока ни о чем не говорит. Ни один западный бренд не сообщал официально о возвращении в Россию. Расскажу, что известно.

Visa и Mastercard вернутся в Россию «в ближайшее время». Такое мнение в интервью ТАСС высказал глава комитета Госдумы по финансовому рынку Анатолий Аксаков. Он заявил, что компании начнут снова предлагать россиянам свои услуги, потому что «потеряли большой рынок» и хотят в него снова войти. Когда это произойдет и на чем основываются прогнозы, депутат не рассказал. Но, судя по материалу ТАСС, это личное мнение Аксакова.

«Макдональдс» может вернуться в Россию до конца 2025 года. Это заявление политолога Вадима Сипрова, озвученное в интервью газете «Аргументы и факты». Он предположил, что первыми в страну вернутся американские бизнесы и бренды, такие как PepsiCo, Coca-Cola, Apple, Microsoft, Cisco, Johnson & Johnson, Nike, Ford, нефтесервисные компании и зерновые трейдеры, а также «возможно, к концу года в России снова появятся вывески „Макдональдса“». Выбор компаний политолог никак не объяснил, но отметил, что все произойдет «на фоне геополитических изменений».

Uniqlo и H&M могут вернуться в Россию. Предложение подумать об этом западным брендам сделал Союз торговых центров, пишут РИА «Новости». Объединение предложило «обратиться к возможным изменениям в текущем политическом ландшафте» и выразило готовность решать логистические трудности. По данным опроса СТЦ  , свыше половины торговых центров готовы принять западные бренды обратно и даже освободить для них площади.

О возвращении Uniqlo также писал телеграм-канал Shot без ссылки на источник данных. Якобы несколько бывших сотрудников получили вопрос от бывшего руководителя о потенциальной возможности снова работать в сети ретейлера.

Zara, Bershka, Pull&Bear, Stradivarius готовятся к возвращению на российский рынок. Об этом со ссылкой на неизвестные источники писал телеграм-канал Mash. По данным канала, компании изучают рынок, чтобы оперативно вернуться в Россию «в случае изменения политситуации».

Hyundai заинтересован в возвращении в Россию. Об этом писали южнокорейские СМИ со ссылкой на источники. В News1 отмечали, что компания «внимательно следит за ситуацией на рынке», но в самом Hyundai не подтвердили информацию Yonhap. Неназванный чиновник сообщил изданию Hankyung, что компания «может рассмотреть варианты возвращения» после урегулирования конфликта на Украине. Также все южнокорейские СМИ ссылаются на опцию обратного выкупа завода в Петербурге, которая истечет в декабре 2025 года. По данным медиа, это также косвенно говорит о том, что Hyundai заинтересован в возвращении.

Главная причина новостей о возвращении западных брендов в Россию — появление темы переговоров по урегулированию военного конфликта на Украине в заявлениях официальных лиц. 12 февраля Владимир Путин и Дональд Трамп обсудили по телефону в том числе ситуацию на Украине. После разговора глав государств укрепился рубль и вырос индекс Мосбиржи.

Новости о возможных переговорах не прекращаются — отсюда оптимистичные прогнозы относительно возможного возвращения брендов. 14 февраля Трамп анонсировал несколько встреч Москвы, Киева и США: сначала на Мюнхенской конференции по безопасности, а затем в Саудовской Аравии. Но в Германии не было российской стороны, только представители Украины.

18 февраля в Эр-Рияде пройдут переговоры России и США. Помощник президента Юрий Ушаков и министр иностранных дел Сергей Лавров встретятся с госсекретарем США Марко Рубио. По словам Ушакова, на встрече обсудят, как начать переговоры по Украине.

Также в конце февраля должна состояться встреча Трампа и Путина. По данным источников Bloomberg, ее детали также будут обсуждать в Эр-Рияде.

Ничего.

Пока ни один зарубежный бренд, ушедший из России, не заявлял официально о возвращении. При чтении таких новостей следует обращать внимание на их источники и то, что реально говорят в компаниях. В некоторых случаях это просто мнения, высказанные депутатами и экспертами, еще в части случаев — новости со ссылкой на один или несколько анонимных источников без подробностей.

Вот что еще стоит учитывать.

У многих западных компаний есть договоренности об их активах в России. Из 100 M&A сделок стоимостью не менее 1 млрд рублей, проведенных за последние два года, каждая пятая предусматривает опцион на возврат бизнеса. Среди таковых — L’Occitane, «Макдональдс», Danone и Hyundai.

К примеру, сделка Hyundai о продаже активов в России предусматривала двухлетний опцион на обратный выкуп — ее закрыли в январе 2024 года.

Возвращение брендов связано с множеством трудностей. Глава компании «Infoline-аналитика» Михаил Бурмистров обращает внимание на то, что международный бизнес сталкивается в России с большим количеством ограничений: «Это и выплата дивидендов, и поставки сырья».

По мнению аналитика, вернуться могут бренды, которые принципиально заняли такую позицию, а ушли не из-за введения санкций. При этом Бурмистров отмечает, что до серьезного обсуждения возвращения брендов «предстоит большой путь».

Для возвращения западных компаний необходимо снятие санкций, считает вице-президент Союза торговых центров Наталия Кермедчиева. Важно помнить, что американским компаниям запрещено иметь юридические или экономические отношения с компаниями, которые находятся в списке SDN. Например, Visa и Mastercard в 2022 году сначала приостановили работу с банками, подпавшими под блокирующие санкции США. А значит, пока их не снимут, восстановить работу со множеством банков не получится.